בפעם הבאה שתיכנס ל-J. צוות בחיפוש אחר חצאית מכופתרת או חצאית פסים, מצפים להיתקל במשהו קצת שונה: אמירה פוליטית.
המותג הוציא לאחרונה חולצת טריקו לבנים עם הכיתוב: "גם אני פמיניסטית". ($30; jcrew.com) וכמה תומכים של חברת ההלבשה — שיצרה בעבר פריטים עבור הקמפיין של ברק אובמה ב-2008- באמת לא מרוצים. הוא נוצר בשיתוף פעולה עם פרינקשופ, מותג "אקטיביסטי" התומך במסר של שוויון מגדרי. עם מכירת כל חולצה, 10 אחוז מההכנסות יועלו בנות למעלה, ארגון שעובד עם האו"ם כדי לתמוך בבנות ברחבי העולם.
לאחר שתמונת הקידום של החולצה הגיעה לאינסטגרם, העוקבים הציפו את התגובות בהודעות תמיכה וגם כעס. באופן ספציפי, זה עורר ויכוח בשאלה האם מותגים צריכים לנקוט עמדה בפוליטיקה, והאם ילדים צריכים להיות מעורבים.
אלה שנפגעו מהחולצה כתבו הערות כמו "תנו לילדים להיות", "מאוד לא אוהבים" ו"לא". אחרים החליטו לא לתמוך יותר במותג, ושיתפו, "אתה פתטי! לא עוד קניות עם J. צוות בשבילי!"
קשורים: מדוע GAP מתנצל בפני לקוחות הפעם
מצד שני, אוהדי החולצה דגלו בה, וביקשו עוד. "אני אוהב את זה! חשוב להביא ילדים לשיחה. זה לא קשור לכוח. לא מדובר בהקצאת אידיאולוגיות פוליטיות לילדים. זה עוסק בזכויות אדם - לגברים. לנשים. לילדים... ללא ציפיות מגדריות... זה מתחיל בלידה", כתב משתמש אחד, ואחר הוסיף, "אני אתחיל לקנות את הבגדים שלך. ניצחת על לקוח!!”
עד כה, החולצה אזלה במידות 2 ו-3.