מי לא מחפש לעשות רושם נוקאאוט על מעגל מסיבות החגים העונה? אבל רכישת שמלה חדשה מוכנה לקוקטיילים לכל חג היא לא רק יקרה, אלא גם גוזלת זמן. להיכנס ארמריום, שירות מקוון חדש עם חנות פופ-אפ מתאימה במלון St. Regis בניו יורק מאפשר ללקוחות לשאול פריטי אופנה ואביזרים של מעצבים עבור חלק קטן מהקמעונאות שלהם מחיר.
"האישה שלנו היא מישהי שהיא מאוד אופנתית ורוצה להיות מסוגלת ללבוש משהו מיוחד ומאוצר מאוד בכל פעם שהיא צועדת החוצה", אומרת המייסדת-שותפה טרישה גרגורי, מנהלת יחסי ציבור לשעבר ב-Ferragamo, שהחלה את השירות עם המעצבת אלכסנדרה לינד ורד. עד כה, ארמריום שיתפה פעולה עם 20 מעצבים להשקה, כולל נינה ריצ'י, אנתוני ואקרלו ואלסנדרה ריץ'. "זה שילוב של מותגים מבוססים ומתפתחים, אבל כל פריט הוא ייחודי ואמירה בדרכו שלו", אומר גרגורי, בהתייחס לסרבל אטרו פייזלי ופרוות שועל פראבל גורונג.
אם קווי דמיון ל השכרת את המסלול כזכור, גרגורי מתעקש שההצעה של Armarium היא הרבה יותר סלקטיבית. "זה בערך 15% מהמחיר הקמעונאי ללוות פריטים מוכנים ללבישה שעולים בין 2,000 ל-15,000 דולר", היא אומרת. "אנחנו יודעים איך זה אם אתה לא יכול לשים יד על לוק 44; זה מיועד למקורבי האופנה שיודע מה היא רוצה ובאמת רוצה וואו."
השירות המקוון Armarium לא יהיה זמין עד אביב 2016, אך חנות הפופ-אפ פתוחה החל מהיום עד דצמבר. 24.