במטה הלופט בלוס אנג'לס של 2.4.1 קוסמטיקה, קירות אפורים מפנים את מקומם לאווירה מרגיעה וחמימה, עם פרחים ונרות מהבהבים שממסגרים את החלל. הציטוט של המייסדים עצמם, "אל תתנו לאייליינר להטעות אתכם" יושב על קיר. זהו קריצה לאחד המוצרים הראשונים שלהם: אייליינר שחור עשיר בשם "Wing It", שפונה לאוהבי עיני החתול.

ההילה של החברה היא השתקפות של מנהיגיה, האחות התאומה הפליטים הפוליטיים אריתריאה Feven והלנה יוהנס. השניים נמצאים במסע להחדיר ביטחון, אדיבות ויושרה לנשים עם מותג היופי שלהם, כמו שאומרים, "אייליינר אחד בכל פעם".

2.4.1 קוסמטיקה היא אוסף נקי וקלאסי של נטולת אכזריות, נטולת פראבנים, היפואלרגנית, לא קומדוגנית, ו שפתונים וגלוסים ללא ריח, צלליות ואייליינרים נוזליים וג'ל, לכל אחד עם שם מיוחד מַשְׁמָעוּת.

"התכוונתנו מאוד לתת שמות למוצרים", משתפת Feven, ומתייחסת לשפתוני Redemption של השזיף הקרמי שלהם, ה-Honor ורדרד-חום ושפתוני Redemption.

קשורים: מייסדת Uoma Beauty, שרון צ'וטר, על מדוע אינכללות צריכה לעצור ב-40 גווני יסוד

הם היו מכוונים באותה מידה לגבי המוצרים עצמם.

"אנחנו לא מונעי מגמה", אומרת הלנה. "2.4.1. זה לא רק על אישה שנראית טוב. זו גם ההרגשה שלה טוב," פיבן צלצל. "המהות של 2.4.1 נטועה עמוק בזיכרונותינו המוקדמים כפליטים פוליטיים, וברעיון שנשים הן גמישות וחזקות."

זה מהדהד בפילוסופיית היופי של החברה שמתארת ​​את נערת ה-2.4.1 כאחת עם "מוח וגם יופי", שיודעת לשפר את יופיה ולא להסתיר אותו. "זהו איפור עמוק בנשמה עבור כל הנשים," אמרה הלנה.

תוך פחות משנה לאחר השקת 2.4.1 Cosmetics ביולי 2019, המוצרים של האחיות Yohannes כבר אזלו. ולפני כמה שבועות, ותיק היופי בובי בראון הודיעה באינסטגרם שהיא תחנך את הזוג לאחר שכבר תמכה במותג חודשים קודם לכן.

ASMARA

לקנות: $22; 241cosmetics.com

הנחישות של Feven והלנה להיות כוח בתעשיית היופי בתנאים שלהם היא עדות לעברם - וכמה נדרש כדי להגיע למקום שבו הם נמצאים עכשיו.

הם נולדו במחנה פליטים בסודן בתחילת שנות ה-80 בעיצומו של מלחמת אריתריאה-אתופיה (שאביהם נלחם וסבל מפציעות) שנמשך בין 1961 ל-1991, והגיע לארצות הברית באמצעות הגרלת גרין קארד.

בחיפוש אחר חיים טובים יותר למשפחתם, חיכתה אמם בגובה מטר וחצי בתור הלוטו, שאורכו חצי מייל, כשהיא נושאת את פיבן על גבה ואת הלנה על חזה. במזל, הם נצפו והועברו לחזית. משפחת יוהנס נתמכה על ידי כנסייה פרסביטריאנית ברוצ'סטר, ניו יורק, ולבסוף עברה לארה"ב כדי לבנות חיים חדשים.

ההתמקמות בארץ חדשה ובבית חדש היא שעזרה לפבן ולהלנה לפתח זיקה לאיפור. "היופי היה כלי לחיבור עם הרבה נשים שאנחנו מכירים בחיינו", אומרת הלנה.

הם היו עושים מהפך לבנות בשכונה שלהם בגיל שמונה או תשע בלבד. "זו הייתה דרך עבורנו להכיר חברים. היינו המהגרים האריתריאים האלה שעברו לשכונה הלבנה הזו בעיקרה", ממשיכה הלנה. "רק ניסינו להתחבר אליהם. רצינו שאנשים ירגישו טוב עם עצמם".

באוגוסט 2016, הם הפכו את תשוקות הילדות שלהם לעסק, והחלו את דרכם להשיק את חברת הקוסמטיקה שלהם. לאחר שסידרו את שמם, הם התחברו עם כמה שיותר אנשים בתעשיית היופי ובעסקים, וחקרו יצירת מוצרי יופי מלמעלה למטה.

סרטון: קניות של איפור לאחר נעילה של COVID-19 לעולם לא יהיו אותו הדבר

השגת מימון הון סיכון היא לעתים קרובות מאבק עלייה עבור עסקים בבעלות שחורים, אז כשזה הגיע לגיוס כסף כדי ליצור את המוצרים שלהם, הם בחרו במימון עצמי.

"רצינו להתעלות בתנאים שלנו", אומר Feven. "רצינו להיות אותנטיים לעצמנו ושאף אחד לא ידלל את הקול שלנו". הלנה מוסיפה, "אז, אנחנו מהמרים על עצמנו. היום, אנחנו יכולים לומר שאנחנו 100% הבעלים של החברה שלנו".