עונה אחר עונה, חוסר הגיוון במסלול מטופל במעט יותר ממשחק האשמה מעגלי. (הצרכנים והתקשורת מאשימים את המותגים, שמאשימים את "השוק"-צרכנים הידועים כאמצעי התקשורת שהם מושפעים ממנה.) אבל על מנהל הליהוק בלונדון. מישה נוטקוט, האחריות ברורה: למותגים יש את האוטונומיה על החזון שהם רוצים להקרין. כאשר החזון הזה הוא צר, זה תלוי במנהלי הליהוק שלהם לאתגר אותם להיות יותר כוללניים.

"אני לא מרגיש בנוח כאשר [תוכנית] לא מגוונת", אמר נוטקוט עסק של אופנה בשנת 2017 במאמר שחוגג "דור חדש של במאי ליהוק שמים את הגיוון במקום הראשון". היא המשיכה ואמרה, "במיוחד כשיש לך 20 או 30 דוגמניות בתערוכה, פשוט אין תירוץ".

לאחר שסיימה את מרכז סנט מרטין, נוטקוט בחרה להמשיך בסטיילינג על פני עיצוב, והיא המשיכה לעבוד עם שמות גדולים במוזיקה, כמו MIA וסקפטה; פרסומים כמו מוּכֶּה תַדְהֵמָה ו תְעוּדַת זֶהוּת, וחברות כולל אדידס. בסופו של דבר, היא אומרת שליהוק היה התקדמות קריירה טבעית, ונוטקוט החלה לשתף פעולה עם מותגי It כמו MISBHV, אשיש, אסאי, ו קוטוויילר תחת סוכנותה 11 יציקה. הם אולי לא השמות הגדולים ביותר, אבל התוכניות שלהם ידועות - ומוחאות לה כפיים - על התמהיל הייצוגי של גזעים, גילאים ומינים בין הדוגמניות שלהם. זה לא מעט הודות לנוטקוט ולחזון שלה.

click fraud protection

בתקופה שבה המסלולים נמצאים תחת בדיקה כבדה, אנשים כמו Notcutt עוזרים ליצור נורמה חדשה - שבה שבוע האופנה משקף טוב יותר את המעריצים והצרכנים שאופנה צריכה לשרת. ראו מה יש לה לומר על הרגע הזה, ותפקיד הבמאים כמוה, להלן.

ספר לי על איך הגעת ליהוק. האם היה פרויקט שגרם לך להרגיש ש'הצלחת '?
“נכנסתי לליהוק באמצעות סטיילינג. זה הולך יד ביד; נהגתי להטיל דוגמניות לצילומים שלי. ההופעה הראשונה שלי בעצמי הייתה בהחלט צעד ל'הצלחתי ', אבל יש לי עוד מה לעשות ".

מה הייתה ההופעה הראשונה הזו?
“ליאם הודג'ס, שעבדתי איתו עכשיו במשך שמונה עונות. "

האם יש לך הופעת ליהוק חלומית אולטימטיבית?
"החלום שלי יהיה לעשות מופע בית גדול כמו לואי ויטון, פראדה או מרג'ילה, ואז מופע קוטור. גליאנו בדיור - אבל הייתי צריך מכונת זמן! ”

דבר איתי במהלך תהליך הליהוק שלך. כשאתה בוחר דגמים להצגה, למי בסופו של דבר יש את המילה האחרונה לגבי "המראה" שהמותג מחפש?
“לרוב המותגים יש איש ליבה שהם מרגישים שהם מייצגים, אבל זה תלוי גם מה מצב הרוח/ההשראה של הקולקציה של אותה עונה. אני נכנס ומפרט על זה. בסופו של דבר, למותג יש את המשפט האחרון, אבל עם רוב החברות איתן אני עובד, אני אוהב לומר שזה שיתוף פעולה ".

קשורים: יותר מקובל על דוגמניות עם שיער אפור במסלולים האירופיים מאשר מותן מעל 25 אינץ '

האם אי פעם לא הסכמת לחזון של מותג ונאלצת להתרחק?
"לא, אין לי."

מה אתה מחפש בעת יציקת דגמים? מה עם ללהק אנשים "אמיתיים"?
"אני אוהב אנשים ודמויות שלהם. אני אוהב פנים וסימטריה בכל הצורות. אז בין אם הם מודל או לא, אותם פרמטרים קיימים. כשאני בונה שחקנים להופעה, אני אוהב להסתכל על קווי דמיון בין גזעים ומינים; אני מנסה ליצור מבט מאוחד או לחוש היכרות לאורך כל הדרך כך שהמודלים ייראו כאילו הם קיימים יחד ".

האם אתה מעדיף לעבוד עם דוגמניות או עם אנשים "אמיתיים"?
"אין לי העדפה, אני פשוט אוהב לעבוד עם אנשים נחמדים."

עד כמה חשוב תפקיד מנהלי הליהוק בכל הנוגע להוספת גיוון מכל סוג לתערוכת מסלול או מסע פרסום?
"בסופו של דבר זה מגיע למותג. מנהלי ליהוק יכולים להציג קבוצת דגמים מגוונת, אך ההחלטה מגיעה ללקוח. עם זאת, אני לא מפחד לנהל שיחה על מדוע [גיוון] לא נחשב והעובדה שיש מחסור בהרכב. אבל יש לי מזל שכל המותגים איתם אני עובד לוחצים על זה ".

אם כבר מדברים על המותגים איתם עבדת, תוויות כמו Ashish מוחאים כפיים על השימוש בהם בכל כך הרבה סוגים של דגמים. למה אתה חושב שהם "מבינים" כאשר כל כך הרבה אחרים לא?
"אני חושב שזו שיחה גדולה יותר. יש כל כך הרבה גורמים. חלק מהמותגים לא רואים את זה עבור הלקוח שלהם, חלק מהלקוחות לא מרגישים שהגיוון מושך. צריך לשבור את תקני היופי, וזה משהו שכולם צריכים לעמוד מאחוריו. כולם יפים, וגזע לא אמור להיות גורם לא לקבל עבודה ".

קשורים: כך זה לעבוד בתעשייה שכזו שונאת אותך

איך ראיתם את התעשייה מתפתחת מאז שהתחלתם לראשונה?
"זה בהחלט השתפר במובנים מסוימים. יש הרבה יותר מודעות להיות מגוון ואני חושב שהטיפול במודלים [השתפר]. יש לי מזל שעבדתי בעיקר עם אנשים שהיו מקצועיים בכל עת, אבל שמעתי את הסיפורים. עם זאת, יש עדיין מקום לצמוח עם גיוון ותכליתיות, והגנה על דגמים בתעשייה. לכולנו יש את הזכות לעבוד בסביבה מקצועית ובטוחה ”.

איזו אחריות אתה מרגיש שיש לך כמנהל ליהוק להבטיח שהחברות שאתה עובד עבורן באמת יאמצו את הגיוון וההכללה?
"אני חושב שעלינו להיות מוכנים לנהל שיחות קשות עם מותגים ולשאול: מדוע שהם לא ירצו להיות מגוונים או מכלילים בשנת 2019?"