Vai al sito web di clean beauty Credo.com e fare clic sulla scheda "pelle". Riceverai 12 pagine piene di toner, creme idratanti, sieri e praticamente qualsiasi altra opzione per la cura della pelle che desideri, ma fai clic su "capelli" e la tua selezione ti porta a due pagine. Non è colpa di Credo: non puoi immagazzinare prodotti che non esistono.

Rispetto alla cura della pelle, c'è una notevole, innegabile carenza di opzioni per la cura dei capelli pulite o di origine naturale. Basta chiedere a chiunque cerchi di trovare uno shampoo senza solfati e sicuro per il colore che sia anche privo di parabeni, profumi e siliconi.

Allora perché i marchi di prodotti per la cura dei capelli sono così in ritardo per saltare sul carro della bellezza verde?

Una teoria è che i consumatori non sono disposti a compromettere le loro aspettative su come un prodotto per la cura dei capelli "dovrebbe" funzionare. Frederic Fekkai, famoso parrucchiere e co-fondatore e CEO di Bastide, una linea di bellezza francese incentrata sulla natura, ha spiegato che quando un prodotto non contiene solfati, non fa schiuma come un tipico shampoo. Anche se questo non influisce sull'efficacia, può sembrare che lo faccia quando ti lavi sotto la doccia.

"L'abbiamo visto quando abbiamo creato il nostro bagnoschiuma naturale a Bastide: i consumatori erano abituati alla schiuma spessa e alla schiuma che si creano usando solfati duri e essiccanti", afferma. Una volta che i clienti hanno visto quanto bene il bagnoschiuma fosse pulito e idratato senza i solfati, tuttavia, erano molto più d'accordo con il cambiamento.

Fekkai dice che arrivare al concetto di prodotti più puliti richiede un po' di pazienza. I siliconi, ad esempio, donano ai capelli l'aspetto di lucentezza dopo un solo utilizzo. Senza di loro, potrebbe essere necessario un impegno a lungo termine per un prodotto per capelli per ottenere lo stesso splendore. Non è una brutta cosa, però: mentre i siliconi fanno i capelli Guarda più lucidi, in realtà non fanno nulla per condizionarlo. Tuttavia, i marchi che cercano di cambiare quella percezione negli occhi del consumatore hanno affrontato una dura battaglia. (Sorpresa, sorpresa: tutti noi vogliamo risultati immediati.)

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Tara Foley, fondatrice e CEO del sito di bellezza pulita Follain, pensa che i marchi esaminino formulazioni più pulite per la cura della pelle prima dei capelli perché le persone pensano che sia più intuitivo assorbire gli ingredienti attraverso la pelle. Tuttavia, dice anche che la logica è imperfetta. "La cura dei capelli puliti è in realtà altrettanto importante, poiché anche il cuoio capelluto e i capelli assorbono gli ingredienti, e qualunque cosa usi sui tuoi capelli va in malora e ha un grande impatto sull'ambiente", ha dice.

Mentre il tipo di imballaggio utilizzato e la provenienza degli ingredienti sono fattori importanti, Foley si riferisce specificamente a come i prodotti che laviamo dai nostri capelli influiscono sull'approvvigionamento idrico. "La maggior parte degli ingredienti che fanno male a noi, fanno anche male all'ambiente, e quando questi ingredienti lavarsi nella rete idrica, diventa un problema di salute ambientale più grande per l'intera popolazione", ha dice.

Foley indica l'1,4-diossano come suo esempio. È un sottoprodotto chimico potenzialmente pericoloso che il EWG sinistri è nel 46% dei prodotti per la cura personale e l'anno scorso, secondo quanto riferito, è stato trovato nel 71% dei fornitori di acqua di Long Island testati.

"Il problema con sostanze chimiche pericolose come l'1,4-diossano che finiscono nello scarico è che non c'è modo di garantire che non finiscano nella nostra riserva di acqua potabile", afferma Foley. "Ciò che è peggio è che l'1,4-diossano non si scompone facilmente, quindi può essere molto difficile da rimuovere una volta che ha contaminato l'acqua".

Foley è anche sicuro di dire che non tutti i sintetici sono dannosi per te o per l'ambiente.

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C'è anche la questione della formulazione. Categoricamente, i prodotti di bellezza puliti sono più difficili da sviluppare. I processi tradizionali, che coinvolgono il calore, possono destabilizzare gli ingredienti naturali e renderli inefficaci.

"Non mancano gli elementi botanici e naturali che possono essere utili per i capelli, molti dei quali stiamo vedendo essere utilizzati nella transizione verso la cura della pelle naturale", osserva Fekkai. "Tuttavia, se il calore viene aggiunto agli oli botanici durante la formulazione del prodotto, può degradare la qualità dell'olio e quindi non si ottengono necessariamente risultati buoni come i prodotti sintetici. Richiede davvero una profonda esperienza per ottenere le formulazioni giuste."

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E questo è uno dei motivi per cui può costare di più realizzare prodotti di bellezza puliti, secondo Nancy Twine, il fondatore del marchio di prodotti per la cura dei capelli Briogeo- quindi chiunque acquisti shampoo, creme e balsami botanici deve essere disposto a pagare un prezzo più alto. Nonostante il successo che Twine ha riscontrato con Briogeo, è consapevole che il costo è un fattore importante, in particolare quando si cerca di vendere prodotti per la cura dei capelli puliti su larga scala.

"Quando il mercato è stato così pesantemente dominato dagli operatori di massa, i loro costi impediscono loro di utilizzare ingredienti di qualità superiore o sostituti non sintetici, perché aumenterebbero solo i costi", Twine dice. Inevitabilmente, ciò significa che dovresti pagare di più per il tuo shampoo da farmacia da $4. "Ovviamente, quando si gioca nella cura dei capelli di massa, contenere i costi è davvero importante perché le persone che lo sono acquistare prodotti per la cura dei capelli presso un CVS non è disposto a pagare per la cura dei capelli gli stessi prezzi che farebbero da Sephora", osserva.

Questo non vuol dire che i marchi del mercato di massa non si siano mossi. Ogni shampoo e balsamo della Herbal Essences Bio: linea Renew è per il 90% di derivazione naturale, mentre il Miscele integrali Garnier la linea è priva di parabeni.

E sembra che siano in arrivo ancora più cambiamenti. Oltre alle celebrità tra cui Kourtney Kardashian in visita a Capital Hill chiamare per la sicurezza dei cosmetici, il Legge sulla sicurezza dei prodotti per la cura personale è stato reintrodotto dai senatori Dianne Feinstein e Susan Collins nel 2017 ed è ora supportato da importanti e famosi marchi di bellezza ecologici come Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty e altro ancora. Il disegno di legge richiede una maggiore regolamentazione all'interno del intero dell'industria cosmetica, compreso il richiamo di un prodotto cosmetico che potrebbe causare conseguenze sulla salute e l'istituzione di revisioni annuali sulla sicurezza degli ingredienti. Cordiali saluti: l'ultimo regolamento sui cosmetici non è stato aggiornato dagli anni '30.

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Mentre tu non lo fai avere per aspettare che i marchi più grandi scoprano le loro formulazioni o l'approvazione di questo disegno di legge per acquistare prodotti per capelli puliti, potresti dover spendere più di $ 4 per il tuo shampoo. Alcune note: Briogio ha offerte per soddisfare diversi tipi di capelli ed esigenze: lo shampoo e il balsamo Superfoods sono i best-seller di Sephora in questo momento. La bellezza interiore è un Gwyneth Paltrow approvato linea pulita per la cura dei capelli con un'impressionante gamma di prodotti per la cura del colore e prodotti per lo styling. Se hai bisogno di idratazione, Rodin di Recine Hair Oil ottiene Il timbro di approvazione di Madonna, è composto da una miscela di otto potenti oli, ed è privo di parabeni, ftalati, siliconi, solfati ed è cruelty free.

E il mercato sta crescendo. Il programma CLEAN at Sephora di Sephora include a sezione dedicata ai capelli, e piccoli marchi indipendenti come Captain Blankenship e Playa Beauty, entrambi noti per i loro shampoo secchi e puliti in polvere, stanno crescendo in popolarità e in modo distorto.

"La bellezza pulita sta finalmente raggiungendo un pubblico di massa, con gli acquirenti di tutto il paese che pensano di più agli ingredienti che sono nei loro prodotti e chiedono maggiore trasparenza dai marchi e dai rivenditori con cui fanno acquisti", Tara Foley, di Follain, dice. "Questa maggiore consapevolezza e un pubblico più ampio incoraggeranno solo una maggiore innovazione nella categoria dei capelli puliti, per portare alle donne più prodotti sicuri ed efficaci che stanno cercando. Abbiamo già notato un drammatico aumento del numero di opzioni pulite disponibili negli ultimi due anni e continuerà a crescere".

Una giornata per capelli più puliti è chiaramente in arrivo.