I marchi di fast fashion potrebbero dover rallentare il loro rollio. Secondo Pagina sei, Kim Kardashian ha appena vinto una causa contro Missguided USA. A febbraio, Kardashian ha intentato una causa contro il marchio, sostenendo che utilizzava la sua somiglianza senza il suo permesso per vendere versioni a basso prezzo dei vestiti che indossava. Stava chiedendo $ 10 milioni, ma alla fine ha ricevuto $ 2,7 milioni, più $ 60.000 in spese legali per i suoi problemi. Tuttavia, non è stata una battaglia molto combattuta, perché Missguided USA non ha mai risposto alla causa. I 2,7 milioni di dollari sono stati assegnati per impostazione predefinita.
La Kardashian ha pubblicamente chiamato in causa i marchi di fast fashion su Twitter prima di presentare la domanda. In un post che la mostrava in un look Yeezy allora inedito, ha supplicato le etichette di moda di darle almeno l'opportunità di indossare il prodotto finito prima che ne facessero copie.
"Marche di fast fashion, puoi per favore aspettare finché non lo indosso nella vita reale prima di toglierlo?" lei scrisse.
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Ovviamente Missguided, nota per aver copiato quasi tutto ciò che indossa Kardashian, non ha ascoltato la richiesta. Sebbene il post sia stato cancellato, il marchio ha scritto: "Il diavolo lavora sodo ma Missguided lavora di più. @kimkardashian hai solo pochi giorni prima che questo scenda online." L'account Instagram Diet Prada è riuscito a catturarlo prima che Missguided rimuovesse il suo post.
Sebbene lei lo abbia negato, molte persone hanno ipotizzato che Kardashian stia effettivamente lavorando con Missguided. La gente non pensa che ci sia un altro modo in cui un marchio sarebbe in grado di trasformare un design così rapidamente senza alcune informazioni privilegiate. Ciò va contro la causa di Kim, che ha accusato Missguided non solo di aver copiato i suoi abiti, ma anche di aver usato le sue sembianze senza il suo permesso. Il giudice del tribunale ha concordato con l'affermazione secondo cui Missguided "ha usato ripetutamente il nome e la somiglianza di Kardashian senza permesso sui suoi social media piattaforme per promuovere la vendita dei suoi vestiti." Dopo la sentenza, la società non è più autorizzata a utilizzare l'immagine di Kim o i suoi post sui social media per promuovere se stesso.
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Credito: Gotham/Getty Images
Mentre Kim sta facendo la guerra al fast fashion, la sua famiglia non fa lo stesso. Kris e Kylie Jenner hanno stretto una partnership con Fashion Nova, nota anche per il suo modello di business fast fashion e prendendo ispirazione dal famoso marchio di stile personale della famiglia. Ha già chiamato la compagnia in precedenza, il che non sembra aver impedito ai suoi fratelli e alla madre di lavorare con la linea.
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"Le mie relazioni con i designer sono molto importanti per me. Mi ci è voluto più di un decennio per costruirli e ho un enorme rispetto per la quantità di lavoro che hanno messo per dare vita alle loro idee", lei ha twittato dopo che Fashion Nova ha copiato un abito vintage di Thierry Mugler che indossava a febbraio. "Quindi, come sempre, non credere a tutto ciò che leggi e vedi online. Non ho alcun rapporto con questi siti. Non sto rivelando il mio aspetto a nessuno e non sostengo ciò che stanno facendo queste aziende".