איך ג'ונתן אנדרסון ריגש את לואו בחזרה לחיים

תווית בת 170 שנה הומצאה מחדש על ידי מנהל הקריאייטיב המדהים ג'ונתן אנדרסון. זה לקח את הגישה הבלתי שגרתית של המעצב המפואר הזה לבית היוקרה הספרדי המנומנם והנרגש לואו (LOH-eh-vay) חזרה לליגות הגדולות. המשך לקרוא כדי לראות מה יש למעצב לומר על כהונתו הקצרה אך החזקה.

מתוך גיליון פברואר של InStyle בדוכני עיתונים וזמין עבור הורדה דיגיטלית ב- Jan. 6.

בתוך גומחה מוארת של קאזה החדש שלו לואו ספינת הדגל במדריד, ג'ונתן אנדרסון סוף סוף הגשים חזון אחד של חלומו עבור הלייבל הספרדי: חנות שבה אמנות, קרמיקה ואפילו חנות פרחים ממלאים את הרעיון שלו מה אופנה יכולה להיות. מאחוריו, בשעות אחר הצהריים שטופות שמש רגע לפני הפתיחה בנובמבר, יש דוגמה מוקדמת ל"ציור עפיפונים "של ריצ'רד סמית שעיטר מסעדת מר צ'או בלונדון בשנות השבעים. למטה, מול הכניסה, מוצג הדפסה רחבה של כתמים מופשטים של הצייר הבריטי הווארד הודג'קין, שאנדרסון העריץ אותו במשך שנים. צנצנות ירח קוריאניות מעשרות שנים שונות עציצים בתוך תצוגת קשת של תיקי עור בעלי שמות כמו הפאזל, הערסל ו - מי לא יכל לאהוב אותו? - הפיל, נרתיק מטבעות קטן בצורת חיית אוריגמי.

"האמנות היא מכל התקופות השונות", אומר אנדרסון, בן 32, שהפך למנהל הקריאייטיבי של לואו ב -2013, חמש שנים בלבד לאחר שהחל את אוסף ג'יי.וו.אנדרסון הפופולרי ביותר בלונדון. "זה פשוט, איך אתה עושה את זה בצורה קצת לא נכונה? ולפעמים הטעם הוא, טוב, אולי לא הטעם של כולם. אבל אני מניח שזו הנקודה. "

קשורים: דיור אומר אדיו לפריז ושלום ל L.A. לאוסף הקרוז הבא

עלייתו של אנדרסון בעולם האופנה הייתה יוצאת דופן לא רק בזכות מהירותו, אלא גם בעוצמתו. בתקופת כהונתו הקצרה בחברת מוצרי היוקרה הספרדית, הוא שינה את תפיסתו של לואו משחקן בדרגה שנייה בקונצרן LVMH לאחד משמותיו החזקים ביותר. הוא שינה גם את הדינמיקה של הנרטיב האישי שלו. לפני זמן לא רב, אנדרסון נתפס כנולד נורא מתחיל בגלל מסלול המסלול המתכופף שלו בהשתתפות גברים במכנסיים קצרים עם פרחים ושמלות תחרה ונשים בכף רגל כבש מצוירת שרוולים. כיום, בלואו, הוא מחזיר את המיקוד לאומנות אומנותית וזוהר נשי. למעשה, טעמו, המחבק את הטוב והרע, הוא יוצא דופן למדי.

"שלוש שנים אחרי, אני חושב שאני סוף סוף מרגיש את הביטחון להמשיך הלאה, אם זה הגיוני", אומר אנדרסון המהפך של לואו (שתוכנן בעבר על ידי נרקיסו רודריגס וסטיוארט וברס, בין היתר) גבול ברגעים נוֹעָז. "הדבר הגדול הוא שלמותג יש כל כך הרבה היסטוריה", הוא אומר, לפני שהוא מוסיף בערמומיות, "וגם אתה יכול להמציא היסטוריה."

אנדרסון, שנולד בצפון אירלנד, מייצג שינוי משמעותי בגישה של דור חדש לאופנה, במיוחד לזו של קהילה הדוקה של מעצבים הממוקמים בלונדון אשר פחות יקרים לגבי בעלות על רעיונות ומדגימים זה את זה בגלוי. יחד עם זאת, הוא מתבלט בזכות ההתבטאויות והתחרותיות שלו (אביו, ווילי, הוא שחקן רוגבי לשעבר ומאמן בהווה). אז אולי זה לא מפתיע שהערותיו של אנדרסון, בעודן כנות מרעננות, נוגעות לעתים קרובות בפרות קדושות ובטאבו בתעשייה.

קשורים: שנה לסקירה: פריטי האופנה "זה" שהגדירו את 2016

"מאז שהתחלתי בלואו, יצאתי למסע צלב", אומר אנדרסון. "הרגשתי שאופנה לא משקפת את התקופה בה היא נמצאת. זה היה מיושן מאוד מבחינת הגישה, שזה היה 'עיצבתי את האסתטיקה הזו, אז האסתטיקה הזאת שייכת לי.' כל העניין שלי הוא שאופנה לא שייכת לאף אחד. אתה לא ממציא רעיון. אתה ממחזר אותו. הדבר הטוב ביותר לעשות הוא לעצב משהו ולהיפטר ממנו ".

בדוגמה אחת ליכולתו לסנתז רעיונות משלו עם רעיונות של אחרים, אנדרסון יצר קמפיין פרסום לשנת 2015 עבור לואו באמצעות סטיבן מייזל. תצלומים של ילדים על חוף הים שצולמו מתוך מאמר מערכת של מגזין משנת 1997, מכיוון שהביעו את רגשותיו בצורה כה מושלמת עד כי לא הייתה סיבה לעשות משהו אַחֵר. אנדרסון מתאר את האובססיה שלו לאסוף הפניות ויזואליות ככוח וגם כ חולשה, שכן הרצון הזה למידע יכול לפעמים להוביל ליותר ויותר שכבות מפותלות של חֲקִירָה. אבל האוספים האחרונים שלו הראו שהוא גם מסוגל לערוך את הרעיונות האלה לכדי הצגה ברורה של נשיות לעידן המודרני.

קשורים: מה ללבוש לאירוע עניבה שחורה בחורף

"עכשיו אני מוצא את הדברים הפשוטים יותר מרגשים מהשכבות האדריכליות הכבדות", הוא אומר. "אני פתאום מאוד בעניין לשמלה שחורה, שלא עלתה בדעתי כל חיי בעבודה בעיצוב, כי אני חושבת שיש בה משהו חדש".

אנדרסון מתאר את תהליך היצירה כטבול ל"טלאי ענק של מידע ", ואת הפילוסופיה הזו אפשר היה לראות ממש במעצב קולקציית האביב, שכללה חולצת חולצה מושלת לסת העשויה ממאות דוגמיות בד, כולן נלקחות ממחיקת העיצובים הקודמים שלו. אחת היצירות המדוברות ביותר מהתוכנית ההיא הייתה שרשרת גחמנית בצורת עטלף, אשר היה למעשה משהו שאנדרסון מצא בשוק הפשפשים בבייג'ין ונתן בצחוק במתנה ל עוֹזֵר. במהלך התאמת דגם, הם החליטו להוסיף אותו לתערוכה. (בפעולה דומה של ספונטניות, הוא הראה חצאית שעשויה כולה מגומיות מסוקסות לנפילה).

"לפעמים אני מרגיש שאני יכול, מתוך הבידוד שלי, לגרום לדברים אינטלקטואלים מדי", אומר אנדרסון. "נחמד להתמקד בדברים שהם קשורים. אם זה עובד, זה עובד. "

מתוך גיליון פברואר של InStyle בדוכני עיתונים וזמין עבור הורדה דיגיטלית ב- Jan. 6.

בילי באלארד; שיער: אלנה סאחוקילו/בלמיין פריז סטיילינג ליין/ניהול אמן קסטיל; איפור: Gato/Maybelline New York/Kasteel Management Artist; הפקה: Rosco Production; דגמים: מיקה ארגנרז/דגמי DNA; פיליפה המפרי/פרמייר