Gwen Stefani ha messo in chiaro che non è una ragazza hollaback, ma è un'artista multi-trattino e un'imprenditrice seriale. Il suo ultimo progetto: una linea di trucco chiamata GXVE — è uno che ha avuto anni di lavoro. E a differenza di altri marchi di bellezza famosi, il suo ha senso.
"Questo è stato un sogno per tutta la vita di cui non ero nemmeno a conoscenza", dice InStile. "Non pensavo nemmeno che fosse qualcosa che sarebbe stato possibile nella mia vita".
Stefani è stata una truccatrice per tutta la vita e il suo aspetto audace è parte di ciò che l'ha fatta risaltare così tanto all'inizio della sua carriera. "Sono stato molto criticato per il mio trucco e il mio labbra rosse", ci dice, ma il potere di un labbro rosso le è stato subito evidente la prima volta che l'ha provato, e non è più tornata indietro.
"Mia nonna mi ha regalato il rossetto per Natale e ricordo il momento esatto in cui ero in macchina a guardare nel retrovisore specchio nel vialetto, e mi sono messo questo rossetto e ho detto: "Oh mio Dio, eccoti qui per il resto della tua vita".
E così, il rossetto rosso è diventato per anni quasi sinonimo del look di Stefani, ma l'idea di lanciarne uno non mi è venuta in mente fino al 2016. Lei dice InStile che sette anni fa, quando la sua famiglia si è separata in seguito al suo divorzio, ha attraversato momenti molto difficili. "È stato il momento di rivalutare tutto ciò che ho fatto", dice. "Volevo iniziare qualcosa che fosse nuovo, che fosse mio, che fosse fedele a quello che sono, che sarebbe stato il resto del mio progetto di vita, che avrei potuto essere un regalo in cambio".
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È l'idea di restituire che ha ispirato il nome del marchio, GXVE. Secondo il marchio, il "GX" rappresenta il modo in cui Gwen ha firmato per sempre il suo nome - "G" e "x" - un bacio. Il resto è stato ispirato dall'idea di restituire.
"Il trucco è così tanto da dare", spiega. "Ti svegli e metti una faccia per mostrare chi sei quel giorno, di cosa hai bisogno per affrontare la giornata e non ti vedi davvero per il resto della giornata a meno che tu non sia su uno Zoom, basta che lo dai le persone. E poi lo prendono, vedendo quando le persone si fanno vedere e hanno fatto uno sforzo. È come, 'grazie.' E io dico: 'prego, guarda cosa ho fatto per te.'"
Credito: Cortesia
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GXVE è stato realizzato da un'amante del trucco, per gli amanti del trucco. "Diventerà questa comunità di persone che la pensano allo stesso modo, che amano la bellezza, il trucco, l'espressione personale, che sono creative, talentuose, vogliono condividere", dice Stefani.
E mentre il mercato è saturo di marchi di bellezza famosi, non sente il bisogno di difendere se stessa per distinguerlo dal resto. "Penso che le persone sappiano la verità: le persone possono vedere cosa è reale e cosa non lo è. Sono qui per arrendermi e fare ciò che è il mio scopo, quindi penso che la differenza sia che questo è un progetto di passione", condivide. "Non ho bisogno di farlo, non sto cercando di venderti qualcosa. Sto cercando di creare qualcosa che sarà la mia vera eredità e penso che le persone lo vedranno".
Per non parlare del fatto che lei conosce il trucco. Prima di No Doubt, Stefani stava già giocando con il trucco e per un po' è stata anche truccatrice. Ed è il suo evidente amore e la sua esperienza nel trucco che faranno sì che le persone si fideranno dei suoi prodotti.
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"Quando L'Oreal, Revlon, e Degrado urbano è venuto da me (per le collaborazioni) e ho fatto quei progetti, era come, 'wow, dovresti pagarmi di più perché hai qualcuno che può parlare di trucco tutto il giorno. Ad esempio, questa è la mia passione, questo è ciò che so." Ora, con il suo marchio, sa che i suoi prodotti sono di alto livello e crede che i suoi fan possano fidarsi di questo.
"Questo trucco sarà il miglior trucco pulito e ad alte prestazioni perché lo indosserò perché mi preoccupo di me stessa", dice. "Le persone verranno da me perché diranno, 'Ok, in tutti questi anni è sempre stata coerente - non ci ha mai mentito su questo".
Disponibile a Sephora.com e gxvebeauty.com, la collezione vanta otto categorie di prodotti: quaderni di ombretti, eyeliner waterproof con matite in gel, matite per sopracciglia ultra fini, matite scolpite per sopracciglia, un olio viso idratante e levigante, un rossetto liquido matte, un rossetto satinato e un matte rossetto.