Shay Mitchell megalkotta a Béis-t egy repülőgépszalvétán

A poggyász 2022 egyik legmenőbb tartozéka volt – köszönhetően az újjáéledésének utazó miután a COVID-19 világjárvány az egész világot bezárta. A trend pedig idén csak tovább nőtt, az influencerek és a hírességek egyaránt megmutatták jól dokumentált utazásaikat és koordinálták a bőröndöket. Ezen a ponton, poggyász jóhiszemű divatnyilatkozattá vált, a repülőterek pedig de facto kifutópályákká váltak. A Béis az egyik vállalat, amely felülemelkedik a zajon, és áthatol a telített piacon friss és praktikus dizájnjával, intelligens marketingszemléletével és vírusos közösségimédia-tartalmával.

A márka színésznőből lett vállalkozó Shay Mitchell’s utazási gondjai (egy rokon királynő), és gyakori sugárhajtásúként csalódottá vált hétköznapi poggyászában, amely esztétikailag és még funkcionálisan sem volt vágva. Azt mondja Stílusosan hogy számtalan órát töltött a levegőben azzal, hogy a tökéletes útitársról fantáziál (és szalvétákon rajzolt terveket) – aztán úgy döntött, hogy saját kezébe veszi a dolgokat. A

Csinos kis hazugok Alum társalapítója volt a márkának 2018-ban, hogy kitöltse a bőröndnyi űrt az iparágban, és olyan poggyászokat hozott létre, amelyek nem áldozták fel a praktikum stílusát.

„Sokáig motoszkált az ötlet, mire végre eljött az a „ááá” pillanat, amikor én akartam betölteni ezt a fehér teret, amely évek óta gyötörte az utazásaimat” – magyarázza. „Mindig úgy éreztem, hogy választanom kell a gyönyörű táskák között, amelyek elegánsnak tűntek, és a szuperdrágák vagy a csúnya táskák között, amelyek szuperfunkcionálisak és megfizethetőbbek. Nem akartam, hogy kompromisszumot kelljen kötnem egyik vagy másik ügyben, és nem éreztem, hogy másnak is kellene.

Ha Ön a Béis termékeinek tulajdonosa, tudja, hogy a márka szállít. Minden elem egyformán kifinomult és hasznos, az elegáns és stílusos görgőktől kezdve ("Bővíthetők, súlykorlátjelzővel rendelkeznek, hogy elkerüljék az elmozdulást egy párnázott fogantyúval, hogy kímélje az ujjait, miközben a repülőtereken navigál, és eljut az úticélhoz és onnan vissza” – magyarázza Mitchell. vírusos kozmetikai tok, a munkacipő, és minden között. Az alapító az East to West Tote-ra esküszik – ami szerinte „add le a kedvenc repülőtáskámat. Passzol szó szerint mindent, amire szüksége van” — és a játékot megváltoztató csomagolókockák.

A márka is csak lendületet vesz. A cég mindössze öt évvel ezelőtti megalakulása óta az utazási iparág élére emelkedett, és a modern kor poggyászának egyik úttörője lett. Alapján Női viselet napi, a cég több mint 120 millió dollár nyereséges bevételre tett szert weboldalán keresztül. A vállalat most a tégla és habarcs térbe mártja metaforikus lábujját a Béis Hotelvel, amely egy több várost magában foglaló pop-up, amely egy luxusszállodára emlékeztet. A Los Angeles-i helyszín július 7-én nyílt meg, és július 29-ig tart, a vancouveri üzlet pedig augusztusban nyílik meg. 7, majd egy harmadik üzlet következik Dallasiban, amely nem titkolt időpontban debütál.

„Azt akartuk, hogy ez a tér még emelkedettebb legyen, és számos tervezési iteráción mentünk keresztül, hogy valóban átalakítónak érzett teret hozzunk létre. Tudod, amikor egy utazás során végre eljutsz arra a helyre, ahol megszállsz, és azt az érzést kapod, hogy „OK, megérkeztem”? Ezt az érzést hivatott megidézni ennek a felugró helynek. A lift a séf csókja… átmész ott és bumm, úgy érzi, mérföldekre van Kinney apáttól.”

És mivel a kiskereskedő szerette „a lehetőséget, hogy kapcsolatba lépjen a márka meglévő rajongóival, és újakat hívjon meg az emberek a világunkba” – mondja Mitchell, hogy „nem zárná ki” az IRL állandó kirakatát jövő.

De időközben Shay és Béis az új termékekre összpontosított („A tervezési folyamatunk egy szűk és fürge tervezőcsapatot foglal magában, akik mindannyian kénytelenek hallgatni az őrült szeszélyeimre és a túlzott kívánságlistámra” – viccelődik.) és figyelemfelkeltő marketinget alkotnak kampányok.

Például a cég nemrégiben kihasználta a világ jelenlegi megszállottságát mindent Barbie. A hónap elején a márka piacra dobott egy Barbie kollekciót, amely élénk, új színvilággal (természetesen rózsaszínnel) és tökéletesen Greg Swales által készített témájú kampányfotók, amelyeken Shay az ikonikus babával (Mitchell és Shalev stílusában) szerepel Laván).

„A teljes kampányt és a kollekciót a fejünkben láttuk, mielőtt elkezdtük volna” – mondja. „Olyan nyilatkozatot akartunk tenni, amely igazságot szolgáltat ennek a legendás babának, és úgy érzem, hogy ezt tettük.”

Shay még újraalkotta Margot Robbie vírusos láb pillanata tól Barbie filmelőzetes. „Ez volt a legszórakoztatóbb” – sóhajtott fel. „Annyira boldog vagyok, hogy jól éreztük magunkat, amikor valami különlegeset alkothatunk a film mellett.”

Csodálatos és stílusos termékcsaláddal, amely tulajdonképpen megkönnyíti az utazást és a közösségi médiát, Béis jövője olyan fényes, mint a leszállólámpák az aszfalton. És mindez egy nagyon elkötelezett She-E-O-nak köszönhető, aki ötletéből millió dolláros márkát csinált.

„Nagyon szenvedélyes ember vagyok – különösen, ha valami fontos számomra –, ezért nem hiszem, hogy bármilyen más módja annak, hogy a márka életre keljen, azon kívül, hogy minden lépésnél ott lehetek” – mondta mondja. „Azt hiszem, mindig is volt bennem vállalkozó szellem, de az az érzésem, hogy aktívan hozzájárulok egy olyan márkához, amelybe nagyon sokat fektettem, segített kiaknázni a képességemet.”