Marchi di bellezza indigeni: Jenn Harper di Cheekbone Beauty sulla sostenibilità

Per Jenn Harper, a partire Bellezza degli zigomi era un sogno, letteralmente.

Nel 2015, l'Anishinaabe-canadese lavorava nelle vendite e nel marketing nel settore alimentare quando l'idea di realizzare un lucidalabbra le è venuta nel sonno. È saltata giù dal letto per annotare l'idea e ha trascorso i mesi successivi alla ricerca di produttori prima di lanciare il suo marchio di trucco nel 2016.

L'epifania notturna di Harper è arrivata solo pochi mesi dopo essere stata sobria dopo una battaglia di otto anni con l'alcolismo, e comprendeva appieno le ramificazioni del sistema scolastico residenziale canadese (stabilito per assimilare gli indigeni nella cultura europea) aveva su sua nonna, una sopravvissuta, e il resto di lei famiglia.

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Affrontando il trauma generazionale a testa alta, Harper ha creato Cheekbone per dare agli indigeni un spazio tanto necessario nel settore della bellezza dove si sentono visti e come mezzo per restituire il loro comunità. Attraverso iniziative di beneficenza del marchio, donazioni in denaro, donazioni di prodotti o progetti vengono fatte donazioni ai giovani indigeni per fornire loro gli strumenti di cui hanno bisogno per raggiungere il proprio obiettivi.

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Cheekbone celebra anche il profondo legame delle popolazioni indigene con la natura e la terra in cui vivono, concentrandosi sull'utilizzo di ingredienti provenienti da fonti sostenibili e su imballaggi minimi. I rossetti SUSTAIN preferiti dai fan del marchio sono disponibili in un tubo realizzato con l'85% in meno di plastica, oltre a carta biodegradabile stampato con coloranti vegetali per garantire che i materiali non abbiano un impatto negativo sulla terra che sta tornando in. Il marchio ha l'obiettivo di diventare zero rifiuti entro il 2023.

Avanti, Harper condivide la sua ispirazione per Cheekbone Beauty, perché ci deve essere più rappresentazione per Gli indigeni nel settore della bellezza e l'importanza di utilizzare ingredienti sostenibili e confezione.

Cosa ha ispirato Cheekbone Beauty?

L'idea per Cheekbone Beauty mi è venuta in sogno nel cuore della notte nel gennaio 2015. Prima di allora, ho combattuto contro l'alcolismo per otto anni. Sono diventato sincero con me stesso, sapendo che stavo per perdere tutto se non fossi diventato sobrio. Mio marito non sarebbe rimasto più in giro e avrebbe portato i nostri bambini. Pochi mesi dopo essere diventato sobrio, ho fatto questo sogno di avviare l'attività e sono saltato giù dal letto nel bel mezzo della notte per scrivere l'idea. Volevo fare un lucidalabbra e creare una fondazione a nome di mia nonna. Era una sopravvissuta alla scuola residenziale, cosa di cui ho appreso davvero solo negli ultimi due anni. Le scuole erano l'assimilazione sistematica delle popolazioni indigene, con l'obiettivo di cercare di trasformare la nostra gente in diventando più europei o "raffinati". Questo ha causato così tanti danni alla nostra gente, che ora sappiamo si chiama generazionale trauma. Mia nonna è stata lì per 10 anni senza andare a casa per le estati o altro e posso solo immaginare come essere lì avrebbe cambiato l'anima di qualcuno. È diventata una donna arrabbiata che poi a sua volta è diventata un'alcolizzata e l'ha trasmessa a mio padre, a mio fratello ea me.

Mio fratello si è suicidato poco prima che lanciassi Cheekbone Beauty nel 2016. Quando ho saputo delle enormi ramificazioni di ciò che hanno fatto le scuole residenziali e dell'impatto negativo che hanno avuto sulla mia famiglia, ero già impegnato nella ricerca e nella costruzione del business. Dico sempre che è un compagno orribile e doloroso, ma è un promemoria quotidiano di qualcosa che mio fratello mi ha detto prima di morire: i bambini indigeni hanno bisogno di speranza e aiuto. La mia attività era diversa da qualsiasi cosa avesse mai sentito prima, perché mette in risalto gli indigeni e li sostiene con una parte dei profitti. Ho un insaziabile desiderio di avere successo grazie a lui, oltre a un gruppo globale di indigeni in tutto il mondo che sono stati tutti influenzati negativamente dalla colonizzazione in una certa misura.

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Come hai fatto decollare il marchio senza esperienza nel settore della bellezza?

Mentre svolgevo ancora il mio lavoro di vendita e marketing nell'industria alimentare, facevo ricerche su come realizzare prodotti di bellezza di notte. Ho imparato che l'industria della bellezza ha un certo numero di produttori che realizzeranno prodotti per te e si tratta di mettere un marchio su di loro. Sapevo che non era così che volevo che il marchio esistesse per sempre, ma era il modo in cui potevo permettermi di avviarlo. Anche se all'inizio ho iniziato a utilizzare i concetti di white label, ho sempre avuto il sogno di realizzare prodotti più sostenibili in seguito, una volta ottenuti fondi sufficienti per realizzare davvero i miei concetti.

Perché era importante rendere i rossetti Cheekbone il più sostenibili possibile?

Quando penso alla sostenibilità, c'è ovviamente questo enorme aspetto ambientale, ma sostenere le nostre persone è altrettanto importante. Ho iniziato a lavorare con un chimico cosmetico nel 2018 per vedere se era possibile creare i prodotti che avevo immaginato. Questo chimico è davvero specializzato nella ricerca di ingredienti più sostenibili, il che non è sempre il caso nel settore della bellezza. È stata in grado di aiutarmi attraverso una lente scientifica occidentale, mentre sono venuto da lei con questa conoscenza ecologica tradizionale e cosa significava per la nostra gente. Abbiamo fatto un ottimo lavoro nell'unire i due approcci in modo che coesistano. In definitiva, basiamo tutto alla bellezza di Cheekbone su ciò che i nostri antenati hanno fatto storicamente. Sappiamo che osservavano e imitavano costantemente la natura senza sprecare nulla. Come marchio non possiamo imitare perfettamente la natura, ma facciamo del nostro meglio per provarci.

Non vogliamo che le cose finiscano nelle discariche, quindi abbiamo iniziato con il rossetto perché pensavo fosse la cosa più semplice da fare, ma non lo è affatto. Per il rossetto abbiamo utilizzato una confezione di carta biodegradabile e compostabile. L'abbiamo testato nei nostri giardini di casa e in otto settimane era completamente sparito. La carta stessa usa coloranti vegetali perché pensiamo costantemente a come qualcosa che sta facendo compostaggio avrà un impatto sulla terra in cui sta tornando. Abbiamo dovuto usare della plastica vergine per il tubo perché non siamo riusciti a trovare una fonte post-consumo.

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Perché pensi che gli indigeni siano spesso esclusi dall'industria della bellezza e come speri di cambiare questa narrativa?

Ci sono alcune ragioni. Mi rendo perfettamente conto che gli affari riguardano il fare soldi e se stanno guardando qualcosa come la quota di mercato, gli indigeni sono solo il 5% della popolazione mondiale. Quindi, personalmente, attraverso un obiettivo aziendale, capisco perché potrebbe non esserci un focus sulle popolazioni indigene, ma anche io sappiate che le imprese non stanno perdendo solo la bellezza delle persone ma anche l'importanza della rappresentanza. Sono davvero irremovibile nel parlare di questa parte perché la rappresentazione può letteralmente salvare delle vite. Lo dico da persona con un membro della famiglia che si è suicidato e che sa che il suicidio è un problema tra molti gruppi di persone che si sentono sottorappresentate nella società. C'è un'importante necessità di affrontare questo problema come società e capire come aiutare tutti i gruppi di persone.

In secondo luogo, il mondo è in grossi guai se la società occidentale non si concentra sulle questioni ambientali quando si tratta di sostenibilità. Gli indigeni sono quelli che proteggono l'80% della biodiversità mondiale e noi siamo solo una piccola percentuale della popolazione. È enorme e devi chiederti perché e come lo abbiamo fatto. Noi indigeni abbiamo una connessione innata con la terra, la terra e l'acqua. L'importanza di prestare attenzione ai marchi che hanno esperienza nella sostenibilità sarà davvero importante per il mondo in futuro.