Marchi di bellezza di proprietà indigena: il fondatore di Ah-Shi Beauty Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Come membro della Navajo Nation, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere non è cresciuta in un'area con un vicino negozio Sephora o Ulta Beauty, quindi ha deciso di creare il suo marchio di trucco e cura della pelle di lusso: Ah-Shi bellezza.

Oltre a rivendicare la cultura e le tradizioni della sua tribù - che sono state commercializzate fino alla morte - LaFrance-Chachere vuole che Ah-Shí incoraggi le persone a stabilire i propri standard di bellezza e ad avere ottimi prodotti da utilizzare come mezzo per se stessi espressione.

"Il marchio stesso collega la mia cultura con il mondo. Ah-Shí in Diné (Navajo) significa 'Questo sono io. Questo è mio.' Ah-Shí Beauty si traduce in 'Questa è la mia bellezza'", racconta LaFrance-Chachere InStyle. "Quando ti guardi allo specchio e dici 'Ah-Shí Beauty', stai dicendo 'Questa è la mia bellezza'".

Il marchio ha anche creato opportunità per la sua comunità. Ah-Shí Beauty ha uno studio che funge anche da negozio di articoli da regalo, studio di contenuti, centro di distribuzione e showroom appena fuori dalla riserva di Gallop, nel New Mexico, oltre a un negozio nella capitale della Navajo Nation Window Rock, Arizona. Ah-Shí beauty è il primo marchio di bellezza di proprietà di nativi americani nel paese ad aprire una vetrina, oltre ad essere il primo marchio di bellezza di proprietà di indigeni e neri.

Avanti, LaFrance-Chachere condivide l'ispirazione dietro Ah-Shí Beauty, le sfide dell'apertura del suo primo negozio e altro ancora.

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Cosa ti ha ispirato a creare Ah-Shí Beauty?

Ciò che ha davvero dato il via a tutto è la necessità di una rappresentazione autentica. Essendo un prodotto della Riserva Navajo, non vediamo mai noi stessi o sentiamo le nostre voci nell'industria della bellezza. La cosa più vicina che otteniamo è probabilmente vedere modelli o ispirazione dalle tribù nelle confezioni, nelle trame o negli spot pubblicitari che girano sulla nostra prenotazione. Essendo una ris. bambino e avendo una mamma che era una fashionista e appassionata di bellezza di lusso, non c'è mai stata una nostra voce nello spazio. Non voglio essere solo un marchio, ma il ufficiale primo marchio di bellezza di prestigio dei nativi americani. Ci è voluto un po' per avviare il marchio perché sapevo di avere solo una possibilità per mostrare all'industria che siamo qui. Da una riserva all'altra, siamo tutti nello stesso sistema regolato e oppresso. Spero che la costruzione di questa azienda faccia di più che creare prodotti straordinari, ma ispiri anche gli altri ad avviare i propri marchi e attività, nel settore della bellezza e oltre.

Come speri di condividere la tua cultura attraverso i prodotti del tuo marchio?

La mia massima priorità è proteggere la nostra cultura e chi siamo come indigeni e non commercializzarla ulteriormente. Ecco perché il mio packaging è in bianco e nero e molto classico; Volevo che fosse senza tempo. Sono un narratore e voglio aiutare a unire il mondo attraverso il potere della bellezza. Controllando la narrativa di chi siamo come indigeni e creando spazi in cui non siamo mai stati, sto aiutando a far progredire la mia cultura nel settore della bellezza.

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Hai aperto il tuo secondo punto vendita poco prima dell'arrivo del COVID-19. Cosa ti ha fatto andare avanti?

La prima sede che abbiamo aperto è stata a Gallup, N.M, una città di confine della mia prenotazione. È uno studio di bellezza in cui giriamo molti contenuti per il marchio, un centro di distribuzione e uno showroom. Mi ha dato lo slancio per lavorare con la mia tribù per ottenere uno spazio nella mia prenotazione, il che è stato storico. Fare questo su qualsiasi riserva, specialmente la mia, è molto difficile, ma ho lottato e lavorato molto per ottenere questo spazio. È la prima vetrina di un marchio di bellezza dei nativi americani negli Stati Uniti, nella capitale della Navajo Nation Window Rock, in Arizona. Abbiamo appena riaperto a luglio dopo essere stati chiusi per un anno e mezzo, quindi sto ancora prendendo slancio fino a quando non sarò in grado di riaprire lo studio a Gallop. L'impegno del 15% è stato creato mentre eravamo chiusi e considero l'espansione in un grande rivenditore di scatole. Mi sono reso conto che la firma di un accordo con un fornitore sarebbe sempre stata lì, ma la mia gente è più importante e avrebbe vanificato lo scopo di creare posti di lavoro per loro e stimolare l'economia della nazione Navajo.

Come fondatore di un marchio nativo americano e nero, cosa speri per il futuro dell'industria della bellezza?

Questo marchio unisce davvero le persone attraverso il potere della bellezza e sì, essendo nel settore contro i marchi più importanti che ammiro davvero e non vedo l'ora di diventarlo un giorno. Mi piace essere un consulente nel settore, soprattutto quando si tratta di rappresentare il mio personale. Voglio essere quell'Allie nel settore a cui i grandi marchi possono ancora rivolgersi per consigli su come rappresentarci adeguatamente perché non dovrebbe essere una competizione. So cosa vuol dire essere una moderna donna nativa-nera e voglio aiutarli.