Whitney Port non è estraneo a mettere insieme un vestito, in genere uno che è solare, luminoso e che riflette la sua estetica rilassata del sud della California. La sua vita (e con questo intendiamo lei Feed di Instagram) è un vero e proprio tesoro di immagini ambiziose: lezioni di allenamento, brunch fantasiosi e, più recentemente, tanti, tanti fiori. Quest'ultimo è probabilmente dovuto al fatto che Port ha recentemente deciso di mettere il kibosh sulla sua linea di moda di nove anni, Whitney Eve, e unire le forze con la sua socia in affari, Laurenne Resnik, come co-fondatrice del fiore online appena lanciato marca Bloom2Bloom.
"Non mi sono mai interessato ai fiori, ma ora che lo sono, ne sono così appassionato", ha recentemente detto Port al telefono. "È solo un altro modo per mostrare la mia creatività".
Ecco, lei ci fornisce le informazioni sulla sua fiorente attività.
Come è nata questa collaborazione?
Ho incontrato Laurenne ad un evento per Sfacciato la scorsa estate. All'epoca ero in una grande fase di transizione—avevo smesso di fare Whitney Eve in primavera e mi stavo prendendo il mio tempo per capire quale fosse il mio prossimo passo, e questo mi è arrivato in grembo. Ero tipo: "Perché no? I fiori sono divertenti. Sono una cosa facile con cui lavorare." Mi tuffai subito.
Perché hai deciso di interrompere Whitney Eve?
La moda farà sempre parte della mia vita, ma è da un po' che cerco di evitare la produzione di una linea di moda. È diventato troppo difficile e competitivo e avevo perso un po' di amore per questo. [Whitney Eve] mi è stato molto vicino e caro perché l'ho iniziato con mio padre, recentemente scomparso. Ho cercato di sostenerlo con mio fratello e mia sorella, e siamo andati molto lontano, ma era difficile non avere la sua esperienza con il lato commerciale delle cose.
Trovi che l'arrangiamento floreale e la moda siano simili?
La sfida principale con i fiori è che hai a che fare con qualcosa di vivo. Con i vestiti, abbiamo fatto cose all'estero e loro hanno preso una barca per arrivare qui... non c'era questo bisogno costante di mantenere le cose vive, fresche e rifornite. Ma avremo una confezione personalizzata per il bouquet, quindi la disegnerò io. Vedrai l'estetica di Whitney Eve riflessa anche nei fiori. Nel complesso, Bloom2Bloom è stato un processo più felice perché i fiori fanno sentire bene le persone. E anche questi hanno una componente di restituzione: con ogni acquisto, B2B dona una parte del ricavato a Desideri su un adolescente, che sostiene gli adolescenti malati terminali.
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Credito: cortesia
Cosa rende unici gli arrangiamenti di Bloom2Bloom?
Tutti i nostri arrangiamenti provengono direttamente da fattorie locali negli Stati Uniti a casa tua, quindi sono estremamente freschi e durano a lungo, ne ho fatti durare fino a due settimane. I bouquet sono molto bohémien: un mix di fiori di campo e piante grasse. Sono ossessionato dalle dalie in questo momento.
Anche i fiori sono fatti per essere indossati?
No. Sono per il tuo spazio. Immagino che in un certo senso siano alla moda per la tua casa: stai accessoriando la tua casa o il tuo ufficio. Non stiamo cercando di essere fioristi per eventi o fioristi per matrimoni.
Dove saranno venduti gli arrangiamenti?
Sulla nostra sito web. Alla fine abbiamo in programma di vendere nei negozi di caffè e tè e nei mercati degli agricoltori in tutta la California meridionale.
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Dove vedi che andrà il marchio in futuro?
Speriamo che Bloom2Bloom diventi un pilastro per i marchi, sia che si tratti del nostro negozio o che facciamo parte di catene di vendita al dettaglio più grandi. In questo momento, vai nei negozi di alimentari e non sai necessariamente da dove viene qualcosa.
In un episodio memorabile di Le colline, Lauren Conrad ed Emily Weiss vengono mandate a fare una stagista per raccogliere fiori per una cena stampa, poi tu e Lauren li sistemate sul tavolo dopo. Sembrava un corso accelerato di fiori per tutti tranne Emily. Ripensi a quell'esperienza e ti senti imbarazzato o solo nostalgico?
Devo rivedere quell'episodio! I fiori sono una di quelle cose che non ti appassionano finché non sei un giovane adulto: raggiungi i 30 anni e le cose iniziano a diventare importanti per te. I fiori sono diventati quello per me. Quando ero uno stagista su Le colline Non sapevo niente di fiori. Emily era un po' più sofisticata.
Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.