Benvenuto in Beauty Boss, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i giocatori di potere che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.
Wende Zomnir era su qualcosa negli anni '90 quando ha creato una linea di rossetti e smalti per unghie ispirata alle sfaccettature più squallide del paesaggio urbano. Ora, Degrado urbano è diventato uno dei marchi di bellezza più chiacchierati sul mercato, posizionandosi come "bellezza con un vantaggio". Chiacchieriamo con la splendida fondatrice su come è nato il marchio unico.
Come sei entrato nello spazio della bellezza?
Mi piaceva la bellezza prima di entrare nello spazio della bellezza. Vengo dal Texas e il trucco è una cosa lì, e ho sempre amato saltare nel cassetto del trucco di mia madre e sperimentare. Le ruberei il trucco! Ho sempre pensato che il trucco fosse un modo per esprimermi. E quando avevo 13 anni mia madre mi ha regalato uno di quei giganteschi set di trucchi e ho passato tutti i miei pomeriggi cercando di ricreare i look che vedrei sulle top model sulle riviste. Amavo così tanto la bellezza che sono stata persino mandata a casa da scuola in terza media per essermi truccata troppo. Così è iniziato il mio amore per la bellezza.
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Come è nata l'idea di Urban Decay?
Lavoravo nel marketing e nella pubblicità e mi piaceva, ma non ne ero entusiasta. Sapevo di voler avviare un'attività in proprio e tramite un amico di un amico, ho incontrato una donna di nome Sandy Lerner. Sandy aveva fondato una grande azienda chiamata Cisco Systems, ma era anche pronta, come me, a diventare creativa. È un'imprenditrice seriale, quindi era pronta per iniziare la sua prossima impresa. Ci siamo incontrati e abbiamo convenuto che la bellezza a metà degli anni '90 era davvero noiosa. Ora è una specie di sogno in technicolor, ma allora era questo noioso mare di rosa, beige e rosso. Sandy ha avuto l'idea di creare smalti per unghie di alta qualità in tonalità davvero diverse e insolite. Ho suggerito di confezionarlo in una bottiglia di medicina. Non c'era Sephora, non c'era ULTA, non c'era davvero un luogo per acquistare bellezza alternativa interessante. Abbiamo visto quello che alcuni chiamano spazio bianco nel mercato della bellezza e abbiamo deciso di riempirlo. La bellezza consisteva davvero nel cercare di apparire classicamente belli invece di esprimere la tua vera bellezza. Nel 1996, la nostra prima dichiarazione del marchio diceva "trucco per ragazze e ragazzi che vogliono mostrare al mondo chi sono lo sono davvero." Penso che sia stato un approccio davvero diverso alla bellezza ed è stata davvero la base per Urban Decadimento. Riguardava l'espressione di sé e i colori alternativi.
Come hai cambiato il paesaggio quando si tratta di bellezza?
Penso che andare là fuori con colori davvero diversi e questo mantra del marchio che eravamo un marchio di trucco per tutti. Non era solo per le donne, non era solo per le donne che volevano apparire perfettamente carine, era davvero più su tutta questa idea di espressione di sé attraverso il trucco e il trucco come arte. Penso di aver capito che avevamo cambiato la direzione del paesaggio di bellezza quando sono entrato in un Nordstrom e ho notato che uno dei grandi marchi di bellezza classici vendeva smalto nero e iridescente ombretto. È stato allora che ho capito che avevamo lasciato il segno nello spazio della bellezza e che le cose non sarebbero mai state le stesse, che tutti questi grandi marchi avrebbero iniziato a inseguire ciò che stavamo facendo. Penso che abbiamo davvero cambiato il panorama perché la bellezza ora è più inclusiva. Non si tratta solo di quella bella donna bionda che ha un sorriso perfetto, la bellezza riguarda davvero chiunque e si tratta di trovare la bellezza individuale ed esprimerla nel tuo modo personale.
Qual è il miglior complimento che tu abbia mai ricevuto?
Il miglior complimento che abbia mai ricevuto è stato probabilmente quando ho finalmente incontrato la mia musa di bellezza. Ho sempre pensato che Gabby Reese fosse una delle donne più belle e potenti. Quando finalmente l'ho incontrata e mi ha detto che possedeva una palette Naked2 ed era una grande fan, è stato probabilmente il miglior complimento che abbia mai ricevuto.
Qual è la tua routine di cura della pelle?
Al mattino, mi piace spruzzare Urban Decay Quickfix Prep Spray perché è davvero idratante e ravviva la mia pelle, la fa sembrare immediatamente migliore. E poi aggiungo qualche goccia di Skinceuticals C E Ferulic perché è un ottimo antiossidante per iniziare la giornata. Nella maggior parte dei giorni, utilizzo il gel idratante Urban Decay Hot Springs. Adoro questo gel perché è super leggero e aggiunge idratazione direttamente alla pelle. Nei giorni in cui mi sento asciutto, aggiungo un paio di gocce di Urban Decay Dropshot Oil. È un olio straordinario che idrata davvero la pelle dall'interno verso l'esterno. Poi mi metto una crema solare, adoro quella minerale Skinceuticals SPF 50 con solo un po' di tinta.
La sera, inizio togliendo tutto il trucco dagli occhi e spruzzandomi il viso con lo spray struccante dissolvente Urban Decay Meltdown. Amo questo prodotto. È super pulito e semplice e si toglie tutto. Poi pulisco due volte. Comincio con l'olio detergente Shu Uemura e lo prendo per sciogliere tutta la piccola sporcizia in più, tutto ciò che è entrato nei miei pori. Lo risciacquo via e poi di solito pulisco con Skinceuticals Gentle Cream Cleanser. A volte userò il loro detergente purificante se sento di aver davvero bisogno di un'esperienza insaponata. Ma a prescindere, pulisco sempre due volte, che si tratti di un detergente in crema o di un detergente schiumogeno. Poi faccio una specie di trattamento. È o una dose di Retin-A direttamente sulla mia pelle, o un trattamento resurfacing: mi piace l'attivatore di ritesatura di Skinceuticals. In alternativa, utilizzo un rullo micro-aghi di Rodan + Fields. Se la mia pelle ha ancora sete o è spenta, passo un po' di Skinceuticals H. UN. attivatore. Quindi, io uso l'A.G.E. Eye Cream di Skinceuticals e poi con Skinceuticals Triple Lipid Cream Night Moisturizer su tutto il viso. Lo adoro perché è super idratante. Poi finisco con Urban Decay Lip Love Lip Balm e vado a letto. Se ho delle macchie super secche, uso il balsamo Hydra di Skinceuticals. È davvero un ottimo balsamo idratante super profondo, profondo e profondo che non unge.
Viaggi un sacco, cosa metti nella tua borsa per il trucco?
Mi piace mantenere lo stesso tipo di routine sia per il trucco che per la cura della pelle e dei capelli, non importa dove vado, quindi sono grande con i mini. Uso molto Oribe e la cura dei capelli Drybar e adoro i loro prodotti spray per capelli. Per fortuna arrivano in mini! Quindi prendo un sacco di mini. Amo anche i piccoli contenitori. Prendo la mia skincare e la metto in piccoli contenitori così ho una piccola borsa per il trucco preconfezionata di minis e li ho tutti etichettati con etichette P-touch verde lime (non OCD, lo giuro!). Di solito scelgo solo un trattamento da portare con me per un viaggio per risparmiare spazio. Per quanto riguarda il trucco, prendo tutta la routine. Se sto cercando di impacchettare la luce, ho delle tavolozze prefabbricate... dal momento che ho accesso a tavolozze vuote, creo alcune delle mie combinazioni di colori personalizzate con cui amo viaggiare. Faccio la stessa cosa con il blush. Non cambio nulla quando viaggio, prendo lo stesso trucco (a meno che non stia andando in vacanza al mare con la famiglia e poi è circa la metà). Ne prendo ancora molto però.
La bellezza parte da dentro? Lo segui nella tua dieta e come?
Penso che la bellezza inizi da dentro. Penso che la dieta sia una parte importante di come ti senti e del tuo aspetto. Ovviamente, cerco di mangiare del cavolo riccio o dei broccoli ogni giorno. È davvero importante, mangiare davvero pulito. Lo senti sempre: evita lo zucchero, evita i carboidrati. Ci provo, ma ovviamente ieri sera ho tolto il gelato dalla ciotola dei miei figli e ho mangiato un quadratino di cioccolato fondente! Quando mangio pulito, non mi nego un piacere qua e là. Ma quando sono in viaggio e esco dal programma di alimentazione pulita, posso sentirlo nel mio corpo. Inoltre non bevo molto, solo in occasioni speciali. Evitare l'alcol riduce davvero il conteggio delle calorie, riduce lo zucchero e la pelle appare più sana. Se mai ho la sensazione di aver bisogno di un "drink", mi piace rompere un Kombucha perché ha lo stesso tipo di spuma di una birra!
Qual è un errore che la maggior parte delle donne commette quando si tratta di cura della pelle o trucco che potrebbero facilmente correggere?
Penso che molte donne non idratino adeguatamente il viso e questo influisca sia sulla salute della pelle che sul trucco. La maggior parte delle donne si sente troppo grassa ed evita la crema idratante, o troppo secca, quindi indossa una crema idratante super pesante che poi fa scivolare via il trucco. Trovare il modo giusto per idratare è importante perché il trucco ha un aspetto migliore quando la pelle è idratata e sana. Ed è l'unica cosa che la maggior parte delle donne può risolvere facilmente. Puoi lavorarci internamente bevendo molta acqua e assicurandoti di essere idratato dall'interno. Esternamente puoi usare qualcosa come il nostro gel idratante Japanese Hot Springs perché aggiunge idratazione senza aggiungere peso o untuosità, sia per le pelli grasse che per quelle più secche. Se la tua pelle è molto secca, adoro prendere un paio di gocce di olio e picchiettarlo direttamente sulla pelle. Quando lo fai, aspetta e lascia che la tua pelle lo beva prima di applicare il primer o il trucco. Vai a cercare qualcos'altro da fare, scegli la tua biancheria intima o trova i tuoi calzini per la giornata. Una volta che è diventato un tutt'uno con la tua pelle, non vedi più la lucentezza, quindi puoi andare avanti e finire la tua routine di trucco e iniziare la giornata con una bella carnagione idratata.
Di quale prodotto per il trucco non esci mai di casa senza?
Non esco mai di casa senza due cose: prendo sempre un prodotto per le labbra e ho sempre la cipria. Penso che opacizzare un po' di lucentezza aggiunga davvero raffinatezza al tuo viso. Quando riduci al minimo la lucentezza, la tua pelle appare più perfezionata e le tue caratteristiche risaltano! E non sto parlando di highlight, ma solo di brillantezza. L'altra cosa che porto sempre con me è il colore delle labbra. Adoro la sensazione di avere il colore delle labbra fresco. Penso che mi faccia sembrare più unita quando il mio colore delle labbra sembra buono. Mi piace anche avere con me una piccola matita nera per gli occhi 24/7 Glide-On (Zero) consumata perché mi sento come quando sembro un po' stanco, se allineo la rima interna superiore dei miei occhi, mi risolleva istantaneamente e fa sembrare i miei occhi più ben sveglio.
Quali sono le prospettive per il marchio?
Sento che nel 2018 avremo una gamma di prodotti così entusiasmante in arrivo. Abbiamo sempre nuove collaborazioni, nuove creatività e una delle cose che amo di Urban Decay è che non è mai lo stesso giorno e i nostri prodotti sono sempre in evoluzione e sembrano sempre un po' diverso. Per me il futuro del marchio è davvero quel viaggio per continuare a evolverlo e guardarlo in un modo nuovo, mantenendolo fresco e moderno.