Uoma bellezza la fondatrice Sharon Chuter ha un messaggio per i marchi di bellezza e il resto dell'America aziendale: tira su o zitto.
L'ultima iniziativa dell'imprenditore della bellezza, #PullUpOrShutUp sfida i marchi che hanno condiviso dichiarazioni pubbliche di sostegno alla comunità nera a seguito dell'uccisione extragiudiziale di George Floyd dalle forze di polizia per essere trasparenti sulle loro pratiche di assunzione condividendo il numero di dipendenti neri che hanno in ruoli di leadership ed esecutivi nelle loro aziende.
Chuter ha lanciato il suo invito all'azione lo scorso giugno. 3, chiedendo ai consumatori di non effettuare acquisti dai loro marchi preferiti per 72 ore, mentre aspettiamo che condividano pubblicamente i loro elenchi di dipendenti.
"Questo non è un esercizio di denominazione e vergogna, ma semplicemente un invito a tutti i marchi a rivedere le proprie pratiche", afferma Chuter in una e-mail. "È facile dire che il razzismo è un problema di altre persone, ma è importante in questo momento critico che tutti noi guarda come possiamo aver contribuito a questo problema e avere l'umiltà di accettarlo e fare uno sforzo per cambiare esso."
La campagna di Chuter è una risposta alle dichiarazioni e alla partecipazione di molti marchi a #blackouttuesday, un movimento sui social media che aveva lo scopo di amplificare le voci nere, il movimento Black Lives Matter e le informazioni sulla fine del razzismo sistemico. Il suo obiettivo è che i marchi apportino cambiamenti a lungo termine ritenendosi responsabili e mettendo in pratica ciò che predicano dietro le quinte delle loro aziende Tutti il tempo.
"I neri rimangono affamati di opportunità economiche", dice anche nella sua dichiarazione via e-mail. "Possiamo creare un cambiamento economico a lungo termine per i neri semplicemente ritenendo i marchi responsabili di mettere in pratica ciò che predicano. Molti non hanno nemmeno opzioni nelle loro gamme di prodotti per i neri ed è il 2020!”
Chuter ha ulteriormente spiegato l'obiettivo della sfida in un video su Instagram di Pull Up o Shut Up:
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Come ex dirigente di LVMH, Chuter sa cosa vuol dire essere uno dei pochi neri a prendere decisioni in un'azienda.
"Non potevo accettare la mancanza di diversità e inclusività nella bellezza. Inoltre, non potevo accettare che i marchi stessero iniziando a muoversi in quello spazio, ma proveniva da un luogo di tokenismo", ha detto in precedenza InStyle delle sue esperienze che l'hanno portata a creare Uoma Beauty. "E lo so perché ho lavorato all'interno di quei marchi. Volevo uscire allo scoperto e mostrare davvero cosa significa per me l'inclusività, che consente alle persone di essere il loro vero sé autentico e di sedersi a tavola".
Pull Up or Shut Up ha già generato oltre 8.000 follower in 24 ore, molti dei quali hanno taggato i marchi che vogliono rispondere alla sfida.
Celebrità e importanti influencer di bellezza neri tra cui Jackie Aina stanno anche mostrando il loro sostegno.
In un video di Instagram, Aina fa eco al motivo per cui le dichiarazioni pubbliche di sostegno dei marchi pubblici alla comunità nera non sono sufficienti:
Al momento della pubblicazione, nessun marchio si è fatto avanti. Aggiorneremo questo post se e quando qualcuno condividerà i propri numeri.
AGGIORNAMENTO 6/5: Diversi marchi tra cui Makeup Revolution, e.l.f. Cosmetics, Milk Makeup, Wet n Wild e Versed hanno risposto alla sfida di Chuter. Trova le analisi dei dipendenti di seguito.
Questo post continuerà ad essere aggiornato man mano che altri marchi si faranno avanti.