Kunjungi situs web kecantikan bersih Credo.com dan klik pada tab "kulit". Anda akan mendapatkan 12 halaman yang dikemas dengan toner, pelembab, serum, dan hampir semua pilihan perawatan kulit lain yang Anda inginkan — tetapi klik "rambut", dan pilihan Anda membawa Anda ke dua halaman. Ini bukan kesalahan Credo: Anda tidak dapat menyimpan produk yang tidak ada.

Dibandingkan dengan perawatan kulit, ada kekurangan yang nyata dan tak terbantahkan dari pilihan perawatan rambut yang bersih atau alami. Tanyakan saja kepada siapa pun yang mencoba menemukan sampo bebas sulfat dan aman warna yang juga tidak mengandung paraben, wewangian, dan silikon.

Jadi mengapa merek perawatan rambut begitu terlambat untuk ikut-ikutan kecantikan hijau?

Satu teori adalah bahwa konsumen tidak mau berkompromi dengan harapan mereka tentang bagaimana kinerja produk perawatan rambut "seharusnya". Frederic Fekkai, penata rambut terkenal dan salah satu pendiri dan CEO dari Bastide, lini kecantikan Prancis yang berfokus secara alami, menjelaskan bahwa ketika suatu produk tidak mengandung sulfat, produk tersebut tidak akan berbusa seperti sampo pada umumnya. Meskipun ini tidak memengaruhi kemanjuran, rasanya seperti saat Anda menggosok di kamar mandi.

"Kami melihat ini ketika kami membuat sabun mandi alami kami di Bastide - konsumen terbiasa dengan busa tebal dan busa yang dibuat menggunakan sulfat kering yang keras," katanya. Namun, begitu pelanggan melihat seberapa baik cucian tubuh dibersihkan dan terhidrasi tanpa sulfat, mereka jauh lebih siap dengan perubahan itu.

Fekkai mengatakan bahwa datang ke konsep produk bersih memang membutuhkan kesabaran. Silikon, misalnya, membuat rambut tampak berkilau setelah sekali digunakan. Tanpa mereka, mungkin diperlukan komitmen jangka panjang pada produk rambut untuk mencapai kilau yang sama. Itu bukan hal yang buruk, meskipun: Sementara silikon membuat rambut Lihat lebih bersinar, mereka tidak benar-benar melakukan apa pun untuk mengkondisikannya. Namun, merek yang mencoba mengubah persepsi itu di mata konsumen menghadapi perjuangan yang berat. (Kejutan, kejutan: Kita semua menginginkan hasil instan.)

TERKAIT: 10 Produk Yang Akan Memperbaiki Rambut Berminyak

Tara Foley, pendiri dan CEO situs kecantikan bersih Follin, berpikir bahwa merek mencari formulasi yang lebih bersih untuk perawatan kulit sebelum rambut karena orang berpikir bahwa lebih intuitif bahwa Anda akan menyerap bahan melalui kulit Anda. Namun, dia juga mengatakan bahwa logikanya cacat. "Perawatan rambut yang bersih sebenarnya sama pentingnya, karena kulit kepala dan rambut Anda juga menyerap bahan-bahan, dan apa pun yang Anda gunakan pada rambut Anda akan sia-sia dan berdampak besar pada lingkungan," dia mengatakan.

Sementara jenis kemasan yang digunakan dan bagaimana bahan-bahan bersumber adalah pemain besar, Foley secara khusus mengacu pada bagaimana produk yang kita bersihkan dari rambut kita berdampak pada pasokan air. "Sebagian besar bahan yang buruk bagi kita, juga buruk bagi lingkungan, dan ketika bahan-bahan ini mencuci ke dalam pasokan air, itu menjadi masalah kesehatan lingkungan yang lebih besar bagi seluruh penduduk, "dia mengatakan.

Foley menunjuk 1,4-dioxane sebagai contohnya. Ini adalah produk sampingan kimia yang berpotensi berbahaya yang EWG klaim ada di 46 persen produk perawatan pribadi, dan tahun lalu, itu dilaporkan ditemukan di 71 persen pemasok air Long Island yang diuji.

"Masalah dengan bahan kimia berbahaya seperti 1,4-dioxane yang dibuang ke saluran pembuangan adalah bahwa tidak ada cara untuk memastikan bahwa mereka tidak akan berakhir di pasokan air minum kita," kata Foley. "Yang lebih buruk adalah 1,4-dioxane tidak mudah terurai, sehingga bisa sangat sulit untuk dihilangkan setelah mencemari air."

Foley juga yakin untuk menyebutkan bahwa tidak semua sintetis buruk bagi Anda atau lingkungan.

TERKAIT: Memahami Lingo Kecantikan Ini Akan Memberi Anda Rambut Terbaik Anda

Ada juga soal formulasi. Secara kategoris, produk kecantikan yang bersih lebih sulit untuk dikembangkan. Proses tradisional, yang melibatkan panas, dapat mengacaukan bahan alami dan membuatnya tidak efektif.

"Tidak ada kekurangan unsur botani dan alami yang dapat bermanfaat bagi rambut, banyak di antaranya yang kita lihat digunakan dalam transisi ke perawatan kulit alami," catat Fekkai. "Namun, jika panas ditambahkan ke minyak nabati selama formulasi produk, itu dapat menurunkan kualitas minyak dan kemudian Anda tidak selalu mendapatkan hasil yang baik seperti produk sintetis. Ini benar-benar membutuhkan keahlian yang mendalam untuk mendapatkan formulasi yang tepat."

TERKAIT: Potongan Rambut dan Warna Paling Populer untuk Musim Gugur, Menurut Penata Selebriti Riawna Capri

Dan itulah bagian dari mengapa biaya untuk membuat produk kecantikan yang bersih bisa lebih mahal, menurut Nancy Twine, the pendiri merek perawatan rambut bersih Briogeo— jadi siapa pun yang berbelanja sampo, krim, dan kondisioner botani harus bersedia membayar harga yang lebih tinggi. Terlepas dari kesuksesan yang telah dilihat Twine dengan Briogeo, dia sadar bahwa biaya adalah faktor besar, terutama ketika Anda mencoba menjual produk perawatan rambut bersih dalam skala pasar massal.

"Ketika pasar telah sangat didominasi oleh pemain massal, biaya mereka melarang mereka untuk menggunakan bahan berkualitas lebih tinggi atau pengganti non-sintetis, karena hanya akan menaikkan biaya," Twine mengatakan. Mau tidak mau, itu berarti Anda harus membayar lebih untuk sampo toko obat seharga $4. "Jelas, ketika Anda bermain dalam perawatan rambut massal, menekan biaya sangat penting karena orang-orang yang belanja perawatan rambut di CVS tidak mau membayar harga yang sama untuk perawatan rambut seperti di Sephora," catatnya.

Itu tidak berarti bahwa merek pasar massal tidak bergerak. Setiap sampo dan kondisioner di Herbal Essences Bio: Perbarui baris 90 persen berasal dari alam, sedangkan Garnier Whole Blends garis bebas paraben.

Dan sepertinya lebih banyak perubahan sedang berlangsung. Di atas selebriti termasuk Kourtney Kardashian mengunjungi Capital Hill untuk menyerukan keamanan kosmetik, Undang-Undang Keamanan Produk Perawatan Pribadi diperkenalkan kembali oleh Senator Dianne Feinstein dan Susan Collins pada tahun 2017, dan adalah sekarang didukung oleh merek kecantikan hijau besar dan terkenal seperti Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty, dan lainnya. RUU tersebut menyerukan lebih banyak regulasi di dalam seluruh industri kosmetik, termasuk penarikan produk kosmetik yang dapat menyebabkan konsekuensi kesehatan, dan melembagakan tinjauan keamanan bahan tahunan. FYI: Peraturan kosmetik terakhir belum diperbarui sejak tahun 1930-an.

TERKAIT: Undang-Undang Kesadaran KDRT Baru Ini Mengubah Penata Rambut Menjadi Pahlawan

Sementara kamu tidak memiliki untuk menunggu merek yang lebih besar untuk mengetahui formulasi mereka atau melewati tagihan ini untuk berbelanja produk rambut bersih, Anda mungkin hanya perlu menghabiskan lebih dari $4 untuk sampo Anda. Beberapa catatan: Briogio memiliki penawaran untuk mengatasi berbagai jenis dan kebutuhan rambut — Sampo dan Kondisioner Superfoods adalah yang paling laris di Sephora saat ini. Kecantikan batiniah adalah yang disetujui Gwyneth Paltrow garis perawatan rambut yang bersih dengan rangkaian perawatan warna-aman yang mengesankan dan produk penataan rambut. Jika Anda membutuhkan hidrasi, Rodin by Recine Hair Oil mendapat Cap persetujuan Madonna, terbuat dari campuran delapan minyak kuat, dan bebas dari paraben, ftalat, silikon, sulfat, dan bebas dari kekejaman.

Dan pasarnya berkembang. Program CLEAN at Sephora dari Sephora mencakup a bagian yang didedikasikan untuk rambut, dan merek indie kecil seperti Captain Blankenship dan Playa Beauty, keduanya dikenal dengan sampo kering bubuk bersih, semakin populer dan miring.

"Kecantikan bersih akhirnya menjangkau audiens massal, dengan pembeli di seluruh negeri lebih memikirkan bahan-bahan yang ada dalam produk mereka dan menuntut lebih banyak transparansi dari merek dan pengecer tempat mereka berbelanja," Tara Foley, dari Follain, mengatakan. "Peningkatan kesadaran dan audiens yang lebih besar ini hanya akan mendorong inovasi yang lebih besar dalam kategori rambut bersih, untuk menghadirkan lebih banyak produk yang aman dan efektif bagi wanita yang mereka cari. Kami telah melihat peningkatan dramatis dalam jumlah opsi bersih yang tersedia selama beberapa tahun terakhir, dan itu akan terus bertambah."

Hari rambut yang lebih bersih jelas sedang dalam perjalanan.