נקודתית: לתעשיית היופי יש הרבה עבודה לעשות בכל הנוגע להכללה של קהילת הנכים.
במשך זמן רב מדי, התעלמו מהדמוגרפיה הזו כשמדובר במוצרים שמתאימים להם צרכים ספציפיים, קמפיינים הכוללים, ופשוט להיות מעורבים בשיחת היופי ב כללי.
תעשיית היופי בכללותה צריכה לעשות חשבון נפש גדול בכל הנוגע להעסקת אנשים נכים מכל הגזעים והעדות לעבוד בתוכם ולהיות ב עמדות קבלת החלטות שישפיעו ישירות על התוצאות של השקות מוצרים, צילומים, ליהוק וכל היבט אחר המעורב מאחורי הקלעים תהליך.
אבל החדשות הטובות הן שיש התקדמות מסוימת בשנים האחרונות, עם מותגים כמו גוצ'י ביוטי שמציגים דוגמניות אלי גולדשטיין כפנים של מסע פרסום גדול, ודיב הקשה כוכבת YouTube העיוורת מולי בורק.
קשורים: הכלי הזה בסך $16 הופך את צביעת הציפורניים שלך להרבה יותר קלה
חברות כמו לוריאל עשו מאמצים תאגידיים נרחבים כדי להבטיח שצוות הנכים שלהן יגרום לכך לפחות 2% מכוח העבודה שלהם, והפכו את זה לדרישה וסטנדרט פנימי שהם מקיימים את עצמם. נכון ליוני 2021, הם העסיקו 1,381 אנשים עם מוגבלויות ברחבי העולם, והיוו בערך פי שניים מזה אצל הספקים החיצוניים שלהם. מותגים ביתיים גדולים אחרים כמו אסתי לאודר עשו מאמצים להיענות לדרישה זו על ידי שכירת חברת ייעוץ, Accenture, כדי לעזור לפתח אסטרטגיות עבור המותגים שלהם שעוזרות במיוחד ללקוחות עם מוגבלויות להשתמש ולקנות עבורם להשלים. בנוסף, ענקית הקוסמטיקה מעמידה בראש סדר העדיפויות את חווית הקנייה המקוונת עבור לקוחותיה הנכים - מה שמציב את שני התאגידים הגדולים הללו.
על פי מחקר שנערך בשנת 2019 על ידי פרוקטור אנד גמבל, רק 4% של מותגי יופי וטיפוח אישי יצרו מוצרים הנותנים מענה לצרכים של בעלי מוגבלויות פיזיות. אז גם כאשר יותר מותגים מתמקדים במתן מענה לדרישות צרכניות מוגברות לגיוון, שוויון, ו מאמצים הקשורים להכללה, אלה עם מוגבלויות - פיזיות ולא פיזיות כאחד - הם לעתים קרובות מחשבות שלאחר מכן.
מותגי יופי קטנים ועצמאיים יותר כגון גרייס ביוטי ו מדריך ביוטי, הן חלק מהחברות היחידות שחושבות באופן פעיל על קהל הנכים שלהן כשהן מעצבות את המוצרים שלהן מתוך מחשבה על נגישות. אבל הנטל הזה מוטל לעתים קרובות על הצרכנים הנכים לעשות בעצם את העבודה הנוספת במחקר ובקנייה של מוצרים שיספקו את צרכיהם.
בצד ההפוך, מותגי אופנה אוהבים Savage x Fenty כללו ושילבו בצורה חלקה נשים ופמות שחורות ובעלי מוגבלויות בקמפיינים ובתצוגות האופנה שלהן. וזה לא אומר שתעשיית האופנה מושלמת, אבל מקרים כאלה ביופיים הם מעטים ורחוקים.
כדי לבחון דרכים לשיפור התעשייה, שוחחתי עם פעיל נכים, דובר ויועץ לוטיצ'ה דוקט על מה היופי עושה נכון, ומה צריך לשנות.
וידאו: Badass Women - עלי סטרוקר
במה לדעתך נאבקת כיום תעשיית היופי בכל הנוגע למתן שירות לאנשים עם מוגבלויות?
בסך הכל, יש רק חוסר ייצוג בתעשיית היופי בכל הנוגע לצבע העור, אבל גם לסוג המוגבלות. סוגים רבים ושונים של אנשים מתאפרים, ולעתים קרובות אני מוצא שאנחנו רואים מגוון של פנים שונות. מה אם יש מישהו עם שפה שסועה או לקות פנים אחרת? כשחושבים על העיצוב האוניברסלי ואריזת המוצר, זו צריכה להיות הנורמה. לא צריכים להיות לנו מוצרים מיוחדים שלעתים קרובות הם יקרים יותר.
מי לדעתכם עושה עבודה טובה?
אני משוחד כי חברתי מאמא קקס, שתנוח על משכבה בשלום, הייתה בקמפיין של פנטי כשהיא שוחררה, ואני זוכרת שהייתי כל כך גאה כי זה לא היה ממש כמו הכרזה, זה היה רק בואו יהיו לנו גופים מגוונים המייצגים את המותג הזה וזה ממשיך לקרות חֲזִית קִדמִית. זה רק חלק מעשיית עסקים, ואתה יכול לראות את הייצוג הזה באתר ובכל הדוגמנות, זה היה פשוט רגע נהדר להדגיש. לקקס שם שמייצג מותג בבעלות בלאק היה פשוט מדהים עבורי, וניצחון ענק לייצוג נכים. Aerie מציגה גם דגמים מוגבלים, אבל שוב אני חושב שהפספוס שלהם הוא שאין כל כך גיוון בגוון העור.
מה היית רוצה שיקרה בחמש השנים הקרובות?
אני אשמח לראות שגיוון - במיוחד של גופים עם מוגבלויות שחורות - נמצא בחזית בתעשיית היופי. כשאנחנו באמת חושבים על מה זה אומר, לא רק אלה עם תכונות נעימות לסטנדרטים האירופיים. הגופים הייחודיים שיש לנו, הצורות שיש לנו, אני חושב שצריך לחגוג. זה יהיה מדהים אם הגיוון הזה ייראה גם כיפה וראוי. בגלל זה אני אוהב את קקס ואת המורשת שלה, גם ג'יליאן מרקאדו פשוט נפלאה, אהרון פיליפ פשוט ממש מהמם, ומאוד אהבתי את תצוגת האופנה האחרונה שהם היו בה. אנחנו רואים הרבה יותר סרטוני YouTube של אנשים עיוורים המלמדים את הטכניקות שלהם כיצד להתאפר, והייתי רוצה לראות בכל הרמות השונות.
נראה שיש פער איך מותגים וחברות חושבים שנראות הכלילות ונגישות ואיך נכים בפועל מתארים את זה. מה תכלול עבורך תעשיית יופי נגישה באמת?
כל סוגי הגוף, הצורות, הפנים, המידות ראויים. כולם רוצים להיראות טוב ולהרגיש טוב, לא אכפת לי מי אתה. אז איך זה נראה בתוך הכללות? זה אומר שמאחורי הקלעים, איך אתה בעצם עושה דברים כוללים? מנקודת המבט של הנגישות, הבנת צרכי הגוף השונים, האם יש לך עזרה נוספת בסיפון זמין? מה זה אומר כשהצוות שלך מקיים אינטראקציה עם אנשים מוגבלים? כשאתה מגע בתמונות, האם אתה עושה את זה מנקודת מבט כוללנית או מנקודת מבט מסוגלת וגזענית? ואיך זה נראה עבור החברה שלך? בת דודה שלי עובדת בתעשיית האופנה והיופי והיא הורגת את זה מאחורי הקלעים. לעתים קרובות, אנשים לא רוצים להיות המודל, אבל הם יכולים להיות בכל אחת מהעבודות שנמצאות בתעשייה. איך זה נראה מנקודת מבט של גיוס עובדים? איך זה נראה מנקודת מבט של שימור? איך בעצם נראית העבודה שלך, ואיך אתה מוודא שמ-MUA למפיק לצלם ועד לסטייליסט וכו'. כל אלה יכולים להיות אנשים נכים? אם אנחנו לא רואים את הפרצופים האלה, זה יוביל לחיזוק הזה שאנחנו לא קיימים, ואין לנו זכות לגשת לתעשייה הזו. ולפעמים, הדיון הוא על המודלים עצמם, וזה נכון, אבל אני באמת חושב בצורה הוליסטית על כל סוגי העבודות השונות שיש בתעשייה הזו.