Preparati a essere impressionato. Iconico marchio americano di pelletteria di lusso Allenatore ha appena inaugurato il suo negozio più grande nel mondo. A tre piani con un'area di 20.000 piedi quadrati, si trova all'angolo tra la 54th Street e la 5th Avenue, nel cuore di Midtown Manhattan. È particolarmente significativo visto che quest'anno ricorre anche il suo 75° anniversario, una pietra miliare che mette in evidenza quanto il marchio si è evoluto dai suoi giorni come modesto laboratorio a conduzione familiare a N.Y.C. (Anche l'allenatore sta collaborando su Step Up, organizzazione senza scopo di lucro per aiutare le ragazze a realizzare il loro potenziale.)
Dall'esterno, la Coach House sembra qualsiasi altro gigantesco rivenditore di mattoni e malta, ma l'esperienza di acquisto è completamente diversa da qualsiasi altra cosa. Per cominciare, la prima cosa che ti saluta è una scultura di dinosauro di 12 piedi (chiamata affettuosamente Rexy; lei è una ragazza tra l'altro) realizzata con più di 400 borse in pelle Coach, un capolavoro di Billie Achilleos che le ci sono voluti circa tre mesi per realizzarlo. "È la cosa più grande che ho fatto e la migliore che abbiamo fatto", ci ha detto all'anteprima di questa mattina. "La quantità di tempo, sforzo e attenzione ai dettagli che è stata dedicata a renderla ben superiore a qualsiasi cosa io abbia fatto prima."
E Rexy è la cosa preferita del negozio dal direttore creativo Stuart Vevers. E il nastro trasportatore che decora l'ingresso. E le finestre. Insomma, tutto. "Riguardava l'idea dell'autentico spirito newyorkese, dei materiali onesti e di un approccio caloroso e amichevole a lusso con momenti di giocosità", ci racconta Vevers su questa collaborazione progettuale congiunta con l'architetto Bill Sofield. "Si trattava di creatività, sorprendere le persone, sfidare davvero le percezioni delle persone su Coach e portare le cose al livello successivo".
C'è anche un bar "Made to Order Rogue" al terzo piano, che consente ai clienti di personalizzare un Borsa canaglia attraverso diverse realizzazioni e trattamenti applicativi (c'è qualcosa come un milione di possibili combinazioni). Al secondo piano si trova un "laboratorio di Coach House", completo di un maestro artigiano residente, che può personalizzare qualsiasi cosa, inclusi progetti vintage esclusivi.
E a proposito di vintage: il negozio presenta una parete espositiva di vintage rari Borse da allenatore dagli archivi del marchio (non in vendita, mi dispiace) che funge da cronologia delle silhouette più iconiche e quando sono state rilasciate. C'è la tote skinny del 1968, la cartella slim del 1974, la borsa hasp del 1973, la tasca applicata di 1969, la borsa del corriere del 1972 e così via, molti dei quali dal mandato di Bonnie Cashin al Coach negli anni '60 e anni '70.
"Dico spesso che Bonnie è un angelo custode di Coach, perché molte delle cose che ha creato quando era al Coach sono le cose che conosciamo e amiamo per Coach oggi", afferma Vevers. "Le borse Vintage Coach stanno decisamente diventando sempre più un oggetto da collezione: il valore sta aumentando, stanno diventando più rare". E quando chiesto perché sta accadendo, Vevers ha fatto una pausa, prima di dire: "In primo luogo, penso che sia la vera pelle conciata al guanto naturale che si sente molto Giusto. E c'è qualcosa in una borsa che sembra ancora così bella 30, 40, 50 anni dopo, che durerà per molto tempo".
Scorri per vedere le foto del negozio e una selezione di borse vintage rivisitate di Coach.
"Abbiamo fatto qualcosa di speciale: abbiamo preso alcune borse degli anni '60 e '70 e le abbiamo reperite, rinnovate, e li abbiamo personalizzati nel nostro N.Y.C. workshop per aggiornarli, con i riferimenti della mia collezione di sfilate", Vevers dice. "Quindi è un vero miscuglio dell'eredità di Coach e ispirazione dal mio lavoro di oggi".
"Penso che abbiamo fatto un forte ritorno alle radici in pelle di Coach con la collezione più recente", riflette Vevers. "Penso che abbia evidenziato quel periodo a tutti."
"Abbiamo preso i nostri simboli preferiti di oggi, come Rexy il dinosauro, appliques e li abbiamo messi su borse vintage", dice Vevers. "La cosa speciale è che ora sono pezzi unici rari, ed è quello che voglio celebrare di Coach oggi".
"Ho sempre pensato che la Coach girl fosse uno spirito libero. È una sognatrice", dice Vevers. "Quindi voglio offrirle cose per esprimere la sua personalità."