Camila Pierotti, fondatrice di Sol de Janeiro, parla di ciò che rende speciale la bellezza brasiliana

Insieme a bikini, caffè e samba, Sol de Janeiro è diventata una delle maggiori esportazioni del Brasile. Fondato nel 2015, il marchio di lusso per la cura del corpo di ispirazione brasiliana più venduto è nato da una connessione nativa brasiliana Camila Pierotti fatta con gli espatriati americani Heela Yang e Marc Capra. Il trio ha unito le proprie esperienze di vita in campagna e il suo approccio unico alla bellezza.

"Il Brasile ha una gamma così ampia di belle persone. Se vai in spiaggia, ci sono persone di tutte le taglie, età e colori che si divertono insieme, quindi non c'è tanto desiderio di apparire in un certo modo", dice Pierotti.

I prodotti per la cura del corpo, la cura dei capelli e le fragranze del marchio sono essenzialmente una spiaggia di Rio imbottigliata. Ogni formula incorpora burri di frutta e vegetali originari del paese, mentre la confezione è luminosa e solare, con sfumature di giallo, corallo e turchese.

Avanti, Pierotti condivide ciò che rende la bellezza brasiliana così speciale che il mondo vuole un piccolo pezzo di spiaggia in le loro docce e, naturalmente, la storia delle origini della famosa crema Bum Bum del marchio (pronunciata "boom-boom" in Portoghese).

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Cosa ha ispirato il marchio Sol de Janeiro?

La mia esperienza di lasciare il Brasile per venire negli Stati Uniti è stato il primo passo nella creazione del marchio. Quando lasci il tuo mondo e i tuoi punti di riferimento per uno completamente nuovo, cogli le sfumature di entrambi i luoghi. Indosserei il mio bikini minuscolo e mi sentirei più sicuro del mio corpo rispetto ad alcuni dei miei amici americani che erano più alti, più magri e più biondi. Questo mi ha fatto capire che l'approccio del Brasile alla bellezza è davvero speciale e unico. Anni dopo, mi sono messo in contatto con gli altri co-fondatori Heela Yang e Marc Capra per le nostre esperienze vissute in Brasile ed è così che il marchio ha preso vita.

Cosa rende così speciale l'approccio del Brasile alla bellezza?

Sono tante le cose che rendono speciale l'approccio del Brasile alla bellezza. Ha un clima caldo e umido e posti come Rio hanno una cultura della spiaggia molto forte. Per questi motivi, indossi bikini e infradito e non molti strati. Siamo molto più a nostro agio nella nostra pelle perché è sempre esposta e, per questo, non abbiamo molti tempi di inattività per prenderci cura della nostra pelle: deve essere sempre pronta. Poi prendi in considerazione il modo in cui ci abbracciamo e ci tocchiamo sempre perché siamo una cultura molto affettuosa. La bellezza brasiliana deve essere facile perché devi fare qualcosa ogni giorno invece di passare tre ore a prepararti prima di una festa, ad esempio.

Il Brasile ha una così vasta gamma di belle persone. Se vai in spiaggia, ci sono persone di tutte le taglie, età e colori che si divertono insieme, quindi non c'è tanto desiderio di apparire in un certo modo. Come marchio lo prendiamo molto sul serio: non siamo qui per dirti che aspetto hai, ma per creare i migliori prodotti per la cura del tuo corpo, qualunque cosa significhi per te.

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Qual è la storia delle origini dell'ormai cult brasiliano Bum Bum Cream?

Conoscevamo la nostra missione prima di avere un'idea di quali prodotti avremmo lanciato. Quando è diventato chiaro che ci saremmo concentrati sulla cura del corpo, abbiamo pensato: "Qual è la parte del corpo preferita dei brasiliani?" È il loro barbone. Ovviamente questa crema non è solo per il bum bum, ma per noi il bum bum rappresenta le curve del tuo corpo ed è quello che amiamo. Sapevamo che il barattolo doveva essere bello e d'impatto e volevamo che fosse giallo con un fondo arrotondato e un tappo grosso. È stato allora che tutti gli oppositori hanno iniziato a entrare e a dirci che la gente avrebbe pensato che il marchio fosse solo per l'estate o una linea di creme solari. Abbiamo anche messo un sacco di profumo e ci è stato detto che era troppo per una crema per il corpo. Siamo rimasti fedeli al nostro istinto e abbiamo interrotto ciò che veniva fatto di solito e ha funzionato.

Il marchio è diventato famoso anche per i suoi profumi. Perché la fragranza è così importante per il marchio?

Sapevamo che la fragranza sarebbe stata una parte molto importante del nostro marchio perché, oltre ad avere una pelle bella e morbida, i brasiliani amano avere un buon profumo. In realtà abbiamo una parola per questo, "cheirosa". Non esiste una traduzione inglese equivalente, ma significa avere un profumo fantastico. La gente si avvicinerà davvero a te e ti dirà: "Sei cheirosa" in Brasile. Ecco perché abbiamo chiamato tutti i nostri profumi "Cheirosa" e li abbiamo numerati. Penso che tu voglia sempre avere un buon profumo a causa del clima caldo e umido e della cultura appassionata. Non sapevamo che il profumo della Bum Bum Cream sarebbe diventato così popolare, ma abbiamo iniziato a ricevere tutti questi messaggi a riguardo. Quindi l'abbiamo sviluppato come una fragranza raffinata separata dalla crema perché volevamo che le persone potessero indossarlo come un profumo. Si distingue perché è sofisticato ma c'è ancora un elemento di prelibatezza e prelibatezza. Ora ci assicuriamo che tutti i nostri profumi abbiano un elemento gourmand e possano anche essere indossati da soli come una fragranza raffinata.