Pendiri Reina Rebelde tentang Meninggalkan Hukum untuk Mendobrak Kecantikan, dan Poros Pandemi yang Menyelamatkan Mereknya

Ketika Regina Merson meninggalkan pekerjaannya di sebuah firma hukum bergengsi pada tahun 2016 untuk memulai Reina Rebelde, sebuah makeup perusahaan yang ditujukan untuk wanita Latina yang dikenal dengan warna cerah dan kemasannya yang terinspirasi oleh milik Merson Warisan Meksiko, dia tidak tahu bahwa hanya empat tahun kemudian dia akan menavigasi perusahaannya melalui pandemi global — dan muncul tidak hanya utuh, tetapi dengan tahun terbaik merek yang pernah tercatat. "Poros kami adalah bahwa kami menjadikan riasan sekunder dan dukungan komunitas utama," kata Merson, yang produknya dijual langsung melalui situs web Reina Rebelde dan melalui pengecer seperti Walmart.

Di sini, dia berbicara tentang apa yang mengilhaminya untuk memulai Reina Rebelde (yang berarti "ratu pemberontak" dalam bahasa Spanyol), bagaimana dia muncul untuk komunitasnya, dan apa produk baru berada di cakrawala.

Saya sangat Meksiko dalam arti bahwa saya semacam kolaborator. Ini tidak pernah tentang saya, ini tidak pernah membuat saya terkenal, tidak pernah untuk memuliakan hidup saya. Itu agar wanita lain bisa mengatakan, saya melihat diri saya dalam hal ini. Dan saya ingin mendukung pemilik bisnis lain dan wanita lain yang melakukan hal-hal luar biasa. Kami melakukan kolaborasi singkat dengan pengecer besar tahun lalu — saya bisa pergi ke begitu banyak yang berbeda desainer untuk tampilan kami, tetapi sebaliknya saya pergi ke duo Latino suami dan istri dan memberi mereka peluang.

TERKAIT: Saya seorang Penulis Belanja Latina — Inilah yang Ada di Keranjang Saya Bulan Warisan Hispanik Ini

Kami diluncurkan pada musim gugur 2016 dan itu adalah waktu yang sangat kontroversial bagi komunitas. Tidak banyak obrolan positif tentang apa artinya menjadi orang Meksiko di negara ini. Saya memiliki kebanggaan yang luar biasa tentang warisan saya dan kebanggaan yang luar biasa tentang menjadi seorang imigran, dilahirkan di Meksiko. Saya mencoba membawa kebanggaan itu ke semua yang saya lakukan dalam bisnis ini.

Setelah saya pergi ke sekolah hukum, saya bekerja di dunia restrukturisasi dan kebangkrutan selama krisis '08, dan ritual kecantikan saya adalah bagian dari pengalaman kreatif saya untuk hari itu. Apalagi di industri di mana saya hanya memakai navy, abu-abu, hitam, bereksperimen dengan warna [makeup] seperti [memilih] sisi mana dari diri saya yang ingin saya tampilkan hari itu.

Di dunia korporat, itu sulit — orang tidak dapat benar-benar mendamaikan perasaan menjadi seorang intelektual atau berada di ruang yang sangat korporat dan terobsesi dengan kecantikan. Tapi saya membeli kotak dan kotak riasan dan saya mulai menyadari pola ini. Saya harus keluar dan mencari begitu banyak jenis riasan dari berbagai merek. Saya datang untuk mengetahui bahwa kami — wanita Latin dan wanita kulit berwarna pada umumnya — adalah konsumen kosmetik warna terbesar di negara ini. Saya merasa tidak ada yang benar-benar melayani kami dengan baik. Mereka tidak memasarkan kepada kami dengan cara yang otentik. Jadi itulah asal usul idenya: Apa yang terjadi jika saya mengambil semua ini dan saya membuat garis kecantikan kelas atas dengan simbol yang mengingatkan Anda bahwa Anda berasal dari garis wanita yang galak?

TERKAIT: Bagaimana Latina Berusia 24 Tahun Membuat Pakaian Dalam Paling Populer di Instagram

Saya juga merasa sangat frustrasi tentang bagaimana kami selalu direndahkan, seperti kami murahan, kami murahan, kami tidak memiliki hak atas hidup kami sendiri. Saya merasa sangat frustrasi karenanya. Bahkan pada tingkat pendidikan dan karir yang saya miliki, saya sering dicemooh. Saya juga merasa saya cukup muda sehingga saya bersedia mengambil risiko, [tetapi jika tidak] maka mungkin kesempatan itu tidak akan muncul dengan sendirinya lagi.

Begitu pandemi melanda, saya seperti tahu persis apa yang terjadi di sini. Ketika orang-orang mulai sakit, kita akan terpengaruh secara tidak proporsional. Pivot kami adalah, ini bukan waktunya untuk menjual riasan. Ini adalah waktu untuk menggalang pasukan dan mendukung masyarakat. Di satu sisi, poros kami adalah bahwa kami menjadikan riasan sebagai yang kedua dan dukungan komunitas sebagai yang utama. Memiliki merek kecil sangat sulit, tetapi satu hal yang menurut saya sangat bagus adalah Anda dapat berputar dengan sangat cepat. Kami berputar seperti dua hari.

Pikiran saya tidak sepenuhnya altruistik — aset paling berharga yang kami miliki dan selalu kami miliki adalah komunitas kami. Itu berarti setiap hari mencoba membaca ruangan. Apakah orang-orang dalam suasana hati yang lucu? Apakah mereka benar-benar dalam suasana hati yang buruk? Jika orang akhirnya membeli lipstik bagus, dan jika tidak, mereka tidak. Tapi saya pikir tahun terbaik datang dari kenyataan bahwa banyak orang yang duduk di rumah bosan melakukan tutorial makeup. [Wanita Latina] merias wajah bukan untuk pergi keluar, tetapi untuk berada di rumah di mana tidak ada yang akan melihat kita. Itu tertanam dalam diri kita secara budaya. Kami akan melakukan itu sebagai bentuk perawatan diri seperti orang lain sedang memanggang roti. Itu memungkinkan kereta itu melanjutkan perjalanan untuk kami.

Saya pikir ada mabuk besar tahun ini dari semua itu. Saya pikir orang-orang mulai menerima oh, ini bukan hanya istirahat dari kehidupan sehari-hari saya, ini sebenarnya adalah realitas baru kami dan itu sulit. Ini adalah perasaan yang berbeda. Ada kelelahan dan mendekam. Itu pasti terjadi di komunitas kita juga.

Lipstik merah kami. Warnanya merah yang terlihat bagus di setiap warna kulit dan memiliki kualitas energik ini. Ini menjadi setara dengan secangkir kopi lipstik saya. Palet eye shadow kami di Azteca, dengan emas dan perunggu. Sangat mudah untuk memakai dan tampil dengan indah. Kami memiliki dua kilap baru yang kami luncurkan tahun ini yang keduanya dalam keluarga telanjang, yang sangat disengaja. Ini adalah sesuatu yang mudah tetapi bukan komitmen yang besar. Dengan semua masker yang dipakai, wajah dan bibir saya menjadi lebih kering, jadi saya menyukai semua aspek pelembab dari formula kami. Mereka telah menjadi penyelamat bagi saya.

TERKAIT: Treslúce Becky G Merayakan Warisan Meksiko dan Keanekaragaman Latinx

Kami sedang mengerjakan pensil bibir. Sudah lama kita berpikir, apakah kita benar-benar membutuhkan pensil bibir? Warna bibir kami tahan lama — diformulasikan untuk tidak terlalu membutuhkan pensil bibir. Tetapi banyak orang menggunakan dua lipstik untuk menciptakan tampilan ombre ini di bibir mereka, yang masih sangat populer. Kami juga menemukan orang menginginkan lip liner yang mengisi banyak peran berbeda. Orang-orang mengupas apa yang ada dalam riasan rias mereka.

Saya tidak tahu. Sebelum pandemi ada model pertumbuhan yang juga kami kejar. Agar Anda dapat mendefinisikan kesuksesan, ini adalah tentang jalan keluar terakhir dari sebuah konglomerat besar, untuk berkembang dengan kecepatan sangat tinggi yang eksponensial. Saya pikir beberapa di antaranya berubah dengan pandemi, tetapi saya tidak berpikir itu berubah di mana-mana.

Dari sudut pandang rias, jelas untuk terus tumbuh tetapi dengan cara yang benar. Kami mencoba untuk mengejar pelanggan yang benar-benar terlibat dengan kami dan pelanggan yang akan terus terlibat dengan kami.