ג'ו ג'ונאס השאיר רשמית את ימי להקת הבנים שלו מאחוריו. חבר האחים ג'ונאס לשעבר הפך לאחרונה לפנים החדשות ביותר של דִיזֶל, בראש מסע הפרסום העצבני ביותר שלהם עד כה עבור קו בגדי הגברים של המותג באביב 2016.
לג'ונאס מצטרפים חבריו ללהקת DNCE עבור קומץ מהפרסומות החצופות, שמצחקות הן את תעשיית האופנה והן את תרבות האינטרנט. הקמפיין, שכותרתו הראויה, #hashtagdiesel, משתמש באימוג'ים מותאמים אישית וססמאות סרקסטיות כדי להקל על האובססיה של החברה להשיג עוקבים ברשתות החברתיות.
המנהל האמנותי של דיזל, ניקולה פורמיצ'טי, דן בגישה החדשה של המותג ב- ראיון עם מגזין Dazed אומר, "מה שאנחנו רואים בפרסומות זה רק מכירת חלומות מזויפים, דברים מזויפים, היופי הבלתי אפשרי הזה. אני חושב שאנחנו צריכים להיות כנים. כן, זו פרסומת, אנחנו מוכרים נעליים. אבל זה בצורה מעניינת, ואנשים מחייכים". צפו בסרטון קמפיין כאן:
ג'ונאס וחבריו ללהקה מדגמנים חולצות פייזלי, מעילי ג'ינס ועור במצוקה למודעות שיחד עם הקולקציה האינטימית, מוצג במספר פלטפורמות "סקסיות" יותר כמו Grindr, Tinder, ואפילו אתרים פורנוגרפיים בנוסף למקומות מסורתיים כמו מגזינים ו שלטי חוצות. ראה תמונות נוספות מהקמפיין כאן: