לפני ארבע שנים וחצי, קמעונאי קנדי פרנק + אלון נולדה מחוסר אופנה איכותית ופונקציונלית במיוחד שנועדה ל"גבר המילניום", הלא הוא מתחכמים אורבניים שנמשכים לקלאסיקה של ימינו. ובכן, מותג הלייף סטייל היה בבירור על משהו - מאז הוא צבר קהל מעריצים של יותר מ-2.5 מיליון אנשים ברחבי צפון אמריקה. ועכשיו, בסיס המעריצים הזה עומד להיות הרבה יותר גדול. היום, פרנק + אוק הודיעה על תוכניותיה להשיק קולקציית בגדי נשים בסתיו, עם מגוון של 100 חלקים הכולל בגדים ותיקים.
"כשבנינו את הקהילה שלנו, הבנו שנשים מצטרפות, ולמרות שמעולם לא התכוונו ליצור מוצרים לנשים, הן היו הופכים ללקוחות", אומר איתן סונג, מנכ"ל ומייסד שותף של המותג, שכינה את קולקציית החולצות, הסוודרים והתרמילים כליטים מובילים בקרב נשים. "ברגע שהבנו שהם כבר קונים מפרנק + אלון, קולקציית בגדי נשים הרגישה כמו הצעד הבא הנכון". (מעניין די, ההבחנה בין בגדי גברים ונשים היטשטשה - עובדה ששיר מהרהר ומציין את האסתטיקה אליה הם שואפים לְהַשִׂיג.)
אבל ראשית, הצוות הקדיש כמעט שנה לביסוס הכיוון והחזון העיצובי על ידי סקר נשים אמיתיות והתבוננות בקהל הלקוחות הנוכחי שלהן. מה הם למדו: 1) הצורך ליצור ביגוד קל ורב-תכליתי, שתרגישו בנוח לרכוב בהם על אופניים לעבודה, ללבוש כל היום בבית משרד, ותפוס משקאות לאחר העבודה, 2) החשיבות של מערכת שכבות מוצקה, כמו בחתיכות שנראות טוב בפני עצמו או בשילוב עם אחרים, ו-3) דגש על חומרים איכותיים, כמו המשקולות והמרקמים הנכונים, שהוא היבט של בגדי גברים שלעתים קרובות הולך לאיבוד בו של נשים.
ברגע שזה נקבע, תהליך העיצוב עצמו היה משב רוח. עם צוות חדש לעיצוב בגדי נשים בראשות מליסה דונלדסון, הקולקציה מתהדרת בקלאסיקה פונקציונלית ומודרנית שנשארת נאמנה למקורות הגברי של פרנק + אלון, אבל עם מגע נשי.
"בהחלט רצינו לקחת כמה היבטים מבגדי גברים", אומר דונלדסון. "כל אישה יכולה לקנות חולצה לגבר, אבל זה נהדר שיש חולצה דמוית גברים המיועדת לאישה".
בנוסף לחולצות, סונג אומר שהוא מצפה שקולקציית ההלבשה העליונה הולכת להדהד בקרב נשים. "זה פונקציונלי ומורם בו זמנית; זה אופנתי, והוא יכול להגן מפני הגשם והקור", הוא מסביר, וממשיך לפרט את מגוון החולצות, כולל פארקים לחורף, מעילי בומבר ומעילי טרנץ'.
למרבה הצער, יש לנו עוד כמה חודשים עד שנוכל לשים את ידינו על קולקציית בגדי הנשים (לא נקבע תאריך קשה, אבל צפו שהיא תנחת בסוף אוגוסט או בתחילת ספטמבר). בינתיים, צפו בקולקציה בתצוגה מקדימה תוך מבט על הסקיצות למעלה (החלקים עצמם עדיין נשמרים לעטוף) וקנו את קולקציית בגדי הגברים ב- frankandoak.com (אנחנו שומעים החולצות די מעולות).
