בפסגה של 2017, יזם קוסמטיקה ו-YouTube Wunderkind ג'פרי סטאר לקח סכין של 1,000 מעלות לתיק של שאנל במשחק של כושר אחד ויראלי. האם המשפט הזה היה הגיוני לפני שנות ה-2010? האם זה באמת הגיוני עכשיו? בוא נפרק את זה.

שום דבר לא הגדיר את שנות ה-2010 כמו האתגרים המקוונים הויראליים של העשור. היו הטובים - אתגר דלי הקרח של 2014 גייס למעלה מ-100 מיליון דולר בפריסה ארצית למחקר ALS - המוזרים, כמו אתגר הבובות, או אתגר היפוך הבקבוק; וכמובן הרע והמכוער, כמו אתגר המתיחה Tide Pod, שעורר א עדכון פומבי מאוד להנחיות התוכן של YouTube.

לעתים קרובות זה מרגיש כאילו האתגרים האלה נולדים מתוך קהות מתבגרים והופכים לוויראליים כשהם ניזונים לדחף תחרותי ראשוני שמוביל לפעמים לאנשים רוקד לדרייק תוך כדי קפיצה ממכוניות נעות. נראה שיש לאתגר הסכין החמה הולידה ב-2016 כאשר חשבון האינסטגרם @watch.it.melt חותכים שפתון EOS לשניים עם - ניחשתם נכון - סכין לוהטת. א "סכין לוהטת נגד." סרטון אוסף הגיע לחשבון היוטיוב שלהם חודש לאחר מכן והשאר, כמו שאומרים, הוא היסטוריה.

בתגובה לאנושיות הנתפסת של האתגר (חשבון יוטיוב שזכה לכינוי "מר גיר" עלה לגדולה בהיקף של כמעט 90 מיליון צפיות על הצבת סכין לוהטת

דרך בקבוק קולה), כוכב וגורו יופי עמית מני גוטיירז שים ברק רעוע על הרעיון על ידי לקיחת הסכינים המפוצצות שלהם לשפתון, בסיס, היילייטר ואפילו סיליספוג', שלא לדבר על זה של סטאר עצמו תיק שאנל בוי בשווי 5,500 דולר. המחזה מתגרה בשאלות עמוקות יותר על חלוקת העושר מחדש תחת הקפיטליזם המאוחר, תוך שהוא נותן ספין מילולי הרסני על המונח "קמט חתוך". "אנחנו בפומפיי," אומר סטאר בשלב מסוים, פסולת של ליפי נוזלי שנהרג נופל מולו. פָּנִים. (סימן בולט נוסף של העשור הזה: כמה מיקרו-פלסטיק שאנו שואפים.) עד היום, הקליפ בן כמעט 20 דקות נצפה יותר מ-11 מיליון פעמים.

מיותר לציין, לא כולם היו מעריצים. בעוד התיק של שאנל היה קניית מציאה יחסית עבור סטאר, שלו אוסף תיקים עצום כולל חדר מלא בבירקינס נדירים, שלפחות אחד מהם מוערך בכמעט $400,000, זמן המשחק שלו עם אש לא היה מעכב נטייה חמה. הצופים פנו לרשתות החברתיות כדי להביע את חששותיהם מההרס, וכינו זאת "פלצני" ו "אקסטרה אפ." זו לא הייתה ההתמודדות הראשונה של סטאר עם תרבות הביטול - BET הזעיק אותו באותה שנה על היסטוריה של שימוש בהשמצות גזעניות, מה שגרם לסטאר לפרסם סרטון התנצלות ולהכריז ש"הגיע הזמן לתת דוגמה". וזה, כמובן, הכל בא בעקבות ההאשמות של Kat VonD על התנהגותו הבלתי הולמת של סטאר, שראשיתה שנים אחורה, מעוררת ריב וידאו הלוך ושוב שיגיע להיות ריב העשור דה ריגרסגנון ניהול קונפליקטים.

כוכב במקרה ממוקם באופן ייחודי באקו-סיסטם התוכן שלנו כדי לספק משהו כל כך יוצא דופן ועם זאת כל כך ארצי. הוא זכה לתהילה כאדם שהכי עוקב אחריו ב-MySpace כל הדרך חזרה בשנת 2009 ולאחר מכן, בעקבות קריירת הקלטות תקועה (אדם למברט לא הלך כדי שכוכב יוכל לרוץ, זה מוסר השכל של הסיפור הזה), הוא השיק את הטבעוני וללא אכזריות ג'פרי סטאר קוסמטיקס, ב 2014. מהר קדימה חמש שנים והוא רכש א אחוזה של 14 מיליון דולר הסמוך לאויבת המושבעת קיילי ג'נר; אומרים שהעסק שלו יגרוף 100 מיליון דולר בשנה. ולמרות שהוא לא ההצלחה הפיננסית הגדולה ביותר ביוטיוב (הכבוד הזה מגיע ל-a ילד בן 7 שמבקר צעצועים), סטאר הוא אחד מ-10 המרוויחים הטובים ביותר שלה ומיליונר מעשה ידיו פעמים רבות. (הוא גם אחד הבוטים ביותר שלה; תגובה של צופה אחד "האם אתה יכול לעשות סרטון נוסף בשם 'סכין זוהרת 1000 מעלות חותך את החברים המזויפים שלי'", צבר למעלה מ-3,000 לייקים.)

סטאר יכול לעשות מה שהוא רוצה עם הכסף שלו, אבל אם לראות אנשים אחרים שיש להם דברים נחמדים ומשמידים אותם זה לא מטאפורה חריפה לחלוטין למצב הדמוקרטיה שלנו כשאנו לקראת שנת בחירות, אני באמת לא בטוח מה הוא. על ידי רתימת הלגיטימיות החדשה של יוטיוברים מפורסמים ויכולת הבנקאות המתהווה של יופי בנים גורואים למען אתגר וידאו ויראלי, סטאר שם את חותמו על שנות ה-2010 באופן שרק הוא הָיָה יָכוֹל.

הסיפור הזה הוא חלק מ"העשרה": חקירה של מה שאהבנו, למדנו והפכנו בעשור האחרון.