ייתכן שקייטי הולמס לא הבינה שהיא תשבור לגמרי את האינטרנט ותשלח אותנו בספירלת קניות כשב-2019 היא יצאה החוצה. סט קרדיגן וחזייה מתואמים. אבל אבוי, המראה הועתק מספר פעמים, תוך כדי היכרות עם חובבי אופנה רבים למותג, חיטה.
בימים אלה, נראה שכל מי שהוא מישהו יצא החוצה כשהוא לובש את הפריטים הקלאסיים של Khaite. התפעלנו מהסלבריטאים שאושרו מעילים משובצים, הרגשתי בהשראת שמלת החזה של היילי ביבר, וחיפשה את האינטרנט אחר בגד גוף שלא על הכתף, דומה לזה מייגן מרקל לבשה למשחקי Invictus. למדנו בדרך הקשה שאם ננסה, אף אחד לא יוכל לשכפל באמת את הקטעים מהלייבל החדש יחסית לסצינה.
Getty Images
כמובן, מלבד הבחירה של Khaite של תיקי חובה ו שמלות לילה לדייט, יש סיפור מעניין על איך החברה התחילה והשיגה הצלחה. לפנינו, אנו מפרקים את ההיסטוריה של Khaite, מותג האופנה שגורם לנו ל"אוה" ול"אהה עם כל הגעה חדשה.
מי הקים את Khaite ומתי הוקם המותג?
יליד דרום קליפורניה ולונדון, קתרין הולשטיין החלה את קריירת האופנה שלה בבית הספר לעיצוב פרסונס. לאחר שהתזה הצעירה שלה נאספה על ידי הקונה הנודעת ג'ולי גילהארט, שעבדה עבור בארני'ס ניו יורק, המעצב הצעיר החל למכור אותה קולקציית בגדי נשים בעלת שם בלמעלה מ-40 חנויות ברחבי העולם (כולל Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston ו- Lane Crawford, בשם מְעַטִים). מאוחר יותר היא החליטה לקחת את המסלול השיתופי, אז מ-2009 עד 2014, הולשטיין הייתה יוצרת של לייבלים כמו Gap ו-Vera Wang. היא הקימה את Khaite בשנת 2016 כמעצבת, מייסדת ומנהלת קריאייטיב של הלייבל.
Getty Images
שם המותג "Kaite" הוא משחק מילים, ועוד קצת.
שם מותג ייחודי כזה מגיע באופן לא מפתיע עם סיפור רקע טוב. בתור התחלה, "Khaite" מבוטא כמו "קייט" (קל מספיק) ובהשראת הכינוי של הולשטיין, קייט. יחד עם זאת, Khaite הוא גם מונח יווני שפירושו "שיער גולש", המהווה קריצה להתמקדות של התווית בנשיות.
היכן מבוסס המותג?
Khaite ממוקם בסוהו (מנהטן התחתונה) בחלל מסחרי יוקרתי הממוקם בין ספרינג לרחוב ברום.
Getty Images
איזה סוג של בגדים מוכרת Khaite?
Khaite ממשיכה להיות סמכות במגוון קטגוריות, כולל קשמיר, סריגים, ג'ינס יפני ובגדי ערב. הלחם והחמאה שלו הם סגנונות יומיומיים עם טוויסטים יוקרתיים. המותג הוא אחד שאתה לנצח מקשר עם היצירה הראשונה שאתה מתאהב בו - ויש הרבה מה לאהוב כאן.
בדומה לאופן שבו מרי-קייט ואשלי אולסן הקימו השורה מתוך כוונה ליצור יסודות גבוהים ואיכותיים, יצא הולשטיין ליצור שֶׁלָה פרשנות למה שהיא מכנה "פריטים אהובים" להמונים. המעצב נאמר בעבר ווג ביזנס שהחזון שלה היה להקים חנות one-stop-shop של פריטי ארון בגדים בסיסיים, איכותיים, מונעי חומרים ונועדו ללבוש על בסיס קבוע.
קונה יוקרתית בעצמה, הודתה הולשטיין בראיון עם ה זמנים כלכליים שהיא התחילה להתייחס לפריטים בארון שלה כמו ציורים בגלריה. "התייחסתי לבגדים בצורה יקרה מדי. זה היה יותר כמו אמנות - האם אני יכול לגעת בזה? - כאשר מה שרציתי היה משהו ללבוש בבוקר וללבוש שלוש פעמים בשבוע".
כיום, המלאי של Khaite משתרע מחלקים עליונים ותחתונים ועד לשמלות והלבשה עליונה. המותג השיק גם קולקציית אקססוריז בלעדית עם NET-A-PORTER בשנת 2019, שמאז התרחב לכלול נעליים (תחשוב על נעליים מוכנות מראש ומשאבות על נעלי סטילטו) ותיקים שנעים בגדלים מקטנים וקומפקטיים לגדולים ומרווחים מספיק כדי להשתמש בהם כמטען.
אינסטגרם/מינדי קאלינג
למה Khaite הפך לוויראלי?
באופן מעניין למדי, קייטי הולמס שיחקה תפקיד בעליית הפופולריות של Khaite (קייט, Khaite, קייטי... מבינים?). עוד באוגוסט 2019, ה לבד ביחד השחקנית צולמה כשהיא מגיעה למונית במנהטן, ובמקרה היא לבשה לא אחר מאשר קוורד קשמיר של Khaite שהורכב מקרדיגן חום וחזייה תואמת.
"זו הייתה מאניה. זה שינה את העסק שלנו" הולשטיין אמר ל זמנים כלכליים חודשים אחר כך. "אנחנו מלבישים הרבה סלבריטאים, אבל היה משהו בתמונה הזו ובאיך שהיא נראתה... אי אפשר ליצור את זה. זה היה אחד מאותם רגעים שהיית משלם עבורם הרבה כסף".
שינוי במלאי.
הולשטיין הדהימה את תעשיית האופנה על מסלול סתיו 2020, כאשר במקום לדבוק בנישה שלה, המעצב(נ)ת יצאה לבגדי מסיבות שנתנו לחוגגים אלטרנטיבה לשמלות עניבה שחורות. ווג הבריטיכינתה את האוסף "המסוכן ביותר (והמסוכן) עד כה", והבת 36 דאז הסכימה בהשתקפותה.
"ידעתי לאורך כל הדרך הזו שאני באמת רוצה להתחיל לאמץ את המילה סקסית - ואני מתכוון לזה באותיות גדולות, 'SEXY' - ומה זה אומר עבורי, להיות בן 36. אני מרגישה שאני נכנסת לשלב חדש בחיי והופכת עצמאית לחלוטין", אמרה לפרסום. "אנשים יופתעו מהאוסף הזה, במיוחד מהחושך. זה בהחלט צד סקסי ואפל יותר לחאיט ממה שהם ראו בעבר".
בראיון, הולשטיין גם מתאר את אופנת ניו-יורק כ"בעלת דמיון פרוע", ואנחנו חושבים שבטוח לומר שהעידן החדש הזה של Khaite הוא גם כן. טול תמיד היה בסיבוב של המעצב, אבל עכשיו אנחנו רואים גם קווי מותניים קצרים יותר, רשתות, גזרות נועזות ו-ruching משולבים בקולקציות של Khaite. ניו יורק היא עיר של סיכונים, וברור שהולשטיין מאמץ את האנרגיה הזו.
Getty Images
המגיפה והחיבור ללקוח.
המגיפה גרמה לרבים בתעשיית האופנה לטרוף. הנורמלי החדש התחנן בשאלה "להפוך לדיגיטל או לא לדיגיטל?" הולשטיין בחרה שלא לשים את כל הביצים שלה בסל אחד, כביכול.
קולקציית טרום סתיו 2021 של Khaite הוצגה לראווה באמצעות מציאות מוגברת, כך שניתן היה להעביר דוגמניות מהמסלול אל בתיהם של חובבי אופנה לכל מקום. וביוני 2021, התווית השתמשה BODS טכנולוגיה, המעניקה ללקוחות מקוונים את ההזדמנות ליצור אווטאר ולנסות בגדים באופן וירטואלי.
אבל כמו שסיפר הולשטיין טפט במהלך שבוע האופנה בסתיו 2022, "אנחנו משתוקקים לחוויות חושיות, אישיות", כך שחנויות פופ-אפ וחנויות לבנים הן עדיין בראש סדר העדיפויות של המעצבת והמותג שלה.
"בעקבות המגיפה אני חושבת שכולנו משתוקקים לחוויות חושיות עמוקות יותר מאי פעם", אמרה לאתר. "זה הזמן המושלם להחיות את העולם של Khaite בחלל סוחף שבו הלקוחות שלנו יכולים לעסוק בקולקציה ולהרגיש את הבדים והטקסטורות שלנו".
Getty Images
איפה נמכר Khaite?
נכון לעכשיו, מוצרי Khaite נמכרים על ידי למעלה מ-150 קמעונאים ברחבי העולם דרך אתרי e-comm ואתרי אינטרנט ישירות לצרכן, כמו גם חנויות לבנים. אתה יכול למצוא את התווית ב NET-A-PORTER, נורדסטרום, ברגדורף גודמן, שופופ, מודה אופרנדי, ו SSENSE, אם להזכיר כמה. החל משנת 2020, האתר הרשמי של המותג נשלח ל-26 מדינות ומציע ללקוחות משלוח חינם, כמו גם החזרות חינם בארה"ב.
האם Khaite ידידותי לטבעוני?
לא לגמרי. חלקים רבים של Khaite בנויים מעור, צמר, משי ופרוות. עם זאת, חלקים מסוימים מבוססים על כותנה - ג'ינסים, בלייזרים מסוימים, עליוניות ומכנסיים - שהם ידידותיים לטבעונים. כל בגד באתר Khaite כולל לשונית "פרטים", תחתיה יכולים הקונים למצוא רשימת חומרים המפרטת ממה עשוי כל פריט בודד.
