Masalah Dengan VMA MTV 2018 Adalah Pemirsanya

Sebagai bagian dari MTV VMA Senin malam 2018, Jennifer Lopez membawa kita kembali ke masa lalu melalui medley hits terbesarnya. Dia membuka dengan salah satu single terbarunya, "Get On the Floor," sebelum beralih ke lagu klasik, seperti "Waiting for Tonight" tahun 1999. Dia bergabung sejenak dengan kolaborator ikoniknya Ja Rule, mengejutkan penonton — atau kita yang cukup tua untuk mengingatnya — langsung ke 2001. Dan pada satu titik, mengendarai kereta replika 6, dia memberi kami smash 2002 "Jenny From the Block." Sama cepatnya, kami terlempar kembali ke 2018, di mana seorang anak berusia 20 tahun Shawn Mendes, yang sebelumnya berpartisipasi dalam apa yang hanya dapat digambarkan sebagai kontes kaos basah untuk satu orang, menghadiahkan Lopez dengan Moon Person-nya untuk Video Vanguard Award.

“Saya tumbuh besar dengan menonton MTV,” kata bintang 49 tahun itu dalam pidato penerimaannya, mengingatkan kita pada hari-hari memabukkan di televisi musik. Anda mungkin mengatakan ini adalah contoh bagaimana VMA memiliki sesuatu untuk semua orang. Dan Anda mungkin mengatakan bahwa itulah masalahnya.

Dari semua keluhan tentang milenium — penghinaan kami untuk menjadi orang tua, mayones, Hooters — VMA menyoroti situasi gajah di kamar yang lebih besar, yang merupakan parameter untuk menjadi milenial di tempat pertama. Menurut putusan terbaru, milenium adalah seseorang yang lahir antara tahun 1981 dan 1996: rentang waktu 15 tahun itu berarti Anda baik tumbuh dengan bermain "Oregon Trail" atau Anda tumbuh bersama MapQuest dan tidak pernah khawatir menemukan cara terbaik untuk mendapatkannya di mana saja. Generasi kita terbagi dua, dan upaya untuk menarik kedua segmen pasti gagal, seperti yang dirasakan acara penghargaan MTV Senin malam.

VMA tahun ini terasa seperti menonton kipas yang berosilasi, menunggu giliran Anda di angin sepoi-sepoi — dan akhirnya kecewa ketika tiba. Saat-saat nostalgia tahun 90-an dan awal tahun 00-an diapit di antara artis yang populer di kalangan remaja saat ini, dan itu dibuat untuk pasangan yang aneh. The Backstreet Boys menampilkan medley harmonis dari beberapa hits terbesar tahun ini, seperti "Havana" Camila Cabello dan "Aturan Baru" Dua Lipa. Aerosmith bergabung dengan Post Malone dalam upaya untuk memadukan hip-hop "Rock Star" dengan rock yang sebenarnya bintang. Madonna menghadiahkan Camila Cabello dengan penghargaan Video of the Year yang didambakan, yang akan baik-baik saja jika ada yang bisa menjelaskan alasannya Madonna adalah presenter dalam situasi ini di tempat pertama.

TERKAIT: Mengapa Tidak Beyoncé di VMA?

Selama wawancara karpet merah di awal malam, para pemeran Perbukitan, yang pertama kali ditayangkan pada tahun 2006 ketika milenium termuda berusia 10 tahun, memberikan pengumuman besar kepada Pauly D dan Vinny, yang diluncurkan ke ketenaran bintang realitas berkat 2009 Jersey Shore. Acara itu kembali memasuki dunia nyata untuk reboot prematur tahun ini, dan tentu saja Perbukitan mengikuti. Kemudian dalam siaran VMA, para pemain mengumumkan bahwa redux mereka akan datang pada tahun 2019. Itu dapat diprediksi, tetapi yang tidak jelas adalah siapa target audiens dari reboot ini. Tentu, itu menghibur bagi para milenial yang lebih tua, pada saat di perguruan tinggi, untuk mengikuti kejenakaan Snooki and co. saat mereka meneror Seaside Heights. Tapi ada sesuatu yang kurang menyenangkan melihat Deena jatuh di bar, secara tidak sengaja mengekspos pantatnya, dan kemudian berkata, “Suamiku yang malang.” Terutama untuk generasi muda milenial, yang pemerannya mungkin mirip bibi-bibi yang memalukan dan paman.

TERKAIT: Bagian Terbaik dari Penampilan VMA Ariana Grande? Neneknya

Ada kesenjangan besar antara dua bagian dari milenium, dan alih-alih mengenal — dan melayani — keduanya khususnya baik, jaringan, merek, dan sekarang VMA mencoba tanpa hasil untuk memenangkan apa pun yang hidup di persimpangan keduanya. Pertimbangkan Pepsi: Dalam dua tahun terakhir, merek mencoba untuk memperkenalkan kembali Crystal Pepsi, memainkan pemicu nostalgia milenium tua, dan kemudian muncul dengan iklan Kendall Jenner yang terkenal itu, mencoba mengandalkan "kebangkitan" yang berorientasi pada keadilan sosial generasi muda. Kedua ayunan itu adalah merindukan. Anda tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang, dan seorang pria berusia 34 tahun yang ingat menari untuk "Jenny From the Block" memiliki sedikit kesamaan minat dengan seorang pria berusia 21 tahun yang tahu. mengapa itu masalah besar bahwa Travis Scott muncul untuk VMA tahun ini.

Apa irisan tipis diagram Venn yang menarik bagi mahasiswa saat ini dan pekerja berusia 35 tahun yang tumbuh "menginginkan MTV mereka?" Strategi VMA untuk memenangkan kedua segmen tampaknya merupakan kilasan bergantian dari orang-orang bernama "Lil" dengan tato wajah dan para raksasa awal. 2000-an. Dan pada akhirnya, pertunjukan itu tidak memenangkan seluruh kerumunan milenium sama sekali, itu hanya membuat kami mengambil berbalik berkata, "Tunggu, siapa itu?" Dalam mencoba menjangkau kita semua, pertunjukan itu sendiri akhirnya terasa tidak menyenangkan menyentuh.

Dan mungkin itu sebabnya tahun ini, seperti tahun 2016, tidak ada tuan rumah resmi VMA. Cukup sulit untuk dibuat pemrograman yang menarik bagi generasi 80 juta yang tersebar di 15 usia — apalagi menemukan satu host yang bisa mewujudkannya. Lagi pula, siapa yang bisa menarik perhatian kedua bagian dari milenium selama presentasi penghargaan tiga setengah jam? Sebenarnya, ada satu orang: Namanya Cardi B.