“Saya pada dasarnya dalam induksi diri sendiri Pertunjukan Truman,” kata Jenn Im, 28, bintang YouTube lama dan influencer di baliknya ImJenIm, akun Instagram dengan 1,7 juta pengikut. “Saya selalu terobsesi untuk mendokumentasikan hidup saya.” Tapi saya suami, musisi dan videografer Ben Jolliffe, 32, jauh lebih bahagia berada di belakang layar, dan untungnya dia sangat ahli dalam hal itu. Sejak meluncurkan karir videografinya hanya dua setengah tahun yang lalu — kebanyakan dengan membuat video untuk Im — Jolliffe telah bekerja dengan influencer dan merek lain, seperti Jackie Aina, Bootsy Bellows, dan 1 pohon ek, sambil mengumpulkan hampir 88.000 pengikut Instagram sendiri.
Jolliffe memuji sebagian besar kesuksesannya karena hubungannya dengan Im, dan mampu bekerja dengan dan belajar darinya. Bagaimanapun, dia adalah alasan dia pindah dari London ke Los Angeles, dan dengan mengerjakan mereknya dia dapat sepenuhnya membangun hasratnya untuk videografi. “Bertemu Jenn mengubah segalanya bagi saya,” kata Jolliffe. “Saya telah berada di sebuah band hampir sepanjang hidup saya, dan ketika saya pindah ke L.A, saya bersemangat untuk mengejar karir baru tetapi saya belum tahu apa itu. Dengan membantu Jenn mengambil foto dan video untuk salurannya, saya mulai sangat menikmatinya. Ini adalah cara baru bagi saya untuk menjadi kreatif, dan seiring waktu itu berubah menjadi karier saya.”
Terlepas dari seberapa ngeri atau memicu kecemburuan, tidak dapat disangkal bahwa pada tahun 2019, menjalankan akun Instagram utama telah berubah dari hobi menjadi karir penuh waktu. Dan untuk influencer berpenghasilan tinggi, seperti Julia Engel dari Gal Meets Glam dan Arielle Noa Charnas dari Sesuatu Angkatan Laut, untuk menjadi sukses, mereka harus all in. Dan itu berarti pasangan mereka juga ikut. Itulah mengapa Jolliffe mampu mendokumentasikan #OOTD istrinya menjadi bisnis berkelanjutan miliknya sendiri, dan mengapa suami Engel, Thomas Berolzheimer, 29, berhenti dari pekerjaan teknologinya untuk menjadi mitra penuh waktu di Gal Meets Glam, setelah menyadari bahwa mereka dapat menghasilkan jutaan dari postingannya jika dia melakukan. Di dunia Suami Instagram, mereka yang melakukan pekerjaan nyata lebih umum daripada yang Anda kira.
Dengan lebih dari 1,2 juta pengikut di Instagram, Julia Engel, 28, lebih seperti sebuah kerajaan daripada seorang influencer. Dalam delapan tahun sejak memulai Gal Meets Glam, dia bermitra dengan merek seperti Tiffany & Co, Tory Burch, dan sebagian besar terutama, Nordstrom, di mana, seperti sesama mega-influencer Arielle Charnas dari Something Navy, dia memiliki penjualan sendiri garis. Pada tahun 2017, Forbes mendaftarkan Engel sebagai salah satu influencer teratas di AS, dan pada tahun 2016WWD memperkirakan bahwa dia menghasilkan $1-3 juta per tahun melalui sponsorship dan kemitraan. “Saya tidak menghasilkan uang selama beberapa tahun pertama karena sebenarnya tidak ada uang yang dihasilkan,” kata Engel. “Saya tidak pernah menganggapnya sebagai karir masa depan yang potensial.” Itu jelas berubah. Dan peran suaminya berevolusi dari pria yang muncul di beberapa posting berwajah cium menjadi seorang penipu wirausaha dengan beberapa pekerjaan nyata yang harus dilakukan.
“Sepanjang yang saya ingat, saya selalu memiliki tujuan kewirausahaan,” kata Berolzheimer, yang pernah menjadi rekan kerja Engel. "Pacar Instagram" sejak kuliah. “Ketika saya pertama kali bertemu Julia, saya berada di jalur untuk pergi ke sekolah pembuatan bir dan akhirnya memulai tempat pembuatan bir saya sendiri.” Dia menerima gelar MBA-nya, dan menukar bir dengan kehidupan tech-startup, tapi mendapati dirinya menghabiskan seluruh waktunya di luar pekerjaan sehari-harinya mengerjakan Gal Meets Glam, menerapkan apa yang dia pelajari di sekolah bisnis ke merek mode dan gaya hidup pacarnya yang sedang berkembang.
Setelah berjam-jam, pada malam hari dan akhir pekan, dan bahkan kadang-kadang selama istirahat makan siangnya, Berolzheimer akan bertemu dengan Engel dan potret #OOTD fotonya, atau salurkan keterampilan bisnisnya untuk menentukan laba atas investasi terbaik untuk pengiklan. Setelah menghabiskan akhir pekan yang tak terhitung jumlahnya bekerja pekerjaan kedua di Gal Meets Glam, Berolzheimer memutuskan bahwa dia tidak hanya memiliki pendidikan untuk membantu membawa merek ke tingkat berikutnya, tetapi itu paling masuk akal bagi pasangan itu secara finansial baginya untuk mengabdikan dirinya untuk itu 100 persen. “Pada tahun 2014, kami mencapai titik di mana kami harus mempekerjakan seseorang atau saya harus bergabung penuh waktu,” katanya.
Seperti yang dikatakan Engel pada episode terbaru "Minuman Dengan James," serial YouTube oleh perusahaan pemasaran influencer Fohr, akhir-akhir ini, mengambil foto hanya sekitar 5 persen dari pekerjaan Berolzheimer. 95 persen lainnya dari waktu, dia fokus pada taktik kuningan menjalankan merek fesyen yang sedang booming. “Dia benar-benar menjalankan seluruh bisnis. Dan ada begitu banyak hal yang dia tidak diakui," katanya. Tapi itu sepertinya tidak mengganggu Berolzheimer. “Saya tidak peduli menjadi sisi publik Gal Meets Glam. Saya tidak membutuhkan pengakuan sama sekali... apa yang saya inginkan ketika saya bergabung adalah untuk memastikan bahwa saya adalah mitra yang setara dalam bisnis, dan bahwa saya memiliki suara di mana kita bisa pergi sejak saat itu.
Tapi dia cukup publik untuk mengumpulkan 64,5k pengikutnya sendiri, dan dia memanfaatkan keahliannya menjadi bisnis fotografi yang sukses. Dan dia bukan satu-satunya "suami Instagram" yang kedekatannya dengan seorang influencer telah memengaruhi labanya sendiri.
Sebut saja Brandon Charnas, yang sering tampil di akun Instagram Something Navy, entah berbaring di tempat tidur menonton Sarjana atau menjawab pertanyaan Ask Me Anything dari istrinya, Arielle, banyak penggemar (dia punya 1,2 juta pengikut; mereknya memiliki 207.000). Charnas, 33, sangat jujur tentang fakta bahwa bisnis real estatnya, Real Estat Saat Ini, sangat bergantung pada kliennya yang menjadi penggemar Arielle, dan imbalan untuk fandom itu bisa besar. “Sering kali, saya menelepon pemilik gedung dan mengetahui bahwa putri mereka mengikuti istri saya di Instagram,” kata Charnas. "Hanya itu saja yang mengubah petunjuk dingin menjadi yang panas, itulah yang saya butuhkan untuk membuka pintu."
TERKAIT: Kolaborasi Blogger yang Menghancurkan Situs Nordstrom Kembali Dengan Koleksi Lain
Menurut profil 2018 di Pengamat, Charnas sering memperantarai kesepakatan dengan memasukkan Kehadiran Arielle sebagai kegembiraan, dan keuntungan itu telah menjaringnya investasi di perusahaan seperti Bandier, yang, Charnas mengatakan Pengamat, "mungkin sekarang bernilai 100 juta dolar." Dan jenis kesepakatan itu tentu saja merupakan bahan bakar untuk terus berjalan, bahkan jika itu berarti memiliki Anda kehidupan publik dan persona (belum lagi saat-saat hening di depan TV) terus-menerus ditonton oleh ratusan ribu, jika tidak jutaan rakyat.
“Saya harus jujur di sini,” kata Charnas. “Jika [Something Navy] hanya bisnis sampingan atau Arielle masih hanya seorang influencer maka saya tidak akan menyukainya.” Tapi dengan Arielle dan dua anak perempuan mereka, Ruby dan Esme (yang juga memiliki akun Instagram sendiri), membawa kesepakatan merek dan ekuitas besar, Charnas lebih dari senang untuk benar-benar menari untuk kamera sesekali.
Terkadang kesibukan sampingan suami Instagram hanyalah Instagram spin-off, di mana penggemar istrinya bisa mendapatkan lebih banyak akses ke lebih banyak kehidupannya. Nicholas Nelson, 33, memulai akun Instagram TheDadView ketika dia dan istrinya, Jean Wang, 31, dari ExtraPetite, sedang mencoba untuk hamil. Dengan dukungan 519.000 pengikut Wang, Nelson mampu menumbuhkan hampir 50 ribu pengikutnya sendiri dengan berbagi foto perjalanan kesuburan mereka, awal kehamilan Wang, dan sekarang, bayi baru mereka, Nori. Dia bahkan mencetak kesepakatan kemitraan sendiri (seperti yang baru-baru ini dengan Adobe Lightroom — lihat #InstagramHusbands di keterangan).
Saat dia tidak berpose serasi piyama baby-and-me, Nelson adalah Direktur Kreatif perusahaan minuman Bai Brands, dan dia memuji banyak kesuksesannya kepada istrinya. “Jika ada, bekerja dengan Jean telah menguntungkan karir periklanan saya, karena merek di industri ini semakin tertarik untuk bekerja dengan influencer dan pembuat konten,” katanya. “Itu memberi saya sedikit peningkatan dan perspektif unik untuk bisa melihat kedua sisinya.”
Bagi Wang, memiliki suami yang begitu terobsesi dengan kesuksesannya dan juga ahli dalam industri periklanan tentu sangat membantu, meski ada tantangannya sendiri. “Setiap kali Anda bekerja untuk diri sendiri dan bersama keluarga, mudah untuk jatuh ke dalam perangkap bekerja 24/7,” katanya. “Jadi kami selalu bekerja untuk menemukan keseimbangan yang tepat dan menetapkan batasan tentang berapa banyak yang kami bagikan atau tidak bagikan, terutama dengan anak kecil, dan sisihkan waktu bebas teknologi yang disengaja.” Mereka membiarkan pengikut dalam beberapa cobaan menjadi orang tua baru, meskipun; satu posting DadView baru-baru ini mendokumentasikan Wang memotong kuku Nori saat mengenakan lampu depan yang mungkin digunakan seseorang saat menjelajah.
Perhatian seperti itu pada kehidupan pribadi seseorang bukanlah keuntungan terbesar bagi semua orang di game Insta-Husband. Paris Sims, 28, tunangan Courtney Quinn dari ColorMeCourtney, mengambil publisitas bersama dengan keuntungan mengekspos hubungannya dengan 542.000 pengikut Quinn. “Kami akan berkeliling NYC dan pengikut akan mendatangi kami dan memberi tahu kami bagaimana Courtney telah memengaruhi kehidupan mereka atau bagaimana mereka mengidentifikasi diri dengan kami. Untuk melihat bagaimana pekerjaan yang kami lakukan online memiliki dampak dunia nyata, ada baiknya memberikan sedikit privasi, ”kata Sims.
Sims mengatakan dia dan Courtney sering bangun saat matahari terbit agar mereka dapat mengambil foto sebelum dia bekerja sebagai manajer hubungan masyarakat, dan mereka habiskan malam dan akhir pekan untuk mengembangkan mood board, menawarkan klien potensial, dan mengumpulkan semua materi yang mereka butuhkan untuk pemotretan. “Selain menyelinap keluar dari pekerjaan untuk istirahat makan siang yang panjang untuk mengambil foto atau menghadiri suatu acara, saya juga harus merencanakan perjalanan yang lebih panjang di sekitar jadwal kerja saya. Saya akan menambahkan PTO atau hari libur di sekitar hari libur dan akhir pekan sehingga kami dapat memperpanjang perjalanan atau mengerjakan proyek besar bersama-sama, ”kata Sims. “Untungnya, saya bekerja untuk agensi yang tidak hanya memahami situasi unik saya, tetapi juga mendorong saya dan Courtney menghadiri acara industri dan berjejaring dengan influencer dan merek lain karena pada akhirnya akan menguntungkan setiap orang."
Karena pekerjaannya di agen pemasaran dengan klien termasuk HBO, Heineken, dan Nike, Sims mendapatkan bisnis argumen untuk mengekspos kehidupan pribadinya seperti yang diminta ColorMeCourtney, dan pengalamannya menguntungkan merek, juga. "Dia sangat seperti bintangnya sendiri, dia tidak membutuhkan saya untuk membantunya bersinar," kata Quinn tentang tunangannya. “Dia mampu menciptakan karirnya sendiri dari awal, [dan] jika ada yang saya katakan, pengaruh dan pemahamannya yang tersembunyi tentang merek di bagian belakang telah membantu saya.”
Secara khusus, Quinn mengatakan berbagi kehidupan cintanya dengan pengikutnya menghasilkan pasangan antara $ 500.000 hingga $ 1 juta pada tahun 2018. Dan Sims telah mengumpulkan beberapa ribu pengikut Instagramnya sendiri, yang hanya salah satu manfaat untuk terhubung ke influencer di tingkat Quinn. “Selain berkeliling dunia dengan tunangan Anda, yang merupakan manfaat luar biasa, saya pikir saya mendapat manfaat paling banyak dari aspek kreatif,” katanya.
Tetapi mereka berjuang dengan kesulitan yang selalu ada dan hidup di depan umum yang sangat dikenal oleh setiap influencer. “Pada akhirnya ini adalah pilihan yang saya buat untuk berbagi hidup saya, dan dia cukup baik untuk mendukung saya,” katanya. "Jadi, jika suatu hari kami bertengkar sambil mengambil foto, saya tidak akan menghentikan argumen untuk memfilmkannya untuk cerita Instagram, tetapi saya mungkin membagikan kesalahan saya di belakang untuk membantu seseorang dalam situasi yang sama."
Orang lain dalam situasi ini, seperti Berolzheimer dan Charnas, mengatakan bahwa penting untuk mengakui upaya yang dilakukan oleh mitra yang kurang berpengaruh — ini lebih dari sekadar mengikuti arus; dan meskipun jabs baru-baru ini pada subjek Suami Instagram, itu lebih dari berbaring di pantai untuk mengambil foto panas istri panas Anda. “Terlalu banyak yang saya lakukan untuk mencantumkan semuanya,” kata Berolzheimer. Charnas menambahkan bahwa berdedikasi penuh waktu sangat penting untuk keberhasilan merek — jadi tidak ada yang namanya suami Instagram setengah jalan.
“Jika Anda tidak akan fokus untuk menjadikan mereka lebih dari sekadar influencer dan bekerja untuk membantu mereka membangun merek mereka, maka jangan terlibat,” katanya. “Ini banyak pekerjaan, dan ketika mereka tidak mendapat dukungan Anda, itu terlihat.” Dan itu menjadi dua kali lipat ketika Anda memilikinya.