Sostenibilità del pile: quanto è ecologico il tuo pile?

Non molti cicli di moda fa, un maglione in pile era qualcosa che indossavi sul divano mentre guardavi Il laureato, o gettato sopra il pigiama durante una giornata di lavoro da casa. Non più. I marchi di lusso stanno ora realizzando le proprie versioni di pile, offrendo un aggiornamento esclusivo alla base delle commissioni. E improvvisamente, il pile di alta moda è ovunque. Questo inverno, Celine Dion ha indossato un peacoat in pile turchese; Donald Glover è stato visto indossare un pile di Emily Bode; e Shay Mitchell indossava una zip in pile all'aeroporto, che è anche il luogo in cui potresti indossare quello Old Navy coperto di peli di cane. Lo stile è apparso anche sulle passerelle (e nello street style della Fashion Week) dalla primavera/estate 2018 fino a questa stagione.

Il fatto è che il pile di design e quello di massa differiscono a malapena: sono entrambi realizzati in plastica e si scopre che alcuni dei marchi più economici lo stanno effettivamente producendo in modo più sostenibile. Patagonia ed Everlane utilizzano plastica riciclata per realizzare le loro fibre, riducendo la nostra dipendenza dai materiali a base di petrolio. La maggior parte delle etichette di lusso non segue ancora le stesse pratiche. Ma se il materiale in sé non è poi così lussuoso, perché è diventato di fascia alta in primo luogo?

C'è un motivo semplice: i marchi di lusso sono prima di tutto un business e una tendenza che è familiare è facile da vendere. “In genere, quando una tendenza scende dalle passerelle e si fa strada verso la moda veloce, a volte parte da un concetto che può essere un po' ottuso, perché così può essere la moda capitalista A volte. Può essere elitario o, per mancanza di una parola migliore, strano", afferma Lawrence Schlossman, direttore del marchio presso Graal, designer e rivenditore di streetwear. “Ma in questo caso, questo è qualcosa che tutti conoscono. Questo non è un concetto folle che sta scendendo dalle passerelle alle masse, questa è la cosa opposta: è una cascata. Le persone indossano pile in una varietà di fasce di prezzo da alcune generazioni”.

L'abbiamo indossato, i nostri genitori l'hanno indossato, ed è una comodità per cui alcune persone sono disposte a sborsare centinaia di dollari. Vale a dire: Pile Sandy Liang gamma da $ 496 a $ 650; Le giacche in pile a collo alto di Loewe orologio a $ 790; e I pullover a scialle di Bode sono un fresco $ 570. “Penso che ci sia un certo tipo di persona che spende molti soldi per la moda, è qualcosa che hanno fatto, quindi potrebbero non voler entrare negli stessi posti che più persona pedonale, per mancanza di un termine migliore, lo fa, ecco perché le case di alta moda stanno prendendo questa tendenza con cui tutti sono a proprio agio e la filtrano attraverso il loro prisma di fascia alta", afferma Schlossman.

Questa tendenza segna anche un passaggio verso il "lusso cool" che si è verificato da quando l'athleisure ha preso piede nei primi anni, quando il pile North Face era un elemento di status nei campus universitari di tutto il paese - ed è proliferato in codici di abbigliamento da lavoro rilassati e in generale norme sociali fredde su cosa significa vestirsi ogni giorno. “L'abbigliamento formale non è del tutto scomparso, ma è dominato da sportswear, streetwear, outdoor wear... che si mescolano e si abbinano e danno il tono a una 'casualizzazione' generalizzata della moda”, afferma Dominique Cuvillier, esperta di tendenze della moda di lusso. "Per rispondere a questa tendenza di base, i marchi di lusso attingeranno a un guardaroba casual e prenderanno prodotti iconici come scarpe da ginnastica o pile".

Questo può essere visto anche negli ambienti più alla moda. Loro Piana sfilacciato cashmere giacche di pile lungo la sua passerella autunno 2020, e La sfilata Autunno 2020 di Sandy Liang aveva una varietà di pile con mezza zip. La scaletta autunno 2020 di Tibi indossava pullover in pile abbinati a guanti di pelle lunghi fino al gomito, e l'etichetta newyorkese Maryam Nassir Zadeh abbinava pantaloni in felpa pelosa con top all'uncinetto. Durante la settimana della moda di Parigi in questa stagione, Bella Hadid è stata vista indossare un pullover in pile giallo e blu, abbinato ad occhiali sportivi con lenti gialle. Timothée Chalamet ha partecipato alla sfilata di Haider Ackermann alla Paris Fashion Week indossando un look simile, e Quavo indossava una giacca con stampa militare fuori dalla sfilata di Heron Preston. C'erano pile rugby a righe blu e gialle (in coppia con orecchini chandelier) e pile marroni larghi a London Fashion Week, e al di fuori del Spettacolo Alberta Ferretti alla settimana della moda di Milano, le modelle indossavano i loro felpe più capienti per stare al caldo.

Naturalmente, anche gli acquirenti sono passati alla tendenza del pile fantasioso. Il sito di rivendita di lusso The RealReal ha visto decollare la tendenza, con entrambi i marchi di fascia media come Patagonia e The North Face, così come i marchi di moda di lusso Sandy Liang e Off-White che guardano in alto richiesta. La ricerca di "pile" è cresciuta del 66% nell'ultimo trimestre e del 400% anno su anno, ci dice Sasha Skoda, il capo delle donne di The RealReal. "Abbiamo visto quadruplicare la ricerca di anno in anno e ha continuato a crescere verso l'autunno/inverno 2019", afferma.

"Penso che sia diventato molto popolare perché è questa bella intersezione tra l'athleisure, che continua ad essere una tendenza importante, e lo streetwear", afferma Skoda. Per questo motivo, The RealReal sta vedendo una base di clienti davvero ampia adottare la tendenza. In effetti, sono le versioni di fascia alta che ottengono più tempo sullo schermo sul sito. Le giacche in pile di lusso ottengono 2,58 volte più spettatori per articolo rispetto alle giacche in pile non di lusso, come North Face, Nike e Patagonia, spiega Skoda. Forse è perché gli acquirenti vengono a The RealReal specificamente alla ricerca di marchi di lusso, ma mostra ancora una buona domanda di pile di lusso.

Connie Wang, scrittrice di servizi senior presso raffineria29, crede che il pile sia parte di una tendenza più ampia che sta accadendo proprio ora che ha soprannominato "campcore". È un look da lavoro all'aria aperta e neutrale rispetto al genere e ha una componente di sostenibilità, ma consiste principalmente in abbigliamento di lunga durata, davvero resistente e versatile come scarponi da trekking, Tevas, Dickies e marsupi. Crede che il pile sia la risposta dei capispalla a questa tendenza.

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“È utilitaristico; non mostra facilmente lo sporco. Non si stropiccia, quindi puoi riporlo e indossarlo senza che debba riprendere la sua forma. Puoi essere piuttosto duro con esso; può sopportare un sacco di vita", dice Wang.

Crede anche che il pile sia di tendenza perché le silhouette oversize e simili a nuvole sono la vestibilità predominante in questo momento. “Sembri elegante o aerodinamico, o sembri un Teletubbie. Queste sono le due silhouette di tendenza in questo momento. Quindi il pile ti dà quella forma accogliente e coccolosa di marshmallow. E penso che sia interessante per molte persone", afferma Wang.

C'è un altro motivo per cui pensa che i marchi di fascia alta stiano producendo il pile, che è un alimento base del granola, ma non producono i loro pezzi in modo sostenibile. "Penso che la sostenibilità performativa in questo momento sia molto più trendy della pura sostenibilità", afferma. Le persone vogliono sembrare "il tipo di persona che porta una cannuccia" senza camminare davvero la passeggiata (prendendo ancora una tazza da asporto per il loro caffè e prendendo "tonnellate di voli ogni anno", Wang aggiunge). “Il pile è uno di questi segnali precisi per le persone che sei all'aria aperta, che ti preoccupi dell'ambiente, forse ti interessa la sostenibilità, ma quando arriva il momento critico potresti non essere eco-friendly come te pensare."

Mentre il pile è realizzato in poliestere, che è fatto di plastica, alcuni designer esclusivi aggiungono materiali di fascia alta per ravvivare le loro versioni. I marchi potrebbero presentare pelle splendidamente conciata e ammorbidita come tasche, colletti o toppe sui gomiti su maglioni che utilizzano anche hardware proprietario o i migliori fornitori per cerniere e bottoni automatici. Ma anche se le materie prime potrebbero far salire il prezzo, il valore intrinseco - o la qualità - potrebbe non essere diverso da quello che hai nel tuo armadio dal 2007. “Le persone acquistano da etichette di fascia alta e pagano per i marchi, e non è una novità. È sempre libbra per libbra; la qualità è uguale al prezzo finale? No, ovviamente molto si basa sulla cache che potrebbe avere il marchio. Molte volte le persone pagano un premio per avere un'etichetta di fascia alta, e questa è proprio la natura del gioco", afferma Schlossman. "Questo è ciò che l'alta moda fa da sempre. [Spesso] l'alta moda è prendere qualcosa che è stato stabilito, che le persone apprezzano, e farlo nella loro versione di lusso. Stile colorblock, contrasto pannelli e chiusura in pelle, e un tocco di rosa fluo all'interno rende una versione Sandy Liang semplicemente bella quando lo stile Patagonia offre dritto funzionalità.

Ma quando si tratta della sostenibilità dei vello di lusso, la conversazione si fa complicata.

Il pile è essenzialmente plastica indossabile, e mentre i marchi di fascia media come Patagonia ed Everlane creano i loro maglioni utilizzando bottiglie d'acqua riciclate, i rivenditori di lusso non sono così aperti sulla loro sostenibilità pratiche. E il pile ha un forte impatto ambientale. "Il pile è spesso realizzato con un tipo di poliestere chiamato polietilene tereftalato (PET), che deriva dal petrolio", afferma Jessie Curry, il responsabile dell'innovazione aziendale sostenibile presso l'Outdoor Industry Association, il che significa che il vello si basa su combustibili fossili non rinnovabili per essere fatto. Una volta che i fili di poliestere sono intrecciati insieme per creare un tessuto, dice Curry, viene spazzolato per aumentare di volume e ottiene un rivestimento chimico extra per renderlo idrorepellente.

“Poiché il vello è spesso realizzato in poliestere vergine, che è derivato dal petrolio, il materiale è collegato a impatti ambientali legati all'estrazione di combustibili fossili come perforazioni in ambienti sensibili, problemi di condutture, petrolio fuoriuscite, ecc. Inoltre, la produzione di poliestere è ad alta intensità energetica ed emette emissioni di gas serra, il che contribuisce alla nostra crescente crisi climatica", afferma Curry. "Tuttavia, un modo significativo in cui i marchi possono ridurre al minimo questi impatti è scegliere il poliestere riciclato (rPET) rispetto al poliestere vergine".

Nella stagione primavera 2020 di Patagonia, l'80% dei tessuti in poliestere del marchio è stato realizzato con poliestere riciclato, il che ha portato a una diminuzione del 7% di CO2e rispetto alla fibra di poliestere vergine. Secondo la Patagonia, ciò equivale a cinque milioni di sterline di emissioni di CO2e evitate.

Anche se il pile è realizzato con materiali riciclati, ha ancora un problema con lo spargimento di microfibre. Secondo a 2011 studio finanziato da Patagonia, il lavaggio di una singola giacca in pile polare elimina fino a 250.000 fibre sintetiche, che vengono inviate alla rete idrica.Rivista esterna ha riferito che sulla base di una stima di "i consumatori di tutto il mondo che riciclano 100.000 giacche Patagonia ogni anno, la quantità di fibre rilasciata in pubblico corsi d'acqua è equivalente alla quantità di plastica in un massimo di 11.900 sacchetti della spesa”. Secondo Patagonia, il marchio intende ricercare nuove soluzioni di tessuto per affrontare questo problema. Nella primavera del 2018 ha incaricato Plastic Lab di Ocean Wise di studiare le microfibre e trovare soluzioni scientifiche per ridurre al minimo lo spargimento. Lo studio è ancora in corso.

Poi c'è il problema di quanto sia resistente il pile: è fatto per durare, il che significa che non è esattamente biodegradabile. Trattenere uno per anni e anni è il modo più consapevole per consumarlo, oltre a donare di nuovo in programmi di rivendita/riutilizzo, che non molti marchi offrono (Patagonia è stata anche un pioniere di questo concetto, con suo Programma Wear Wear).

Ma questo non vuol dire che le etichette di lusso non siano preoccupate per la sostenibilità: la tecnologia potrebbe non essere ancora disponibile. “La durabilità è intrinsecamente legata ai marchi di lusso, molti dei cui prodotti hanno una lunga durata grazie a la qualità della manifattura e la scelta dei materiali utilizzati”, Cuvillier, esperto di tendenze del lusso, dice. E sì, quando un capo è realizzato in pelle, cashmere, seta e lana può durare una vita, ma gli articoli sintetici che sono stati prodotti da marchi di lusso pongono lo stesso problema dei rifiuti di qualsiasi altro marcia fuori dagli schemi. "Questa è l'intera contraddizione di un sistema che deve passare dal prêt-à-porter al prêt-à-porter, producendo meno e meglio", afferma Cuvillier. "Oggi la sostenibilità è un vantaggio economico accettato, ma ci vuole tempo per spuntare tutte le caselle giuste e assicurare ai marchi che sono ecologicamente corretti", afferma.

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Skoda dice, almeno a The RealReal, che gli acquirenti di lusso stanno cercando quelle scatole da controllare. Nei dati del 2019, il 46% degli acquirenti ha dichiarato di voler acquistare marchi e rivenditori più sostenibili nel prossimo decennio; Il 55% ha dichiarato che nel prossimo decennio comprerà meno fast fashion; e il 66% degli acquirenti ha dichiarato che acquisterà la rivendita nel prossimo decennio. "Questo indica dove sta andando il consumatore nella sua mentalità verso lo shopping sostenibile", afferma Skoda. "Sulla base dei dati del nostro sondaggio, il 56% della nostra base complessiva di mittenti cita l'impatto ambientale o l'estensione del ciclo di vita degli articoli di lusso come motivazioni chiave per la consegna con noi", aggiunge. Un 2019 sondaggio di Accenture che ha intervistato 6.000 consumatori ha rilevato che l'83% ritiene che sia "importante o estremamente importante" per le aziende progettare prodotti rispettosi dell'ambiente. Per ora, il modo consapevole potrebbe essere l'acquisto dell'usato o la promessa di ri-indossare per anni e anni a venire.

Gli acquirenti vogliono fare acquisti in modo responsabile, ma la sfera del lusso potrebbe impiegare un po' di tempo per arrivarci. Al momento, l'alto ricarico del vello di lusso ha anche un costo ambientale che devi essere pronto a pagare. Alla fine, stai ancora acquistando plastica che getta le fibre nel mare. Anche se è il più cool, più accogliente e più stilista che ci sia.

Stiamo brillando riflettori sulla sostenibilità nella moda per aiutare a spargere la voce: riutilizzare, riutilizzare e rinnovare lo stile non è mai un aspetto negativo.