Intervista alla fondatrice di EM Cosmetics Michelle Phan

Mentre i filtri e un battito completo sono diventati caselle di controllo per i creatori di contenuti di bellezza di oggi, ancora non lo farai trova Michelle Phan, una delle YouTuber di bellezza originali, con in media labbra segnate o sopracciglia disegnate giorno.

Phan ha guadagnato milioni di abbonati nel suo decennio e una lunga carriera per il suo accessibile, essenziale, quotidiano il trucco sembra ed è per questo che continua a dare la priorità alla consistenza e alla vestibilità da quando ha rilanciato il suo marchio di trucco, Cosmetici EM nel 2017.

"[Se] tutti stanno già mettendo dei filtri sulla loro faccia, allora qual è lo scopo di fare un look full beat? Prendi il tuo trucco al 60% lì e poi puoi metterci sopra un filtro e stai benissimo, ma poi stai ancora benissimo nella vita reale", dice InStyle. "Il tuo trucco non deve sembrare come se avessi così tanti strati sul tuo viso."

Da quando ha riacquistato il suo marchio da L'Oréal (è stato originariamente lanciato nel 2013), Phan ha lanciato una manciata di prodotti che hanno raggiunto lo status di cult per la loro comodità, formule infuse per la cura della pelle e tonalità universale intervalli. Prendi il preferito dai fan

"La texture è una cosa che ci distingue dagli altri marchi. Nel momento in cui tocchi uno dei prodotti EM Cosmetics, ti senti a tuo agio", afferma Phan. "Voglio che ti sembri sudore sul viso."

Qui, InStyle ha incontrato Phan per parlare dell'importanza di prendersi una pausa, perché va bene ricominciare e cosa spera di vedere nel futuro dell'industria della bellezza.

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Come hai capito che era la decisione giusta rilanciare il tuo marchio?

Ho preso una disintossicazione digitale da YouTube dopo aver trascorso quasi un decennio online e producendo costantemente contenuti. Ho raggiunto un punto in cui avevo bisogno di fare un passo indietro e mi ha dato molto tempo per pensare e rivalutare davvero la mia vita. A questo punto, L'Oréal possedeva ancora EM Cosmetics e volevo avere l'opportunità di acquistarlo e possederlo io stesso. Così sono andato in trattative e sono stato in grado di acquistare il marchio. Da lì ci sono voluti altri sei mesi per trasferire tutto e ricostruire la squadra da zero. Probabilmente sarebbe stato più facile lanciare un nuovo marchio da zero, ma volevo anche mostrare alla community della bellezza quanto sia importante avere la proprietà del tuo marchio, e solo perché qualcosa non va come vorresti, non significa necessariamente che devi uscire. Ricordo che avevo molti oppositori e persone che erano scettiche al riguardo, ma sono rimasto fedele al mio istinto e quando il marchio è stato rilanciato è stato accolto molto bene rispetto a quando è stato lanciato per la prima volta nel 2013. Non c'è stato un momento specifico in cui ho sentito, "Oh, questo è il momento di farlo". Sono andato con la mia intuizione.

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In che modo questa versione di EM Cosmetics riflette meglio la tua personalità e la tua filosofia sulla bellezza?

Sono stato molto ispirato dall'equilibrio e dalla qualità. Ho passato una settimana a creare il primo video che abbia mai caricato su YouTube. Ho realizzato tre diverse bozze, ho deciso quale mi piaceva e poi quel video ha stabilito il mio stile e il mio tono. Nel caso dell'EM, volevo adottare lo stesso approccio meditativo. Ero molto ispirato dall'equilibrio e dalla qualità, e stavo imparando molto sull'ermetica, sull'astrologia, sui disegni antichi e anche sull'Egitto. Così ho trovato un direttore creativo e ho inserito queste ispirazioni nel logo e nel packaging.

Ho anche incorporato nei prodotti la mia personale filosofia sulla bellezza. Non sono mai stato il tipo da truccarmi a pieno ritmo, a meno che non fosse per un costume o per un video di Halloween. Il momento del rilancio è stato quando abbiamo raggiunto il picco del trucco di Instagram con sopracciglia disegnate, labbra over-line e rossetto liquido. Questo non era il mio stile, ma ho sentito la pressione di seguirlo perché era di tendenza. Alla fine, ho deciso che non dovevo compromettere i miei valori di formulazioni di qualità, buone abitudini per la cura della pelle e il trucco e le tecniche giuste. È importante come fondatore e creatore di un marchio avere il proprio punto di vista.

Come decidi quali prodotti realizzare? Consideri la tua comunità o si basa sui tuoi punti deboli personali con il trucco?

Prendo sicuramente in considerazione la community. Per esempio, Nuvola Labbra Infinita in origine era un primer per labbra che si applica prima di un rossetto liquido. Ma mi sono innamorato della formula mentre la stavo testando perché è così morbida e confortevole. Durante quel periodo, ho ricevuto così tanti commenti da persone che mi chiedevano di realizzare un comodo labbro liquido. In un certo senso, mi hanno ispirato a cercarlo, ma ero anche io a giocare con la formula ea vederne il potenziale. Quindi sono tornato dal farmacista e ho chiesto se potevamo aggiungere colore e non renderlo un primer, ma invece un labbro liquido confortevole in un solo passaggio.

Ma in realtà non ho un progetto in cui seguo determinate regole. È un po' intuitivo. Ad esempio, con Color Drops Siero Blush, ho 30 anni e ho notato che la mia pelle si è seccata. Adoro il blush ma ho sentito che tutte le formule erano molto talcate o opache, e volevo qualcosa di più rugiadoso ma non appiccicoso. Volevo anche qualcosa di nutriente perché amo così tanto la cura della pelle, e questa è stata la nascita di Serum Blush.

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Come qualcuno che ha lavorato in molti lati dell'industria della bellezza, quali cambiamenti speri di vedere in futuro?

Sono stato uno dei primi YouTuber e vedo che ogni generazione diventa più intelligente grazie all'accesso alle informazioni e sono più consapevoli con i loro portafogli. Ci stiamo muovendo verso un'economia basata sulla passione dei creatori e, in futuro, mi piacerebbe vedere più aziende di proprietà di creatori iper-specialisti in diverse aree. Penso che in realtà sia un cambiamento migliore rispetto ai conglomerati e ai monopoli che possiedono tutto perché mancano di intenzione rispetto ai marchi di proprietà dei creatori. Il problema in questo momento è che non c'è molto supporto e finanziamenti destinati ai creatori fondatori.

Spero anche di vedere più marchi di proprietà di BIPOC. Penso che sia così importante perché anche me stesso includo, penso a questi consumatori. Viviamo in America, dove probabilmente abbiamo uno dei gruppi di etnie più diversificati di tutti qui, ed è questo che rende i prodotti di trucco americani così interessanti. Sono asiatica e ho molta familiarità con la bellezza coreana e le tendenze che accadono lì, ma molte sono difficili da capire traduci qui perché non pensano a tonalità della pelle più profonde quando formulano prodotti e sfumature.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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