Definire impressionante il curriculum di Violette è un eufemismo. Con oltre 20 anni di esperienza nel settore della bellezza, ha creato look editoriali per artisti del calibro di Voga, BAZAR di Harper, E W - per non parlare del suo lavoro con Dior come truccatrice e Sephora nello sviluppo del prodotto. Aggiungi il suo tempo come direttore globale della bellezza per Estée Lauder e avrai tra le mani una professionista del trucco di livello mondiale.
Oggi, la celebrità MUA detiene il titolo di direttore creativo globale del trucco di Guerlain, nonché CEO e fondatrice della sua linea. "Quando ho iniziato a lavorare come truccatrice, ho capito che volevo costruire il mio marchio", racconta InStyle. "Ho dovuto costruire la mia carriera fino al punto in cui sono stato in grado di farlo". Il suo marchio Violetta_FR festeggia ora il suo secondo anniversario. E non si fermerà presto.
"Ho tante idee. Ancora oggi, così tante persone dicono, 'Hai ancora delle idee?' e io sono tipo, 'Ci sono così tante idee che ho'", dice. "Sono passati solo due anni, ma ho così tanti altri colori che devono uscire. È quasi come se non fosse abbastanza veloce per tenere il passo con tutte le mie idee".
Queste idee innovative sono ciò che ha portato Violette_FR allo status di culto fin dall'inizio. La collezione, che comprende cura della pelle, trucco e cura dei capelli, dà vita a tutti i prodotti che non riusciva a trovare all'inizio della sua carriera ma che voleva nel suo kit. La linea risultante è completamente cruelty-free e realizzata con ingredienti vegani e puliti che rispettano il Standard dell'Unione Europea (UE). per cosmetici. Per essere il più sostenibile possibile, il marchio utilizza anche materiale riciclato post-consumo (PCR) e polietilene tereftalato (PET) nella sua confezione.
Violette_FR dimostra che quando abbini qualità, prestazioni e un'etica "buona per la tua pelle e per il pianeta" con l'esperienza dei social media, hai una ricetta per il successo. In una conversazione con Stile, Violette parla della creazione della sua linea di bellezza, della definizione della bellezza delle ragazze francesi e dei migliori consigli sul trucco che abbia mai ricevuto. Di seguito, leggi la nostra intervista.
Violetta
Come sono cambiati i social media nel mondo della bellezza dai tuoi primi giorni su YouTube?
Ad essere onesti, ho fatto YouTube senza essere uno YouTuber; è così che mi descrivo. Quando ho lanciato il mio canale YouTube, non avevo mai guardato video su YouTube... solo qualche volta. Sono contento di non averlo fatto in quel momento perché se dovessi lanciare un nuovo canale per la prima volta, sarei molto influenzato da ciò che mi piace guardare.
Allora, avevo solo il mio background editoriale di moda e arte, che ha influenzato completamente il mio modo di fare i miei video. Ecco perché i miei video erano completamente fuori norma e diversi. Quindi è stata una cosa incredibile, in cui non avevo idea di cosa stavo facendo e non era davvero fatto per YouTube. Ora adoro YouTube e guardo così tanti video. Voglio tornarci perché mi manca. È davvero un legame con la mia comunità che stavo creando e ne ho bisogno.
Il termine "French Girl Beauty" viene usato molto spesso. Quali sono le idee sbagliate comuni? Cosa sbagliano le persone?
Penso che le persone in qualche modo cristallizzino la bellezza francese come qualcosa di ideale e non raggiungibile - come se tu avessi bisogno di essere francese per quello e che abbiamo delle regole. No, è un intero stile di vita che influisce sul nostro aspetto, ed è davvero ciò che le persone non hanno compreso.
Quindi, come definiresti "Bellezza da ragazza francese?"
Continuo a dire [che] in Francia vogliamo essere felici. Non vogliamo essere performativi, [e] non vogliamo essere la persona più carina del mondo. Ci piace essere diversi e lo alimentiamo. Vogliamo assomigliare a noi stessi e vogliamo amare noi stessi. Non faremo mai un trucco che cambi le nostre caratteristiche perché non ci aiuterà ad amare noi stessi. Se lo facciamo, maschereremo le nostre insicurezze. Quindi per noi, vogliamo amare noi stessi nei termini più crudi. Siamo piuttosto irriverenti al riguardo.
Adoro il fatto che "French Girl Beauty" sia in realtà solo una filosofia per essere unicamente te. È qualcosa che volevi che Violette_FR insegnasse alla gente?
Ci sono tutti questi livelli di influenza, e quello che sto cercando di fare è digerire questo per gli altri, in modo che abbiano l'idea. Condivido questo stile di vita attraverso il marchio invece di toccare solo "Regole di bellezza francesi". Se ti dico regole di bellezza, non capirai mai istintivamente l'estetica francese.
Se ti dico di truccarti senza cambiare te stesso, di accettare e celebrare questa versione di te ora, [questo] ti influenzerà a truccarti in modo diverso. Questa è la filosofia francese che ti porterà a questa estetica francese. Ma a chi importa se è francese? Devi essere tu.
Cos'altro pensi che distingua il tuo marchio dagli altri in un mercato così affollato?
È più o meno la stessa cosa che faccio per tutto. Non seguo e non cerco di provocare o rompere i confini, faccio solo le mie cose. L'unica cosa che mi rende davvero facile è che sogno questo marchio da 15 anni, quindi è molto chiaro cosa voglio. Con tutto ciò che faccio, voglio mantenere questa ingenuità in un certo senso.
Da quando ho lanciato il mio marchio, ho imparato così tanto sull'attività. Ma cerco davvero di attenermi sempre al mio istinto e al mio lato creativo perché il modo in cui mi sento per questo marchio è unico. Sono io. Quindi dovrei semplicemente seguirlo, invece di strategizzare troppo sul marchio perché è allora che penso che lo perderemo.
Cosa ti ha sorpreso quando hai iniziato a creare prodotti?
Come quasi tutto è possibile. Ho fatto questo sogno per Boum-Boum Latte, [ma ho pensato] che non sarebbe assolutamente possibile. Ricordo di aver detto al mio chimico [e Violette_FR responsabile della cura della pelle e dell'innovazione] Luc Jugla tutti questi punti che volevo che colpissimo per il Boum-Boum Milk. Annuiva semplicemente mentre chiedevo: “Mi dirai che è pazzesco? A un certo punto non sarà possibile o devo andare avanti?" Disse: “Continua ad andare avanti. Sogna in grande, e vedremo." Questo è davvero il modo in cui lavoro con tutto: Sogna in grande, e poi posso scendere a compromessi. Non mi limiterò già senza sapere se posso effettivamente raggiungere quell'obiettivo.
Di tutti i prodotti che hai lanciato finora, quale è stato il tuo preferito da introdurre sul mercato e perché?
direi Siero superlativo che abbiamo appena lanciato [all'inizio di questo mese] perché l'idea di un "kit di pronto soccorso" per la tua pelle era un mio sogno. Viaggio molto e vivo una vita folle, quindi sono successe molte cose alla mia pelle e non volevo dovermi preoccupare [a riguardo]. Volevo solo avere un piccolo S.O.S. kit per guarire qualunque cosa accada alla mia pelle.
Volevo che il siero contenesse ingredienti di derivazione naturale e volevo che fosse testato dove in 48 ore potevi davvero vedere i risultati. È una grande innovazione. Luc Jugla parla di quanto sia rivoluzionario, quindi sono davvero orgoglioso di questo lancio. [Altri includono], naturalmente, Boum-Boum Latte (quello è stato il prodotto dei miei sogni per anni) [e] Balsamo al bisou. Per quanto riguarda il colore, era il prodotto dei miei sogni da realizzare.
Che consiglio hai per chi vuole creare il proprio marchio e sfondare in un mercato affollato?
Innanzitutto, dovrebbe essere la tua ossessione: dovresti essere ossessionato da questa idea. Non c'è altra passione professionale. Questo è. Quindi, pensa davvero a cosa manca sul mercato e crea un prodotto unico. Sarà molto più facile parlare a voce alta. Concentrati su quell'unico prodotto che è unico, e questo è il tuo perché diventa molto facile creare rumore attorno al tuo marchio. Da lì, produci il più possibile con consapevolezza e rispetto per l'ambiente. Infine, si tratta davvero di creare la tua comunità. Oggi è davvero difficile lanciare un brand se non hai il supporto della tua community.
Oh, e in realtà ne aggiungerò un altro: rendi il tuo prodotto eccellente. Se il tuo prodotto è eccellente, la gente lo saprà. Questo è quello che è successo con Boum-Boum Latte. Non abbiamo mai fatto pubblicità e non abbiamo fatto pubblicità all'inizio. L'abbiamo appena lanciato. Non c'era marketing a pagamento per i primi nove mesi dell'azienda e nessun influencer - niente. È diventato il numero uno molto rapidamente. Perché? Perché la gente ha visto quanto era bello. Quando le persone mi chiedono: "Qual è la definizione di successo?" Rispondo con "Recensioni". Se le recensioni sono buone, ho finito. Ho fatto il mio lavoro e questo avrà un impatto su tutto ciò che riguarda l'azienda.
Data tutta la tua esperienza nel campo della bellezza, dobbiamo concludere questa intervista con questa domanda: qual è il miglior consiglio o suggerimento per il trucco che tu abbia mai imparato?
Viene davvero dalla mia cultura. Il trucco dovrebbe celebrare te stesso. Non dovrebbe mascherare [e] non dovrebbe aggiustare. È come il tuo fondamento, ed è così che accetti e ami chi sei. Quindi il trucco, per me, non riguarda l'aspetto di tutti gli altri. Riguarda l'idea che sei davvero unico e speciale.
