Marchi per la cura della pelle in menopausa: Rochelle Weitzner, fondatrice di Pause Well-Aging

La menopausa è un argomento di cui spesso si parla solo con sussurri o eufemismi come "il cambiamento", ma Rochelle Weitzner sta cercando di cambiarlo con Metti in pausa l'invecchiamento, il primo marchio di prodotti per la cura della pelle incentrato sulla menopausa.

"Voglio far sapere alle donne che questa volta nella nostra vita è il nostro passaggio al potere", dice Weitzner InStyle. "Questo è il momento in cui siamo probabilmente i più liberi che siamo mai stati: liberi dalla responsabilità dei bambini a casa, con il tempo di concentrarci su noi stessi. Onestamente non ce ne frega un cazzo di quello che gli altri pensano di noi e siamo i più informati che siamo mai stati. Abbiamo un'incredibile quantità di potere e dobbiamo abbracciarlo".

Dopo aver guidato i marchi di bellezza di lusso come CEO di Erno Laslo e CFO di Laura Mercier e RéVive Skincare, Weitzner ha avuto l'idea di Pause in un lampo, letteralmente. Ha realizzato che non c'erano marchi che parlavano con le donne in questa fase della loro vita mentre sperimentava la sua prima vampata di calore.

click fraud protection

Mentre Pause è stato lanciato a giugno 2019, Weitzner ha impiegato più di due anni per far decollare il marchio perché era un fatica a convincere gli investitori a credere (e capire) la sua visione, e perché il suo sito web ha menzionato la parola "menopausa."

In anticipo, Weitzner abbatte alcuni dei più grandi malintesi sulla menopausa e la sua battaglia per ottenere il parola non censurata da QVC e Google, oltre a quando iniziare a incorporare questi prodotti nella tua cura della pelle routine.

CORRELATO: Sei pronto ad affrontare i cambiamenti della pelle della menopausa nei tuoi 30 anni?

Cosa ti ha spinto a iniziare Pause Well-Aging?

Ero il CEO di Erno Laszlo e il CFO di Laura Mercier e RéVive Skincare, quindi so a chi si rivolge l'industria della bellezza in termini di cliente. Avanti veloce fino a quando ho lasciato Erno Laszlo e stavo cercando di capire cosa avrei fatto del resto della mia vita. In quel momento di riflessione, ho finito per sperimentare la mia prima vampata di calore. Fu in quel momento che mi resi conto che non c'erano aziende nel settore della bellezza che parlavano a donne come me, che ora stanno attraversando le tre fasi della menopausa. Non c'erano prodotti o strumenti per aiutare a navigare in questa fase della vita, figuriamoci non avevamo idea di cosa aspettarci con la menopausa.

Parlare apertamente di menopausa è stato a lungo un tabù. In che modo questa idea datata ha ostacolato il lancio del tuo marchio?

Avevo questo fantastico piano aziendale, sapevo come costruire un'azienda e creare prodotti, ma avevo bisogno di investitori. Ho iniziato autofinanziando la società e mettendoci un sacco di soldi, ma arriva un punto in cui devi coinvolgere gli investitori se vuoi farlo bene. Probabilmente ho proposto il marchio 200 volte a vari investitori e potrei assolutamente scrivere un libro sulla mia esperienza. Alla fine, ho trovato il mio investitore perfetto e abbiamo fatto decollare il marchio. Pensavo di essere sopravvissuta alla parte più difficile, ma poi mi sono seduta con tutte le pubblicazioni di bellezza per presentarle al marchio. Tutti mi hanno detto che l'idea era fantastica, ma che non hanno parlato di menopausa perché non volevano che i loro lettori si sentissero male con se stessi. Io, naturalmente, pensavo che stessero facendo un disservizio ai loro lettori.

CORRELATO: Come con la pelle secca durante la menopausa

Pensavo che il marchio sarebbe stato perfetto per la fascia demografica di QVC. Ho avuto un incontro con loro ed è andato benissimo, ma tre settimane ho ricevuto un'e-mail da loro dicendo che i loro avvocati li informavano che la menopausa è una condizione medica, quindi non possono parlarne in televisione. Secondo la FDA e il National Institute of Health, la menopausa è una fase della vita come la pubertà e non una condizione medica. Alla fine ho fatto progressi con QVC: hanno appena annunciato che puoi, infatti, dire menopausa in TV. Ho riscontrato lo stesso problema con Google. Hanno i propri standard di salute e non ci permetteranno di reindirizzare i nostri prodotti come pubblicità perché menzioniamo la menopausa sul nostro sito web. Ci siamo anche lanciati su Amazon e abbiamo scoperto che le nostre inserzioni venivano rimosse dal nostro negozio e non sapevamo perché. Di nuovo, era la questione medica. Succede ancora di tanto in tanto, ma si rendono conto che è un errore e li rimettono in piedi. La stessa cosa accade anche con gli annunci di Facebook.

CORRELATO: Ovviamente la Gen X sta facendo la menopausa in modo diverso

C'è molta confusione intorno alle tre fasi della menopausa. Come li descrivi ai clienti?

La perimenopausa è la fase che porta alla menopausa. In media inizia intorno ai 45 anni e dura da tre a 12 anni, ma varia. Ognuno è diverso: alcune donne non sperimentano nulla e non sanno nemmeno che sta succedendo a loro, mentre altre hanno un momento molto difficile. Potrebbero esserci cambiamenti della pelle, problemi di sonno, aumento di peso, periodi pesanti e nebbia cerebrale. La menopausa è il periodo in cui trascorri 12 mesi interi senza avere il ciclo. Se trascorri 11 mesi e inizi a sanguinare, quell'orologio ricomincia. Il giorno che segna 12 mesi è il tuo anniversario della menopausa e il giorno dopo sei in postmenopausa per il resto della tua vita.

Stiamo iniziando a vedere le donne andare in perimenopausa sempre prima e non siamo sicuri del perché. Non ci sono stati studi sufficienti, ma si ipotizza che l'aumento dei trattamenti di fecondazione in vitro perché hai un'iniezione che potrebbe far invecchiare il corpo un po' più velocemente. Immagina di entrare in perimenopausa a 38 anni: in realtà passerai metà della tua vita in menopausa ma nessuno ne vuole parlare.

Quando dovresti iniziare a usare prodotti per la cura della pelle incentrati sulla menopausa? Possono essere preventivi come una tipica routine di cura della pelle antietà?

L'anti-invecchiamento non fa mai parte del nostro vernacolo. In realtà abbiamo registrato il termine "ben invecchiato". Per noi, questo significa invecchiare bene alle nostre condizioni nel modo in cui scegliamo di farlo. Per quanto riguarda i nostri prodotti, la nostra linea stessa è pulita, vegana, non OGM e priva di crudeltà. Sono inoltre privi di ormoni, il che significa che i nostri prodotti possono essere utilizzati da tutti. Le donne che stanno attraversando la chemioterapia o sono indotte alla menopausa chirurgica in genere non possono avere ormoni per via topica o iniettati, quindi era importante per me che potessero usare i nostri prodotti. In termini di quando utilizzare i prodotti, dico che non è mai troppo presto per iniziare. Possono essere utilizzati continuamente durante la postmenopausa. Troviamo che le donne tendono a venire da noi quando si svegliano un giorno e i prodotti che usano da 10 anni non danno più gli stessi risultati.

VIDEO: 5 soluzioni per la cura della pelle da fare per l'autunno

Dove va da qui il movimento per la positività della menopausa?

Penso che dobbiamo normalizzare questa fase della vita e vedere sempre più donne abbracciare questo potere che hanno davvero. Ma davvero, non voglio che le persone si irrigidiscano o sussurrino quando dicono la parola menopausa.