שום רגע אחד של בהירות לא פגע בי יותר מזה שהשתרעתי על המדרכה ברחוב סואן ומוקף מועדונים בסאות' ביץ', מיאמי במהלך ארט באזל. שניות לפני כן, נפלתי ראש ראשון מתוך אוטובוס הסעות יוקרתי - לא שיכור, גובהו רק שישה מטרים עם גפיים סוררות וכפות רגליים קטנות להפליא. לאחר שפגעתי בקרקע, דם התחיל לזרום מהרגל שלי אל השמלה הלבנה היקרה שלי. הסנדל השבור שלי התפתל סביב כף רגלי המתנפחת במהירות. מעלי, עורכי יופי, נציגי יחסי ציבור ונציגים ממותג הטיפוח השוויצרי היוקרתי לה ערבה התבוננתי באימה, בדאגה וברחמים דקיקים כשניסיתי לאסוף את הכיוון שלי.
"אני לא אשת לה פריירי," חשבתי לעצמי. "אני לא צריך להיות כאן."
אז מי הוא האישה לה פריירי? זה היה חלק ממה שבאתי למיאמי כדי לגלות. המותג הביא קבוצת עורכים ואנשי VIP לסאות' ביץ' לארט באזל כדי ליהנות מחוויית טיפוח מקיפה של La Prairie, שלמה עם יוקרה חדרי מלון, ארוחות מוכנות להפליא בהשראת מרכיבי הגיבור של המוצרים שלהם, סיור בכל מה שהיה לארט באזל להציע, והשקת שֶׁלָהֶם החידוש האחרון לטיפוח העור בשווי 655 דולר.
עוד על כך בהמשך.
כדי להבין מדוע מותג יוציא כל כך הרבה עצירות יקרות כדי להכריז על מוצר חדש, הייתי חייב להבין WHO המותג עשה את זה עבור.
"האשת La Prairie, הלקוחה הטיפוסית שלנו, מגשימה את המותג ממש טוב", אומר לי סמנכ"ל השיווק גרג פרודרומידס במהלך הראיון שלנו בפנטהאוז קליל במיאמי. "היא תובענית ובעלת אבחנה - מאוד. מאוד תרבותי. היא גם בינלאומית, תמיד קצת בתנועה ובתנועה. מאוד מאוד מחובר ומאוד מתמצא. בלי התנצלויות, מאוד מדויק, מאוד בקיא, ותמיד עכשווי".
בנקודות מסוימות במהלך חיי, פינטזתי להפוך לאישה עם התכונות הללו. יבואן טקסטיל עשיר בטיסה במחלקה ראשונה להונג קונג, אולי. בנקאי השקעות ממולח עם ארון מלא בחליפות מכנסיים מחויטות להפליא. יורשת שהונו המשפחתי הושג כשהמדינה שאביה שלט במשך 20 שנה חדלה להתקיים.
אשת לה פריירי.
כשהגעתי למה שהיה כנראה הכי קרוב שאי פעם הגעתי לזה - לבוש בבגדים יקרים שהייתי צריך לשאול, אוכל אוכל קטן במיקום בעדינות על צלחות גדולות, לקבל סיורים פרטיים ליריד האמנות הגדול ביותר באמריקה, להתחכך במרפקים עם מנהלים שוויצרים - התברר שלא הייתי מסוגל מְשִׁימָה. לא הרגשתי כמו אשת לה פריירי; הרגשתי כמו כלבה מטומטמת שמדממת על המדרכה.
אבל למרבה המזל, בעולם כבר יש מספיק נשים מלה פרירי שמתאימות הרבה יותר לחיות את #לייף סטייל ממני. קהל הלקוחות המסור, הבינלאומי ובעל הכיסים העמוק של המותג מאפשר ל-La Prairie לפתח ולייצר כמה מהמוצרים הנחשקים ביותר בשוק הטיפוח והדולרים הגבוהים ביותר, שמחירם נע בין 200 ל-1,200 דולר. קַנקַן. לאורך כל התקופה שלי במיאמי באינטראקציה עם המותג ועם כמה מהלקוחות המובילים שלו, שמעתי סיפורים על חסידי לה פריירי שמוציאים למעלה מ-15,000 דולר בשנה על מוצרים בסאקס; לפי שמועות נשותיהם של מיליארדרים סינים מציידות את כל הבתים שלהם, ואת בתי בנותיהם, ובתי נכדותיהם במגוון מוצרים מלא. היו אפילו לחישות של אישה אחת מלה פרירי שעיצבה מחדש את מדפי חדר האמבטיה שלה, כך שכל אחד ממוצרי לה פריירי שלה יוכל להתמקם בחריץ שנמדד בהתאמה אישית.
קל ללגלג על האורך שאליו ילכו לקוחות La Prairie עבור מה שהם מחשיבים טיפוח העור מהשורה הראשונה, וקל לעין מהמותג על סירובו לפתח מוצרים להמונים שׁוּק. עם זאת, משהו לגבי הלך הרוח השאפתני והבלתי מתנצל של המותג La Prairie וגם של הנאמן La Prairie פשוט מרגיש לי כנה המוצרים יקרים, כן, אבל המחיר הוא פשוט לא משהו שהמותג מודאג ממנו - זה רַק הוא.
"הלקוח שלנו מגיע אלינו נמשך למה שהמותג מייצג", אומר פרודרומידס, רוכן לעברי ומתאים את השרוולים בבלייזר האפור המחויט להפליא שלו. "יוקרה טהורה, אמיתית, אותנטית עוסקת בשאיפה. זה קשור לרצויות. אין שאלה לגבי זה. ו[המוצר] הוא חלק מהחלום, מהרצון - אבל אנחנו יודעים שהם נשארים איתנו בגלל המוצר, כי בסופו של יום הם מצפים לתוצאות נראות לעין על העור שלהם".
זה העניין של La Prairie - המוצרים באמת עובדים. בשימוש רק בכמה מהם במהלך מספר ימים, הבחנתי בהבדל ניכר הן במרקם והן בזוהר של העור שלי. אחרי לילה אחד בלבד של מסכת שינה של סקין קוויאר לוקס (375$), תוצרי הלוואי העוריים של אורח החיים היחסית לא בריא שלי (חוסר שינה, קפה בליטר, אהבה נצחית לסנדוויצ'ים שמנוניים לארוחת בוקר), כמעט נעלמו - למעשה נראיתי נו לשם שינוי.
אז מה עושה את המוצרים כל כך טובים? חלק ממנו קשור לסיפור המוצא של לה פריירי. בשנת 1931, מומחה להשתלות בלוטות בשם ד"ר פול נייהנס החל לחקור טיפול תאי. הוא האמין שאת השורש לכל טיפול עור מוצלח אפשר למצוא רק ברמת התא. מבקתה מדהימה שהוסתרה בהרי שוויץ, ד"ר נייהנס פיתח את מה שידוע כיום כמתחם הסלולר האקסקלוסיבי, המצוי בכל מוצרי La Prairie. המתחם מיוצר בשלוש מעבדות נפרדות כך שהמתכון המלא נשאר בסוד; אין כימאי אחד של לה פריירי יודע את הנוסחה המלאה.
Clinique La Prairie במונטרו, שוויץ
לה ערבה.
בנוסף לנוסחה הקניינית הזו, המותג מציע מוצרים בכמה טווחים שונים, כל אחד עם מרכיב גיבור יוקרתי אחר. ה קולקציית Radiance, למשל, מכיל חליטת זהב טהור. ה קוויאר לבן ו קוויאר עור אוספים שניהם רותמים את החומרים הפעילים שנמצאים בקוויאר - ניחשתם נכון. וה פלטינום נדיר קולקציה, הכלולה בהשקה החדשה ביותר של המותג, ה פלטינום Rare Cellular Life-Lotion (655$), מכיל פפטיד פלטינה המתיימר להפחית את הופעת הקמטים ולשמור על מוצקות, והכל בעזרת אחת המתכות היקרות בעולם. להשקה החדשה יש עקביות של תמצית, והיא מיועדת לשימוש לאחר ניקוי ולפני מריחת סרום, הן בבוקר והן בלילה. הרעיון מאחורי הוספת Cellular Life-Lotion למגוון Platinum Rare היה לתת ללקוחות מוצר שישפר את היעילות של שגרת טיפוח העור שלהם; Cellular Life-Lotion מסייע בתהליך ניקוי הרעלים הטבעי של העור ומחדיר לעור לחות, ומאפשר לסרום מעקב ולחות לספיגה טובה יותר.
כמו כל מוצרי La Prairie, ה-Platinum Rare Cellular Life-Lotion מגיע בבקבוק עם העוצמה והמוצקות של פרס מפעל חיים. על פני כל טווחי המוצרים שלהם, המותג מתגאה בעיצוב אריזות המכילות בצורה אקסטרווגנטית את הגו' היקר שבתוכו. רוב הצנצנות והבקבוקים עשויים מפלסטיק עבה וכבד מלוטש לברק גבוה, שנועד להיראות בדיוק כמו משהו שאתה בונה מדפים בהתאמה אישית כדי להציג.
פלטינום Rare Cellular Life-Lotion $655
לה ערבה.
"La Prairie עוסק בחוויה הכוללת", אומר סגן הנשיא האזורי של אמריקה פרנסואה לגלון. "החוויה שלך מתחילה בטקס פתיחת האריזה. הם חפצים יפים, בצבעים יפים. הם כמו אמנות. כמו תרבות."
ושם על המדרכה בסאות' ביץ', הפכתי לחלק מהתרבות הזו לרגע, יצירת אמנות של אישה אחת מדממת. באופן לא מפתיע, המותג טיפל בי מצוין לאחר הפציעה שלי. פתחתי את השוק שלי בצורה כל כך אגרסיבית שפיתחתי המטומה. לה פריירי שלח לחדרי במלון 1 רופא פרטי שילווה אותי לצילום רנטגן ו-MRI, במהלכם הוא טפח על כתפי באבהיות ואמר לי שהכל יהיה בסדר. לא הייתי צריך תפרים, אבל הפצע ברגל שלי בהחלט ייקח קצת זמן להחלים. היה קשה ללכת על הקרסול הנקוע שלי, אבל הצלחתי לשרוד את שאר הטיול ולהצליח בבית, לא בטוח אם הכל באמת קרה או שרק חוויתי איזושהי קדחת שוויצרית שופעת חולם.
כחודש לאחר מכן, מודאג מכך שהפצע ברגל שלי מתרפא בצורה מוזרה, עלתה לי המחשבה להתחיל לטפל בו במוצרי הטיפוח שהיו אחראים באופן משיק לכל זה. טפחתי מעט פלטינום Rare Cellular Life-Lotion סביב הגלד, ובסופו של דבר סיימתי לקרם קוויאר עשיר יותר לעור. ומה אתה יודע: בעוד כשבוע הפצע ברגל שלי והעור סביבה נראו טוב יותר ממה שהיה אי פעם. אני לא רופא פרטי שמבצע שיחות בית בחדרי מלון, אבל אני חייב להאמין שמוצרי La Prairie הם שעזרו לי להחלים. בדרכי שלי, ובזמני שלי, הפכתי לאישה של לה ערבה - נדירה, תובענית, בעלת אבחנה, ולפחות במוחי שלי, נצחית.
