בעידן של נגיף קורונה, עסקים קטנים ללא ספק ספגו מכה רצינית. רבים שנחשבו כשירותים לא חיוניים נאלצו לסגור את דלתותיהם, ללא תאריך לפתיחה מחדש באופק.
כדי להקל על חלק מהמחיר הכלכלי שהמגיפה גבתה בנשים יזמיות צבעוניות ובעסקים הקטנים שלהן, מותג היופי Shea Moisture הקימה קרן סיוע של מיליון דולר כדי לתמוך בקהילת הליבה שלה.
"בתקופה חסרת תקדים זו של טלטלה, עסקים קטנים מושפעים באופן לא פרופורציונלי", אמרה קארה סאבין, מנכ"לית Sundial, חברת האם של SheaMoisture בהצהרה. "עבור SheaMoisture, שהיה פעם עסק קטן, הכוח של קהילה ויזמות קרוב ללבנו. באמצעות הקרן הזו, אנו מחויבים להחזיר לקהילות שעזרו לנו להפוך למי שאנחנו".
הראשון יהיה עבור עסקים לא מוכרים, שעשו מעל ומעבר כדי לעזור לקהילות שלהם במהלך משבר COVID-19. עשר חברות יזכו ב-10,000 דולר כל אחת.
SheaMoisture תשקיע גם בסדרה וירטואלית בשם המעבדה האלקטרונית של נשים של צבע עסקים, שמטרתה לתת לקבוצה זו גישה למשאבים, חונכות וכישורים כיצד להתכונן לאי ודאות כלכלית. ישתתפו רמקולים מתאגידים כמו Sundial Brands ויוניליוור. לאחר שהיזמים יסיימו את הסדרה, הם יוכלו להשתתף בתחרות פיץ' על מנת לקבל מימון לעסקים שלהם.
השלב השלישי של היוזמה יהיה בשיתוף עם אנחנו קונים שחור, השוק המקוון הגדול ביותר לעסקים בבעלות שחורים, להעניק פרס לחברות שנפתחו עבורן לפחות שנתיים, ובסיכון לפשיטת רגל או סגירה, עם מימון לאורך כל החודש של אַפּרִיל.