מתי אירי הוציא את האביב הלאומי שלו 2014 #aerieReal קמפיין עם תמונות ללא ריטוש של דוגמניות מכל הצורות והגדלים, זו הייתה לא רק חגיגה של נשים אמיתיות, אלא גם סימן רגע מכונן שטלטל את תעשיית האופנה (וסטנדרטים בלתי מציאותיים שלה ליופי) הליבה. ועכשיו, יותר משנה לאחר מכן, המותג עשה זאת שוב, הפעם עם סלבריטי בחזיתו #aerie תנועה אמיתית—אמה רוברטס.
בגיל 24, רוברטס אינו זר להיות מול המצלמה. היא עשתה מזה קריירה. אז, ככוכבת ותיקה, האם היא הייתה עצבנית בכלל מצילום ללא טיפול הפוסט-פרודקשן המשכלל?
"כן כמובן! הייתי כל כך עצבני", מספר רוברטס בסטייל. "כשיצאתי לראשונה על הסט, לבשתי את אחת מהברלטים והתחתונים החמודים של Aerie עם השמיכה המשובצת החמודה הזו, ואני זוכרת מרגיש נרגש כשהתלבשתי והאזנתי למוזיקה - אבל כשיצאתי החוצה, הייתי צריך לעשות כל שביכולתי כדי לא לברוח בחזרה חֶדֶר. ב-20 הדקות הראשונות הייתי בפאניקה".
קשורים: מסע הפרסום #aerieReal הוא מחליף משחק
הכל היה שווה את זה. שני החברים הכי טובים של רוברטס היו במקרה גם הסטייליסטים בצילומים, מה שעזר לה בעצבים: "הם הצחיקו אותי, הסתובבו הגביר את המוזיקה, ובסופו של דבר זה היה יום מטופש." התוצאה היא קמפיין מדהים לסתיו 2015, בהיר, עליז ועליז נִמרָץ. רוברטס מוצגת שוכבת בטיז #aerieReal נוחים, מצטלמת עם חתלתולים מקסימות (אוו!), ומדגמנת את Aerie נפרדת. אבל בצד שובבות, המסר של הקמפיין עמוק הרבה יותר.
"אני אוהב את הקונספט של מסע פרסום ללא עיבוד", אומר רוברטס. "עם כל המדיה החברתית שאנחנו מוצפים בהן היום, עם אינסטגרם, כוונון פנים, פוטושופ - כל זה - עושה את החיים כל כך מסוננים. זה כל כך מרענן לראות אנשים אמיתיים נראים אמיתיים ונראים יפים. Aerie כבר עושה את זה, וזה מדהים. רציתי להיות חלק מזה".
גלול כדי לראות את שאר מסע הפרסום #aerieReal ללא עיבוד של רוברטס.
קרדיט: עלי מיטון
קרדיט: עלי מיטון
קרדיט: עלי מיטון
קרדיט: עלי מיטון
קרדיט: עלי מיטון
קרדיט: עלי מיטון
קשורים: 7 סיבות להתחיל לספור את הימים עד צרחות קווינס בכורות