Isten hozott a Szépségfőnök, egy ismétlődő sorozat, amelyben a szépségvilágot előrevivő erőket mutatjuk be. Tekintse meg ezt a lehetőséget, hogy ellopja a titkaikat, és fejlődjön a munkájuk során szerzett valós leckékből.
Az Orcé az „erő” szóból származik – mondja Yu-Chen Shih. "Azt akarom, hogy az ázsiai nőket olyan erőnek tekintsék, amellyel számolni kell."
Shih, aki Tajvanon született és Szingapúrban nőtt fel, egy globális szépségmárka korábbi médiatervezője. 2019-ben azonban egyedül vállalkozott, és elindult Orcé Cosmetics egyetlen termékkel: Alapítvány. Gondosan megalkotta a hat árnyalatú skálát, válaszul az ázsiai bőrhöz tökéletesen illő lehetőségek hiányára. Ezenkívül olyan formulát készített, amely az ázsiai bőrre jellemző problémákkal foglalkozik, beleértve az érzékenységet, a túlzott zsírtermelést és a szárazságot.
Az ő vonalán keresztül Shih is meg akarja törni a kelt ázsiai szépségstandardokat, és azt, ahogyan ezeket a nőket ábrázolják a médiában. "A bőrtónus nagyon érzékeny az ázsiai kultúrára, és sok külső ember nem mindig érti a fehérítés iránti megszállottságunkat" - magyarázza. „A kolorizmus nemcsak nyugaton létezik, hanem keleten is olyan országokban, mint India, Thaiföld és a Fülöp-szigetek. Ezek a fehérítő termékek legnagyobb fogyasztói a világon, ami valóban ellentmondásos, mivel ezekben az országokban az emberek természetüknél fogva nem túl tisztességesek."
Shih-t felnőttkorában gyakran zaklatták, mert túl sötét volt, és az anyja 10 éves korában fehérítő kezeléseket kezdett neki adni. "Sok nőnek, aki nem túl tisztességes, összetett a bőrszíne, és a fehérítés egész koncepciója egészségtelen" - mondja.
Orcéval Shih nyílt beszélgetést szeretne kezdeni a kolorizmusról, és gondoskodik arról, hogy márkája képviselje sokszínűség az ázsiai közösségeken belül, világos és mély bőrtónusú ázsiai modellekkel marketing célból kampányok. "Szeretném a nőket arra ösztönözni, hogy magukévá tegyék természetes bőrtónusukat, függetlenül attól, hogy milyen világosak vagy sötétek, mert mindannyian gyönyörűek vagyunk a magunk módján" - mondja.
Itt Shih elmagyarázza, miért hajlamos az ázsiai bőr kényesre, hogyan befolyásolták a sminkkel kapcsolatos saját tapasztalatai a termékek elkészítését, mi következik Orcé számára, és még sok más.
Hogyan kerültél a szépségiparba?
A szüleim rendkívül hagyományos ázsiai szülők, akik már korábban is csalódottak voltak, hogy nem lettem orvos vagy ügyvéd, de a sminkelés mindig is a szenvedélyem volt. Fiatalabb koromban sokat zaklattak a megjelenésem miatt. Ázsiában nőttem fel, ahol a szépség mércéje nagyon szigorú. A szépségnek csak egy arca van: rendkívül tisztességesnek és soványnak kell lenned, és ha nem illik hozzád a szépség egyik változata, akkor csúnyának számítanak. 11 éves koromban kezdtem el sminkleckéket járni, és ez egy módja annak, hogy a nőket – saját magammal együtt – magabiztosabbá és szebbé tegyem.
14 éves koromban leültettem apámat, és azt mondtam neki, hogy pénzt fogok megspórolni azzal, hogy nem járok egyetemre, és inkább sminkes leszek. Megrémült, és három napig nem beszélt velem. Végül bocsánatot kértem tőle, és a Pepperdine Egyetemre mentem reklámot és marketinget tanulni egy sikertelen pénzügyi kísérlet után. Iskola után médiatervező lettem egy Los Angeles-i reklámügynökségnél, és az egyik ügyfelem egy nagy nemzetközi szépségipari cég volt. Mi kezeltük az amerikai reklámstratégiájukat, és itt vettem meg a lábam a szépségiparban.
Mikor jött az Orcé Cosmetics ötlete?
A főiskola elvégzése előtt médiatervezőként kezdtem el dolgozni. Ekkor kaptam megbízást, hogy vegyem át a nagy szépségipari cég számláját. Folyamatban volt a marketing diplomámra vonatkozó záróprojektem is, amelynek célja egy olyan termék vagy szolgáltatás létrehozása volt, amely egyedülálló a piacon, és marketing- és üzleti tervet építsek köré. Ezalatt az idő alatt azon kezdtem el gondolkodni, hogy mindig választanom kellett a szépség és a között, hogy mire vagyok kiképezve. Rájöttem, hogy egy márka elindítása egy módja annak, hogy egyesítsem mindkét szenvedélyemet.
A reklámügynökségnél eltöltött idő alatt azt vettem észre, hogy nagy fehér űr van a mainstream szépségmárkák és a J- és K-beauty márkák között. Fiatal ázsiai nőként a márkák túlságosan éretteknek és elavultnak tűntek. Nem volt olyan, amely igazán megszólított volna a márkaépítés szempontjából. Nagyon rosszul voltam attól is, ahogy a nőket ábrázolják a márkák. Vannak olyan terméknevek, amelyek tárgyiasítják a nőket, és az ázsiai nőket gyakran nagyon félénknek, halk szavúnak és szuper nőiesnek ábrázolták. Így aztán ihletet kaptam, hogy létrehozzak egy márkát a globális ázsiai nők számára, amely igazán kiemeli az ázsiai nőket, mint olyan erőt, amellyel számolni kell. Azt hiszem, Hollywood nagyon igazságtalan képet festett az ázsiai nőkről, és Ázsiában nőttem fel, egészen addig nem értettem a hollywoodi sztereotípiát, amíg az államokba nem költöztem. Az ázsiai nőket úgy kell ábrázolni, hogy az igazságot adjon nekik.
Hogyan alakították személyes tapasztalatai az Orcé alapítványát, a márka első termékét?
Az alapozás fájdalmas volt számomra, nem csak sminkesként, hanem fogyasztóként is. Nagyon nehéz volt megtalálni a bőrömnek és a körülöttem lévő nőknek megfelelő alapozót. Az egyik legnehezebben elkészíthető termék, de mivel minden smink megjelenésének ez az alapja, ezzel akartam kezdeni. A piacon kapható árnyalatok többsége nem egyezik a bőrtónusunkkal, így sok mindent kellett javítani. Mivel képzett voltam a sminkelés terén, különböző alapozók összekeverésével sikerült megtalálnom az árnyalatomat. De ha valaki mást próbáltam megtanítani az árnyék létrehozására, rájöttem, milyen nehéz és ellentmondó a keverés az átlagember számára. Feltételeztem, hogy elmegyek Koreába és Japánba, ott kiválaszthatom a legkelendőbb alapozókat, visszahozhatom őket az Egyesült Államokba, és elkészíthetem a saját javított változataimat. Azonban azt tapasztaltam, hogy az árnyalati tartományok korlátozottak; általában nagyon világosak és rózsaszínes vagy szürke felhanggal rendelkeznek.
A rossz árnyalatok mellett az alapozó formulák nem felelnek meg az ázsiai bőr igényeinek. A legtöbb képlet kitört, más ázsiai nőkkel együtt, akikkel beszéltem. Rájöttem, hogy ezeknek az alapozóknak a többsége komedogén, némelyikük ásványi olajokat tartalmaz, amelyek eltömítik a pórusokat, és az ázsiai bőr szerkezetileg más, mint más etnikumok. Sok kutatás és a szintén ázsiai bőrgyógyászommal folytatott beszélgetés után rájöttem, hogy az ázsiai bőrnek nagyon vékony legfelső rétege (a stratum corneum) más etnikumokhoz képest. Ez azt jelenti, hogy bőrünk vékonyabb páncéllal rendelkezik, és érzékenyebb az érzékenységre, irritációra és bizonyos összetevőkre adott allergiás reakciókra. Aktív faggyútermeléssel is rendelkezünk, és tapasztalunk transzepidermális vízvesztést (környezeti tényezők okozta kiszáradás). Ha mindezeket a tényezőket kombinálja, ez a pattanások és a pattanások receptje.
A pattanásokon kívül a hiperpigmentáció, az érzékenység és a kiszáradás okozta öregedés jelei az ázsiai bőr egyéb gyakori problémái. Azt akartam, hogy a formulám mindezen aggályokat kielégítse.
VIDEÓ: A dupla tisztítás a bolondbiztos módszer a smink teljes eltávolítására
Hogyan tesztelted az árnyalatokat, hogy megbizonyosodj arról, hogy megfelelnek a globális ázsiai közönségnek?
Jelenleg csak hat árnyalatunk van, és aktívan dolgozunk azon, hogy ezt a skálát 2020 végéig kibővítsük. Nincsenek erőforrásaim 50 árnyalat létrehozásához, és az elkészítési folyamatom eltér a többi cégétől. Mivel a piacon lévő árnyalatok egyike sem igazán passzol az ázsiai bőrtónusokhoz, a semmiből kell megalkotnom az enyémet. Azok a nők alapján választom ki őket, akikkel a közösségi köröm és a hálózataim révén találkozom. Aztán, ha megvan az árnyalat az adott személyhez, tesztelem más embereken, akiknek körülbelül ugyanolyan világos vagy mély a bőrtónusa. Addig tesztelem, amíg a csoport összes nőjénél beválik.
Melyik termék jön ki legközelebb?
Még idén tavasszal piacra dobunk egy talkummentes kötőport. A talkum helyett kukoricakeményítőt használunk, így tiszta és biztonságos a bőr számára. A formula bőrgyógyász által tesztelt, hogy nem komedogén és hipoallergén, így bárki használhatja. Bár enyhén rózsaszín árnyalatú, áttetsző marad. Csakúgy, mint a folyékony alapozóhoz, mi is három bőrápoló összetevőt töltöttünk a formulába. Van tahiti gyöngy kivonat, hialuronsav és egy kínai gyógynövény, az evodia gyümölcs. A gyógynövény klinikailag bizonyítottan segíti a bőr érzékenységét és reakcióját a környezeti szennyezésekkel szemben.
