Sebagai veteran industri — Carineh Martin adalah mantan eksekutif pemasaran merek mewah, dan Arianne Phillips adalah seorang stylist dan desainer kostum yang pernah bekerja dengan Madonna, Tom Ford, dan, yang terbaru, Quentin Tarantino pada Sekali Waktu di Hollywood — teman-teman lama ini melihat kesempatan untuk mengubah acara karpet merah menjadi forum untuk memberi kembali. Mereka mendirikan Advokasi Karpet Merah (RAD), yang menghubungkan bintang dan tujuan mereka dengan rumah mode seperti Gucci dan Christian Siriano untuk mengumpulkan uang dan mempromosikan kesadaran pada skala internasional.
“Kami menghubungkan bakat dengan merek melalui tujuan, bukan produk,” kata Martin. Sejak diluncurkan pada bulan Januari di Golden Globes dengan Elisabeth Moss (yang memakai Dior, Jalur Neil, Tamara Mellon, dan Roger Vivier), RAD telah mengumpulkan lebih dari $1 juta untuk berbagai organisasi, termasuk ACLU dan UNICEF. Dan musim gugur ini, agensi memperluas jangkauannya dengan berkolaborasi dengan studio-studio terkenal dalam serial pemutaran film RAD. “Saya bangga bahwa sekarang, ketika saya tidak mendesain atau menata kostum, saya memiliki sesuatu untuk mengisi hari-hari saya yang memberi saya tujuan dan membantu orang lain di industri saya menggunakan platform mereka untuk kebaikan,” Phillips mengatakan.
Bagaimana itu bekerja: Martin dan Phillips biasanya memulai dengan bertanya kepada bintang amal mana yang ingin mereka dukung. Kemudian mereka terhubung dengan organisasi nonprofit untuk memastikan mereka setuju dengan ide tersebut dan untuk menyempurnakan pesan yang ingin mereka sampaikan. Selanjutnya, mereka meminta merek yang memperlengkapi selebritas untuk menyumbang untuk tujuan orang itu (mereka juga membebankan biaya layanan kreatif kepada merek untuk pemasaran). Setelah momen mereka di karpet merah, para bintang memposting tentang amal yang mereka dukung di media sosial dengan tagar #doradberad, yang mendorong penggemar mereka untuk terlibat. “Tidak ada yang membutuhkan izin kami untuk menggunakan platform mereka dengan cara yang berarti,” kata Martin. “Tetapi kami memberikan kesempatan kepada orang-orang untuk jujur pada siapa mereka yang secara pribadi dan profesional memenuhi pada saat yang sama.”
Kredit: Patricia Arquette mendukung Give Love. Camila Cabello mendukung Save the Children. Mandy Moore mendukung UNICEF. Elisabeth Moss mendukung ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Menjadi Tunas: Martin dan Phillips bertemu pada tahun 1997 di titik-titik penting dalam karir mereka (Martin baru saja meluncurkan departemen hubungan VIP untuk Prada, dan Phillips mulai bekerja dengan Madonna). Jalan mereka terus bersilangan selama dua dekade berikutnya hingga pertemuan peristiwa, termasuk pemilihan presiden 2016 dan kelahiran Time's Up (Phillips disadap untuk mendesain pin gerakan), memotivasi mereka untuk menantang status quo karpet merah dan menemukan RAD. “Kita hidup di masa di mana advokasi sama dengan relevansi,” kata Martin. “Mengapa tidak menggunakan karpet merah sebagai wahana untuk berbagi cita-cita kita?”
Pelajaran yang Dipetik: “Bagi saya, sebagai anggota industri hiburan dan mode, ada hal yang perlu diketahui tentang tempat Anda,” kata Phillips. “Saya pikir melangkah keluar dari kotak itu dan menggunakan suara saya adalah hal paling buruk yang pernah saya lakukan. Itu sama menakutkannya dengan saat saya terjun payung.” Martin setuju: “Yang menarik adalah, sebanyak RAD lahir sebagai produk sampingan dari pemilu, kami tidak berpolitik. Pada akhirnya ini bukan tentang politik. Ini tentang kemajuan sosial.”
Untuk informasi lebih lanjut tentang RAD, kunjungi wearerad.org dan periksa @radvocacy pada media sosial.
Untuk lebih banyak cerita seperti ini, ambil edisi November dari dalam gaya, tersedia di kios koran, di Amazon, dan untuk unduhan digital Oktober 18.