Wawancara Pendiri EM Cosmetics Michelle Phan

Sementara filter dan ketukan wajah penuh telah menjadi kotak centang untuk pembuat konten kecantikan saat ini, Anda tetap tidak akan melakukannya temukan Michelle Phan, salah satu YouTuber kecantikan asli, rata-rata memakai bibir yang terlalu bergaris atau alis yang digambar hari.

Phan telah mendapatkan jutaan pelanggan dalam dekadenya ditambah karir panjangnya untuk didekati, dikupas, setiap hari tampilan riasan dan itulah sebabnya dia terus memprioritaskan tekstur dan daya tahan sejak meluncurkan kembali merek riasnya, Kosmetik EM pada tahun 2017.

"[Jika] semua orang sudah memasang filter di wajah mereka, lalu apa tujuan melakukan tampilan full beat? Dapatkan riasan Anda 60% di sana dan kemudian Anda dapat memasang filter di atasnya dan Anda terlihat hebat, tetapi kemudian Anda masih terlihat hebat dalam kehidupan nyata, "katanya. dalam gaya. "Riasan Anda tidak harus terasa seperti Anda memiliki begitu banyak lapisan di wajah Anda."

Sejak membeli kembali mereknya dari L'Oréal (awalnya diluncurkan pada tahun 2013), Phan telah meluncurkan beberapa produk yang mencapai status kultus karena kenyamanannya, formula perawatan kulit, dan naungan universal rentang. Ambil favorit penggemar

"Tekstur adalah satu hal yang membuat kami menonjol dari merek lain. Saat Anda menyentuh salah satu produk EM Cosmetics, itu terasa nyaman," kata Phan. "Aku ingin itu terasa seperti keringat di wajahmu."

Di Sini, dalam gaya bertemu dengan Phan untuk mengobrol tentang pentingnya istirahat, mengapa tidak apa-apa untuk memulai dari awal, dan apa yang dia harapkan untuk dilihat di masa depan industri kecantikan.

TERKAIT: Michelle Phan Kembali ke YouTube Dengan Menjelaskan Mengapa Dia Pergi

Bagaimana Anda tahu bahwa itu adalah keputusan yang tepat untuk meluncurkan kembali merek Anda?

Saya mengambil detoks digital dari YouTube setelah menghabiskan hampir satu dekade online dan terus-menerus memproduksi konten. Saya mencapai titik di mana saya harus menjauh, dan itu memberi saya banyak waktu untuk benar-benar berpikir dan mengevaluasi kembali hidup saya. Pada titik ini, L'Oréal masih memiliki EM Cosmetics, dan saya ingin kesempatan untuk membelinya dan memilikinya sendiri. Jadi saya melakukan negosiasi dan dapat membeli merek tersebut. Dari sana butuh enam bulan lagi untuk mentransfer semuanya dan membangun kembali tim dari bawah ke atas. Mungkin akan lebih mudah untuk meluncurkan merek baru dari awal, tetapi saya juga ingin menunjukkan kepada komunitas kecantikan betapa pentingnya memiliki kepemilikan atas merek Anda, dan hanya karena sesuatu tidak berjalan seperti yang Anda inginkan, tidak berarti Anda harus melakukannya berhenti. Saya ingat saya memiliki banyak penentang dan orang-orang yang skeptis tentang hal itu, tetapi saya bertahan dan ketika merek diluncurkan kembali, itu diterima dengan sangat baik dibandingkan dengan ketika pertama kali diluncurkan pada tahun 2013. Tidak ada momen khusus di mana saya merasa, "Oh, inilah saatnya untuk melakukannya." Saya pergi dengan intuisi saya.

TERKAIT: Urutan Tepat Anda Harus Menerapkan Semua Riasan Anda

Bagaimana versi EM Cosmetics ini lebih mencerminkan kepribadian dan filosofi Anda tentang kecantikan?

Saya sangat terinspirasi oleh keseimbangan dan kualitas. Saya menghabiskan waktu seminggu untuk membuat video pertama yang saya unggah di YouTube. Saya membuat tiga draf yang berbeda, memutuskan mana yang saya suka, dan kemudian video itu membentuk gaya dan nada saya. Dalam kasus EM, saya ingin mengambil pendekatan meditasi yang sama. Saya sangat terinspirasi oleh keseimbangan dan kualitas, dan saya belajar banyak tentang hermetika, astrologi, desain kuno, dan juga Mesir. Jadi saya menemukan direktur kreatif dan mengerjakan inspirasi ini ke dalam logo dan kemasan.

Saya juga memasukkan filosofi pribadi saya tentang kecantikan ke dalam produk. Saya tidak pernah menjadi tipe orang yang suka berdandan kecuali untuk kostum atau video Halloween. Waktu peluncuran kembali adalah ketika kami mencapai puncak tampilan riasan Instagram dengan alis yang digambar, bibir yang terlalu bergaris, dan lipstik cair. Ini bukan gaya saya, tetapi saya merasakan tekanan untuk mengikutinya karena sedang tren. Pada akhirnya, saya memutuskan bahwa saya tidak boleh berkompromi dengan nilai-nilai saya tentang formulasi berkualitas, kebiasaan perawatan kulit yang baik, dan tata rias serta teknik yang tepat. Sangat penting sebagai pendiri dan pencipta merek untuk memiliki sudut pandang Anda sendiri.

Bagaimana Anda memutuskan produk apa yang akan dibuat? Apakah Anda mempertimbangkan komunitas Anda atau didasarkan pada poin rasa sakit pribadi Anda dengan riasan?

Saya pasti mempertimbangkan komunitas. Sebagai contoh, Awan Bibir Tak Terbatas awalnya adalah primer bibir yang Anda terapkan sebelum lipstik cair. Tapi saya jatuh cinta dengan formulanya saat saya mengujinya karena sangat lembut dan nyaman. Selama waktu itu, saya mendapat banyak komentar dari orang-orang yang meminta saya membuat bibir cair yang nyaman. Di satu sisi, mereka mengilhami saya untuk mencari ini, tetapi saya juga bermain-main dengan formula dan melihat potensi di dalamnya. Jadi saya kembali ke ahli kimia dan bertanya apakah kami bisa menambahkan warna dan tidak menjadikannya sebagai primer, tetapi sebaliknya, bibir cair satu langkah yang nyaman.

Tapi saya tidak benar-benar memiliki cetak biru di mana saya mengikuti aturan tertentu. Ini sedikit intuitif. Misalnya dengan Warna Tetes Serum Blush, Saya berusia 30-an dan saya perhatikan kulit saya semakin kering. Saya suka blush on tapi saya merasa semua formulanya sangat bubuk atau matte, dan saya menginginkan sesuatu yang lebih berembun tetapi tidak terasa lengket. Saya juga menginginkan sesuatu yang bergizi karena saya sangat menyukai perawatan kulit, dan itulah lahirnya Serum Blush.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Sebagai seseorang yang telah bekerja di banyak sisi industri kecantikan, perubahan apa yang ingin Anda lihat di masa depan?

Saya adalah salah satu YouTuber awal dan saya melihat setiap generasi menjadi lebih pintar karena akses ke informasi dan mereka lebih sadar dengan dompet mereka. Kami bergerak menuju ekonomi pencipta-gairah dan di masa depan, saya ingin melihat lebih banyak bisnis yang dimiliki oleh pembuat konten yang hiper-spesialis di berbagai bidang. Saya pikir itu sebenarnya perubahan yang lebih baik dibandingkan dengan konglomerat dan monopoli yang memiliki segalanya karena mereka kurang niat dibandingkan dengan merek milik pencipta. Masalahnya saat ini adalah tidak banyak dukungan dan pendanaan yang diberikan kepada pendiri pembuat konten.

Saya juga berharap untuk melihat lebih banyak merek milik BIPOC. Saya pikir ini sangat penting karena bahkan saya sendiri termasuk, saya memikirkan konsumen ini. Kita tinggal di Amerika di mana kita mungkin memiliki salah satu kumpulan etnis yang paling beragam di sini, dan itulah yang membuat produk makeup Amerika begitu menarik. Saya orang Asia dan sangat akrab dengan kecantikan Korea dan tren yang terjadi di sana, tetapi banyak dari mereka yang sulit untuk terjemahkan di sini karena mereka tidak memikirkan warna kulit yang lebih dalam saat mereka memformulasi produk dan nuansa.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Bos Kecantikan profil otak di balik merek membuat gelombang di industri kecantikan. Dari ide yang pertama kali menginspirasi merek hingga bagaimana produk rambut, riasan, dan perawatan kulit terlaris dibuat, cari tahu bagaimana para pemimpin ini menyelesaikannya.