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Se sei un astensione solo gennaio, il movimento senza alcol potrebbe sembrare marginale. Ma la verità è che i millennial stanno optando sempre di più per stili di vita che evitano l'alcol, sia per la salute mentale o fisica o semplicemente per liberare più tempo per altre attività. E, grazie a una nuova guardia di liquori senza liquori, fare il passaggio non deve significare rinunciare al "bere" sociale e ai sapori pieni.
Ghia, che si spaccia per aperitivo analcolico, si sta rivelando il valedictorian di questa nuova classe di bevande. Creato da Glossier e Dig Inn allume Melanie Masarin, Ghia sta ricevendo il trattamento nativo digitale il movimento sobrio di cui c'è un disperato bisogno, tra cui un packaging di alto design e un coinvolgente online Esperienza. Gli amari e le bibite della vecchia scuola non potrebbero mai.
Una miscela di botaniche, estratti e concentrati di frutta profumati, Ghia offre una tavolozza setosa e ricca con un calcio di agrumi energizzato. Il brand consiglia di sorseggiare l'aperitivo spritzed o on the rocks, oppure ci si può cimentare in uno dei bei nomi cocktail vergini appositamente progettati per il tonico - una bevanda allo zenzero chiamata "She Bites", diciamo, o il "Dusk in the Giardino."
Lungi dall'essere un buzzkill, l'ultima avventura di Masarin si sta rapidamente trasformando in un marchio di ragazze cool, accumulando nuovi fan sulla scena di minuto in minuto. Secondo le loro storie di Instagram, Susan Korn, il designer dietro quelle borse di perline di Susan Alexandra su Instagram, è un bevitore di Ghia, come lo sono Rosie Assoulin, un altro stilista che celebra il colore e parrucchiere delle celebrità Jen Atkin. E, naturalmente, alle ragazze IG piace Anna Gray, Juliana Salazar, e Olivia Lopez hanno anche svolazzato sopra la roba.
Il filo conduttore tra queste donne, inclusa la stessa Masarin, è la palpabile gioia di vivere che trasudano: immagini della campagna e feed dei social media pieni con tavolozze di colori incisivi, vacanze mediterranee cogli l'attimo e uno stile che strizza l'occhio: le stesse qualità che Ghia si propone di offrire senza l'aiuto di ABV. La promessa è che, con Ghia, il lume di candela e la costa di Capri sono solo un getto d'arte.
Non sorprende che anche i bevitori più "vivaci" stiano trovando la loro strada verso Ghia, e il marchio è qui per questo. Abbinato bene con tequila, mezcal e persino vodka, l'aperitivo senza alcol è pensato per essere gustato come preferisce il bevitore, purché "godere" sia la parola chiave.