נוסעים יוֹפִי הוא דבר אמיתי. דרו ברימור עושה את זה, ואם אי פעם מרחת שפתון ברכבת התחתית, במכונית, או אפילו עשית פרצוף מלא במטוס, אתה יודע שגם עשית את זה. ואין בזה שום דבר רע. למעשה, זה מרגש ודי משחרר שמותגים משכללים מוצרים שמתאימים את עצמם כל כך בקלות לאורח החיים העמוס והדרך שלנו. אבל האם ידעת שחלק מהנשים באמת מרגישות לא בנוח לעשות את שלהן להשלים בציבור?
על פי מחקר של IPSOS, 50 אחוז מהנשים לובשות איפור שנסקרו אמרו שהן ירגישו לא בנוח למרוח את זה כשהן בחוץ. אז כדי לחקור את רגשות השיפוט הללו, COVERGIRL יצאה לניסוי חברתי בעיר ניו יורק.
עבור הפרויקט שזכה לכינוי #ProjectPDA, או Public Displays of Application, המותג שלח מאות אנשים לרכבת התחתית ולתחנות ניקיון שהוקמו ברחבי העיר וביקשו מהם ליישם את המוצר שלהם פּוּמְבֵּי. לאחר שעברו את השגרה, רואיינו האנשים
"המאמץ הזה חשוב ל-COVERGIRL כי אנחנו מאמינים שיש יופי בגיוון, בכבוד למה שמייחד כל אחד מאיתנו, ו בהעצמת אנשים לבטא את האותנטיות הזו באמצעות בחירות האיפור שלהם", אמרה אוקונווה אוג'ו, סמנכ"לית סמנכ"ל עולמית של COVERGIRL בעיתונות לְשַׁחְרֵר. "הקמפיין הזה הוא חגיגה של הדרכים הרבות שבהן נשים משתמשות באיפור כדי לייצג את עצמן - בכל אופן, מתי ובכל מקום שהן בוחרות".