ברנדון טרואקס, המייסד של Deciem, חברת הטיפוח הקנדית המועדפת על הכת, הלכה לעולמה בגיל 40. הידיעה דווחה לראשונה על ידי קוֹלביום ינואר 21, עם בכיר ב-Deciem שמאשר מותו של טראקס בהצהרת מייל. ל-Deciem יש למעלה מ-10 מותגים תחת המטריה שלה, אך היא ידועה בעיקר בזכותם הלא רגיל, קו סביר של מוצרי טיפוח עור.
מותו של טרואקס מגיע חודשים לאחר שנפרד מהחברה שהקים. באוקטובר 2018, שופט קנדי הורה על שלו הרחקה מהחברה לאחר ש-Truaxe שיתפה סדרה של פוסטים לא יציבים בחשבון האינסטגרם של המותג וסגרה בפתאומיות את כל הפעילות העסקית של Deciem מוקדם יותר באותו החודש.
לפני שההתנהגות של Truaxe האפילה על כמה חדשנית Deciem היא כחברה, הוא עלה לכותרות על השקת קומץ מותגים בבת אחת.
כאן, ציר זמן מפורט על הקריירה של Truaxe וההתפתחות של Deciem.
קשורים: ניסינו את הקרן עם רשימת המתנה של 25,000 איש
2013: Truaxe, מתכנת מחשבים, מקים את Deciem עם הכותרת "The Abnormal Beauty Company". הוא משיק לשמצה 10 מותגי משנה בבת אחת, כולל טיפוח עור, טיפוח שיער ותוספי יופי.
2013-2017: החברה שבסיסה בטורונטו מתרחבת ופותחת במהירות מספר מיקומים בערים קנדיות ויותר משני תריסר חנויות ברחבי העולם.
2016: The Ordinary, המותג הפופולרי ביותר של Deciem מושק.
2017: מוצרי עור הפנים הראשונים של The Ordinary, א סרום ובסיס לכיסוי מלא לְהַגִיעַ. מוצרי האיפור האלה בשווי 7$ מייצרים רשימת המתנה של 25,000 איש לפני שהם בכלל מושקים רשמית.
יוני 2017: אסתי לאודר הופך למשקיע מיעוט ב-Deciem.
נובמבר 2017: מבחר מהליין של The Ordinary זמין כעת ב-sephora.com.
ינואר 2018: אפילו מפורסמים אוהבים קים קרדשיאן הם עכשיו מעריצים של The Ordinary. בפוסט באפליקציית שלה כעת, היא חשפה שהיא משתמשת באחד המוצרים הנמכרים ביותר של המותג, אנטי-אייג'ינג Granactive Retinoid 2% Emulsion.
ינואר 2018: Deciem פותחת את החנות הראשונה שלה בארה"ב ב שכונת סוהו בניו יורק, עם תוכניות להתרחב לערים אחרות. החברה גם שכרה צוות עיתונות בארה"ב.
24 בינואר 2018: אחרי קצת דרמה עם מותג יופי אחר, פיל שיכור, הודיעה Truaxe ב סרטון שנמחק כעת באינסטגרם של Deciem חשבו שהוא ביטל את כל תוכניות השיווק של החברה וישתלט על חשבון האינסטגרם שלה, בעצם משתמש בו כפלטפורמה משלו. לעיתים, הפוסטים וההודעות הללו היו לא קבועים ומטרידים, מה שגרם למעריצי החברה להתחיל לדאוג לבריאותה של Truaxe ולעתיד החברה.
סרטון: בית ספר ליופי: איך לכסות נכון פצעון
6 בפברואר 2018: Truaxe מנתק קשרים עם Tijion Esho, רופא קוסמטי שאיתו עבד כדי ליצור את מותג השפתיים Esho של Deciem. מייסד Deciem הודיע על החדשות בחשבון האינסטגרם של Deciem בפוסט שנמחק כעת ולפי הדיווחים, לאשו לא הודיעו לפני ההכרזה הפומבית.
22 בפברואר 2018: מנכ"ל משותף ניקולה קילנר פוטר מדצ'ים. באותו שבוע התפטר סמנכ"ל הכספים סטיבן קפלן.
25 במרץ 2018: Truaxe נפטר מהשלם צוות Deciem של ארה"ב.
8 באוקטובר 2018: לאחר חודשים של התנהגות מבלבלת מתמשכת במדיה החברתית, Truaxe פונה לאינסטגרם של Deciem כדי להודיע שהחברה היא כיבוי כל הפעולות ללא הגבלת זמן, בתוקף באופן מיידי. עד למחרת, כל האתרים הקמעונאיים של Deciem היו סגורים. המעריצים התחרפנו והתחילו להצטייד במוצרים האהובים עליהם.
12 באוקטובר 2018: אסתי לאודר מבקשת תביעה משפטית נגד Truaxe. א שופט קנדי מסלק את Truaxe מהחברה ומחזיר את קילנר לתפקיד המנכ"ל, שהצטרף מחדש לחברה מאז פיטוריה בפברואר. בהמשך מורה השופט א צו הרחקה נגד Truaxe.
15 באוקטובר 2018: כל מיקומי הקמעונאות של Deciem חוזרים לפעול. החברה מקרצפת את האינסטגרם שלה מכל הפוסטים הקודמים של Truaxe ומודיעה שזה חזרה לעסק.
נובמבר 2018: לחברה יש את שלה החודש הגדול ביותר במכירות, מרוויח 27.3 מיליון דולר קנדי.
דצמבר 2018 עד ינואר 2019: בשבועות שקדמו למותו פרסם Truaxe כמה סרטונים מטרידים בחשבון האינסטגרם האישי הזה. דו"ח של קנדה פוסט פיננסי דיווח כי מייסד Deciem אושפז בשל בעיות נפשיות. הוא הכחיש שהוא סובל ממחלות נפש.
ינואר 2019: The Ordinary משיקה מחדש באתר Sephora.com.
אם אתה זקוק לתמיכה במשבר, אנא התקשר ל- מוקד משברהקו החם של 24 שעות ביממה בטלפון 1-775-784-8090.
אם אתה במשבר, אנא התקשר לקו החיים הלאומי למניעת התאבדותבטלפון 1-800-273-TALK (8255) או בקו משבר ההתאבדות בטלפון 1-800-784-2433.