Siamo ossessionati: Morrow Soft Goods

Una volta in una luna blu, arriva una biancheria da letto nuova di zecca di cui ci infamiamo rapidamente per la loro visione chiara, i prodotti di alta qualità e lo stile impeccabile. In questi giorni, la nostra ossessione è Domani. L'azienda tessile con sede a Los Angeles è stata lanciata lo scorso autunno da un inaspettato mix di settori professionali: designer di denim, architetto, grafico e vicepresidente di contenuti digitali—che sono così dannatamente esigenti che hanno dovuto progettare la loro linea speciale di biancheria da letto e coperte per acquisire esattamente ciò che volevano per loro le case. E per nostra fortuna, possiamo beneficiare della loro visione e del loro duro lavoro.

Se sei il tipo di persona che apprezza la qualità rispetto alla quantità, l'atemporalità rispetto alle tendenze e il lusso rispetto alla moda veloce, allora questo nuovo marchio di biancheria da letto fa proprio al caso tuo. La loro collezione comprende una gamma di coperte e lenzuola di alta qualità, ispirate ai colori che si trovano in natura e pensate per lavorare insieme senza sforzo. E vale la pena notare che c'è qualcosa di davvero speciale e unico nelle tonalità: il giallo è proprio il giusto mix di senape e canarino, mentre il malva tende leggermente al viola nei migliori tipi di modo. Sono queste sfumature sottili e inaspettate che fanno davvero sentire la linea elevata e unica.

In effetti, perché non lasciamo che due dei fondatori Stephanie Cleary e Michelle Paul Toney ti dicano di più su Morrow con le loro stesse parole.

InStyle: Perché hai fondato questo marchio?

Morrow: “Eravamo in un momento della vita in cui la casa ha iniziato a significare di più per noi. Siamo stati entrambi sposati relativamente di recente e abbiamo iniziato le nostre prime case come coppie sposate, e volevamo trovare cose belle e durature con cui riempirlo. Non riuscivamo a trovare tessuti che corrispondessero alle nostre visioni, quindi abbiamo deciso di iniziare qualcosa". -Michelle Paul Toney

Cosa distingue i tuoi prodotti dagli altri?

“Qualità e design ci contraddistinguono. Siamo ossessionati dai materiali, dalle trame, dal tatto e da come qualcosa indosserà a casa tua. Non c'è nessun espediente del momento dietro Morrow: vogliamo semplicemente realizzare i prodotti morbidi più eleganti, comodi e durevoli del mondo". -Michelle Paul Toney

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Quali sono le tue speranze per questo marchio?

“Speriamo di diventare sinonimo di tessuti belli e duraturi che le persone apprezzano e condividono con i loro amici. Ci piace quando i clienti parlano di come non vogliono mai alzarsi dal letto grazie alla nostra biancheria o di come i visitatori si complimentano sempre con loro per il loro tiro.” -Michelle Paul Toney

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Parlaci un po' del processo di progettazione e produzione.

“Tutto è pensato per apparire e sentirsi senza sforzo, casual nel suo modo elevato. Fin dall'inizio il nostro focus è stato sulla creazione di prodotti basati sulla qualità e sul design. Il processo di progettazione e produzione può richiedere fino a 1 anno e mezzo per noi perché la maggior parte dei nostri produttori sono artigiani che eseguono piccole operazioni in tutto il mondo. In alcuni casi ci è voluto un anno per finire il campionamento e iniziare la produzione". -Stephanie Cleary

Cosa possiamo aspettarci da Morrow in futuro?

“Siamo davvero entusiasti di lanciare una nuova collezione questo autunno/vacanze. È una gamma di cuscini e 2 grandi coperte che possono anche essere arazzi. Ognuno è unico e tessuto a mano in Messico da un singolo artigiano. Abbiamo scelto di realizzare questi modelli in Messico grazie all'esperienza tradizionale della regione con il cotone grezzo. È un esempio di qualcosa che ha impiegato un anno e mezzo per svilupparsi, perfezionare e produrre. Questa capsula mi sta a cuore ed è qualcosa che ho in mente da quando abbiamo fondato Morrow". -Stephanie Cleary

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Puoi parlarmi della tavolozza dei colori e dove hai cercato ispirazione?

“La tavolozza è neutra con sottili tocchi di colore che completano le stanze in cui si trovano senza sopraffarle. Che si tratti di una vacanza all'estero o di un'abbuffata di pinterest a tarda notte, tende a ricollegarsi alla natura. Negli ultimi mesi abbiamo lanciato Fern, Orchid e Sea Foam. La felce e l'orchidea sono state ispirate dalla fioritura primaverile della Nuova Zelanda e dalla schiuma del mare dalle nebbiose giornate estive a Los Angeles." -Stephanie Cleary