Merek Rias Wajah Bersih Terbaik: Wawancara LYS Beauty Tisha Thompson

Berkat peluncuran perubahan permainan Fenty Beauty pada tahun 2017, 40 warna telah menjadi dasar industri untuk merek yang meluncurkan yayasan. Namun, penawaran luas tidak berarti apa-apa jika berbagai nada tidak termasuk dalam kisaran.

Veteran industri kecantikan dan penata rias Tisha Thompson memperhatikan celah ini dalam pembersihan saat ini pilihan alas bedak di pasaran, jadi dia mulai membuat kategori riasan bersih lebih inklusif dengan mereknya LYS Kecantikan, merek bersih pertama milik Black yang dibawa di Sephora.

Thompson diluncurkan dengan produk perawatan kulit dan kulit pada awal tahun 2021, dan kulit kedua merek tersebut selesai Triple Fix Serum Foundation, formula yang hadir dalam 35 warna dengan tiga nada, telah membuat pengikut di media sosial.

"Sering kali Anda akan melihat merek mempromosikan bersih dan mereka mungkin memiliki beberapa rentang warna, tetapi mereka semua satu nada seperti kuning atau merah muda," kata Thompson. "Hal tentang kulit adalah bahwa kita semua memiliki warna dasar yang berbeda dan itu mempengaruhi bagaimana kita menyempurnakan dasar itu. Saya ingin mengambil langkah lebih jauh dan membuat opsi untuk orang-orang dengan nada emas, zaitun, merah, dan netral juga."

TERKAIT: Apa Arti "Kecantikan Bersih" Sebenarnya?

Di depan, Thompson berbagi makna khusus dan relevan di balik nama mereknya dan kemasannya yang unik, mengapa kulit adalah bagian terpenting dari setiap tampilan riasan, dan apa yang dia harapkan untuk masa depan kecantikan yang bersih.

Apa yang menginspirasi Anda untuk memulai LYS Beauty?

Sepanjang karir saya, saya telah fokus untuk mempelajari semua yang saya bisa tentang industri kecantikan, dari pengembangan produk hingga pemasaran. Semua pengalaman ini, bersama dengan hasrat saya memulai sebagai penata rias, telah berperan dalam keinginan saya untuk memulai lini saya sendiri. My memberi saya kesempatan untuk berbuat lebih baik dan menampilkan orang-orang yang diabaikan yang belum terwakili di ruang kecantikan, yang benar-benar memicu hasrat saya untuk ingin memulai LYS. Saya pikir saya telah melakukan banyak hal selama 15 tahun terakhir sambil membangun merek kecantikan dan berkeliling dunia, tetapi ketika Anda memulai bisnis Anda sendiri, Anda Betulkah lihat semuanya. Saya tidak dapat membayangkan langsung memulai bisnis tanpa semua pengalaman yang saya miliki.

Bagaimana Anda berharap LYS berdampak pada ruang kecantikan yang bersih?

Ketika Anda melihat industri secara keseluruhan, meskipun kami telah membuat banyak perbaikan, saya pikir pasti masih ada pekerjaan yang harus dilakukan. Ketika Anda menyelam lebih dalam ke ceruk pasar bersih, itu adalah fenomena yang masih relatif baru bagi industri secara keseluruhan. Kemudian Anda memperhitungkan keragaman atau kekurangannya, dan itu bahkan lebih diperparah di ruang itu. Misi saya untuk Lys adalah membangun blok-blok itu dan menjembatani kesenjangan keragaman tidak hanya di industri kecantikan secara keseluruhan, tetapi juga di ruang bersih. Saya ingin berdampak di ruang bersih dengan tidak hanya menyediakan produk yang menjadi warna sempurna Anda, tetapi juga produk yang juga baik untuk jenis dan masalah kulit Anda, apakah itu hiperpigmentasi, bintik hitam, atau kepekaan. Ini adalah hal-hal yang kami pertimbangkan ketika kami merumuskan juga. Saya sangat senang dengan apa yang kami lakukan dan apa yang dilakukan industri secara keseluruhan. Kami membuat banyak kemajuan yang sangat dibutuhkan dan saya senang melihat ke mana arahnya di masa depan.

TERKAIT: Produk Rias Wajah Tanpa Rias Terbaik untuk Wanita Kulit Hitam

Mengapa Anda memutuskan untuk meluncurkan merek dengan produk kulit?

Berdasarkan pengalaman saya sebagai penata rias, yang bekerja dengan konsumen di toko dan model di belakang layar, kami semua berusaha keras untuk kesempurnaan kulit atau dasar riasan itu. Dan saya pikir rahasianya adalah fondasi. Tidak peduli seberapa sempurna kulit Anda, kita semua memiliki nada yang tidak rata di area tertentu dan ingin menyempurnakannya dan membangunnya dari sana. Jadi saya tahu jika saya akan membuat garis, itu harus di sekitar kulit. Saya juga melihat bahwa kekurangan terbesar dalam keragaman di ruang bersih adalah dalam pemilihan fondasi. NS Triple Fix Serum Foundation telah menjadi pengubah permainan untuk industri dan merek. Ini adalah item nomor satu kami dan saya kagum dengan ulasan yang didapat dan berapa banyak orang yang mempostingnya secara online.

Ceritakan tentang nama LYS dan kemasan segitiga yang unik.

Nama LYS berarti mencintai diri sendiri. Ini adalah pengingat lembut kekuatan yang Anda pegang untuk mengubah perasaan Anda tentang diri sendiri. Mencintai siapa diri Anda dan menjadi percaya diri sangat penting. Elemen lain dari branding adalah segitiga, yang merupakan simbol delta. Simbol delta mewakili perubahan dan misi saya adalah mengubah industri kecantikan bersih menjadi lebih baik dengan mendiversifikasikannya dan membuatnya lebih inklusif. Saya ingin paket yang benar-benar mewakili cerita ini. Bahkan nama produk dan shadenya pun sangat menginspirasi untuk mengingatkan Anda bahwa Anda luar biasa, mencintai diri sendiri, dan jujur pada siapa diri Anda.

VIDEO: 5 Eyeshadows Yang Akan Membuat Mata Anda Pop Musim Panas Ini

Sebagai pendiri merek kecantikan yang bersih, apa yang Anda harapkan di masa depan?

Saya berharap untuk melihat pendekatan standar, karena saya pikir dari merek ke merek dan pengecer ke pengecer ada persepsi atau makna yang berbeda di balik bersih. Saya suka bahwa pengecer seperti Sephora dan Credo telah melakukan pekerjaan yang fantastis dalam menstandarisasi mereka makna di balik bersih dan berkelanjutan, dan saya pikir itu akan sangat membantu memperjelas hal-hal untuk konsumen. Ini juga akan memungkinkan merek menjadi autentik jika memang demikian dan memenuhi persyaratan di mana mereka dapat mengklaim pernyataan tersebut secara autentik. Pada akhirnya, konsumen harus memiliki pilihan tentang apa yang penting bagi mereka, dan saya pikir ini adalah pendekatan terbaik. Saya berharap untuk melihatnya terus berlanjut dan saya pikir konsumen juga akan menghargainya.

Saya juga berharap untuk melihat representasi terus menjadi fokus untuk semua merek, bersih atau tidak. Saatnya kami mewakili semua orang, tanpa memandang ukuran, warna kulit, atau orientasi seksual. Kami berada di tempat di mana penting untuk memungkinkan semua orang terlihat dan itulah yang paling saya harapkan, tetapi sepertinya kami menuju ke arah yang benar.