Smink több, mint egy módja annak, hogy kiegyenlítse arcbőrét, vagy színt kölcsönözzön szemének és ajkának. Ez egy olyan kifejezési forma is, amely képes befolyásolni az érzéseidet – azonnal. Ez a hiedelem különösen igaz a hírességek sminkeseire Jeanine Lobell.
„Mindig azt mondom, hogy a smink hangulatmódosító vegyszer. Érzelmeket festhet az arcára, majd érezheti" - mondja Lobell Stílusosan. "A magabiztosságtól az érettebbé, elbűvölőbbé, barátságosabbá, vidámabbá - nevezd el."
Lobell, aki leginkább a kozmetikai márka megalapításáról lehet ismert Stila 1994-ben sok változáson ment keresztül a szépségipar. Mióta 24 évvel ezelőtt megvált Stilától, a közösségi média lehetőséget teremtett arra, hogy az emberek kapcsolatba lépjenek egymással és megosszák ötleteiket a smink segítségével. Akár egymillió követőd van, akár 10, azt mondja, hogy végtelen a lehetőség, hogy egy sminkcsaládot építs és egy része legyél.
Ez vitte el legújabb vállalkozásához, Neen, egy sminkcsalád, amely újratölthető szem-, ajak- és arctermékeket, valamint előfizetéses szolgáltatást tartalmaz. "Szerettem volna összehozni azokat a csodálatos embereket, akikkel nap mint nap találkozom [és], hogy megosszam a történeteiket, és sminkelve kapcsolódjak össze, amiben mindig is kifejezésre jutottam" - mondja.
A szépségrajongók Neenbe özönlöttek olyan sminkért, amely nem csak jól teljesít és jól visel, hanem közösségi érzést is nyújt. A márka oldala tele van sok szórakoztató oktatóanyag hogy a fogyasztók új technikákat sajátítsanak el, vagy különféle megjelenéstípusokat próbáljanak ki. Még egy havi előfizetői kártya, ahol egy kártya öt lehúzható füllel korlátozott használatú sminket, amely lefedheti a teljes megjelenést, vagy önmagában is viselhető. Az elérhetőség szempontjából minden kínált ár mérsékelt, és a fenntarthatóságot szem előtt tartva készült.
Egy beszélgetésben vele Stílusosan, Lobell arról beszél, hogyan épített fel egy erős sminkes közösséget, Neen fenntarthatósági erőfeszítéseit, és tanácsokat ad másoknak, akik be akarnak törni a térbe. Alább olvashatja interjúnkat.
Stílusosan: A smink zsúfolt piac lehet. Mitől tűnik ki Neen a többiek közül?
Jeanine Lobell: Termékeink valóban kiemelkedőek. Régóta csinálom ezt, és nagyon magas elvárásaim vannak. De néha még én is megvetem az egyik szemhéjpúderünket, és arra gondolok: "Wow." Ennél is fontosabb, hogy a minket körülvevő közösség valóban más. Márkaként nem sokat beszélünk rólunk; közösségünk is megosztja a történeteit. Valódiak, hitelesek, és az emberek valóban kapcsolatba kerülnek velük.
Ez egy fiatal lány, aki rave-re megy, ez egy idősebb szakember, egy nő otthon farmerben és pólóban, valaki teljesen elbűvölt - amikor hallod ezeket az embereket beszélni, azt gondolod: "Hú, ez az ember csodálatos." Azt is felismeri, hogy egyedülálló emberként csodálatos vagy is. Szerintem ez sokkal jobban felkelti az embereket, mint a márkák, akik azt mondják nekik, hogy használják ezt [vagy], hogy úgy nézzenek ki.
Mi jelentette a legnagyobb kihívást ennek a vonalnak a létrehozása során?
Nagy kihívást jelentett számunkra a fenntarthatóság iránti elkötelezettségünk. Minden fejlesztésünket ezzel a gondolattal kezdjük – ez nem utólagos gondolat. De a [szépségipar] valóban nem erre irányul. Amikor el akarjuk kerülni a műanyagot [és] fenntarthatóbb anyagokat akarunk használni, gyakran nincs könnyű megoldás. Ehelyett minden terméknek van egy egyszerű műanyag megoldása. Például van egy csodálatos szempillaspirál-formulám, amit már több mint egy éve el akartam készíteni – hamarosan még több lesz –, de tényleg nem megy műanyag nélkül.
Hogyan tudtál akkor megoldást találni?
-vel dolgozunk Oceanworks, egy cég, amely kimegy az óceánba, és összegyűjti a műanyagot azokról a műanyagszigetekről, amelyek elpusztítják az óceánokat, majd pelletté olvasztják, amit aztán újra felhasználhat. Tehát ha a [jövőbeni] szempillaspirálunkat használja, nem fog több műanyag hulladékot termelni; segítesz eltávolítani a műanyagot az óceánból és a vízi utakból [és] visszajuttatni az újrahasznosítási áramlatba – vagy még a legrosszabb esetben is, egy megfelelőbb hulladéklerakóban. De tényleg nagyon sokat kell dolgozni az ilyen megoldások megvalósításához.
Mi a legbüszkébb pillanatod a Neen megalkotása óta?
Rendkívül büszke vagyok arra, hogy egy ilyen csodálatos [márkát] készítettem, amely valóban teljesít. Új kihívás volt számomra, hogy tisztább formulákat szem előtt tartva dolgozzak. Azt hiszem, az a felfogás, hogy a clean nem olyan nagy teljesítmény, mint a hagyományos formulák, és úgy gondolom, hogy ezen változtattam Neennel.
Mit tanácsol a feltörekvő márkaalapítóknak?
Azt mondanám, hogy valóban szenvedélyesnek kell lenned abban, amit csinálsz, és meg kell oldanod azt, amit valódi problémának látsz, vagy olyasmit kell nyújtanod, ami valóban hiányzik. Kezdjük látni, hogy az influencerek és hírességek köré épülő számos márka sok csapadékkal jár.
Nem volt valódi oka annak, hogy a márka az adott személy elérhetőségén túl létezzen. A fogyasztók kapcsolatba akarnak lépni a márkákkal; meg akarják érteni a történetet. Már nem elég az, hogy eladhatunk nekik valamit.
Szépségfőnök profilozza a szépségiparban hullámokat keltő márkák agyát. A márkákat elsőként inspiráló ötletektől kezdve a legkeresettebb haj-, smink- és bőrápoló termékek készítésének módjáig megtudhatja, hogyan valósítják meg ezt a vezetők.
További jelentéseket készített Kayla Greaves
