מזוודות היו אחד האביזרים החמים ביותר של 2022 - הודות להתעוררות המחודשת של נוסעים לאחר מגיפת ה-COVID-19 הכניסו את העולם כולו לסגר. והמגמה רק המשיכה לגדול השנה, עם משפיענים וסלבריטאים כאחד שהשוויצו במסעותיהם המתועדים היטב ומתאמים מזוודות. בנקודה זו, מטען הפכה להצהרה אופנתית בתום לב ושדות תעופה הפכו למסלולים דה פקטו. חברה אחת שתעלה מעל הרעש ותחדור את השוק הרווי עם העיצובים הטריים והמעשיים שלה, הגישה החכמה לשיווק ותוכן המדיה החברתית הוויראלית היא Béis.
המותג נולד מתוך שחקנית שהפכה ליזמית שי מיטשלצרות הנסיעה של (מלכה ניתנת ליחסים), וכסילון תדיר, היא הפכה מתוסכלת מהמטען הרגיל שלה, שלא חתך אותו מבחינה אסתטית או אפילו פונקציונלית. היא מספרת בסטייל שהיא בילתה אינספור שעות באוויר לפנטז (ושרטט עיצובים על מפיות) על המלווה המושלמת לטיולים - ואז היא החליטה לקחת את העניינים לידיים. ה שקרניות קטנות ויפות alum ייסדה את המותג בשנת 2018 כדי למלא פער בגודל מזוודה בתעשייה ויצרה מזוודות שלא הקריבו פרקטיות לסגנון.
"הרעיון חלחל הרבה זמן עד שסוף סוף היה לי את הרגע הזה של 'אה-הא' שבו רציתי להיות זו שתמלא את החלל הלבן הזה שפקד את מסעותיי במשך שנים", היא מסבירה. "תמיד הרגשתי שאני חייבת לבחור בין תיקים יפים שנראים אופנתיים והם סופר יקרים או תיקים מכוערים שהם סופר פונקציונליים ובמחיר סביר יותר. לא רציתי להתפשר על זה או על זה, וגם לא הרגשתי שמישהו אחר צריך לעשות זאת".
גרג סוואלס
אם יש לך מוצרים מבית Béis, אתה יודע שהמותג מספק. כל פריט הוא חלקים שווים מתוחכם ושימושי, מהגלילים המהודרים והמסוגננים ("הם ניתנים להרחבה, יש מחוון הגבלת משקל כדי להימנע מנסיעה מעל, וידית מרופדת כדי לשמור על האצבעות שלך כשאתה מנווט בשדות תעופה ועושה את דרכך אל היעד וממנו", מסביר מיטשל.) נְגִיפִי מארז קוסמטי, ה תיק עבודה, וכל מה שביניהם. המייסדת נשבעת ב-East to West Tote - שלדבריה הוא "תיק המטוס האהוב עליי. זה מתאים פשוטו כמשמעו כל מה שאתה צריך" - וקוביות האריזה משנות המשחק.
גם המותג רק תופס תאוצה. מאז הקמתה רק לפני חמש שנים, הצליחה החברה לעלות לפסגת תעשיית הנסיעות, והפכה לאחד מפורצי הדרך של המזוודות המודרניות. לפי בגדי נשים מדי יום, החברה הרוויחה מעל 120 מיליון דולר בהכנסות רווחיות דרך אתר האינטרנט שלה. כעת, החברה טובלת את הבוהן המטאפורית שלה בחלל הלבנים והמרגמה עם Béis Hotel, פופ-אפ רב ערים שנעשה כדי להידמות למלון יוקרתי. המיקום בלוס אנג'לס נפתח ב-7 ביולי ונמשך עד ה-29 ביולי, עם חנות בונקובר שנפתחה באוגוסט. 7, ואחריה חנות שלישית בדאלאס, שתעלה לראשונה בתאריך לא ידוע.
"רצינו שהחלל הזה ירגיש מוגבה עוד יותר ועברנו איטרציות רבות של עיצוב כדי ליצור באמת חלל שהרגיש שינוי. אתה יודע כשאתה סוף סוף מגיע למקום בו אתה שוהה בטיול ואתה מקבל את ההרגשה של 'בסדר, הגעתי'? זו התחושה שחלל המוקפץ הזה נועד לעורר. המעלית היא נשיקת שף... אתה עובר שם ו בּוּם, אתה מרגיש כאילו אתה רחוק קילומטרים ממנזר קיני."
ומכיוון שהקמעונאי אהב "את ההזדמנות ליצור אינטראקציה עם מעריצי מותג קיימים ולהזמין חדשים אנשים לתוך העולם שלנו," מיטשל אומרת שהיא "לא הייתה פוסלת" חלון ראווה קבוע של IRL באזור עתיד.
אבל בינתיים, שי ובייז התמקדו במוצרים חדשים ("תהליך העיצוב שלנו כולל צוות עיצוב הדוק וזריז אשר כולם נאלצים להקשיב לגחמות המטורפות שלי ולרשימת המשאלות המוגזמת שלי", היא מתבדחת.) ויוצרת שיווק שמושך תשומת לב מסעות פרסום.
לדוגמה, החברה ניצלה לאחרונה את האובססיה הנוכחית של העולם לגבי הכל ברבי. מוקדם יותר החודש, המותג השיק קולקציית ברבי הכוללת צבעוניות חדשה ומלאת חיים (ורוד, כמובן) ובצורה מושלמת תמונות מסע פרסום לפי נושא שצולמו על ידי גרג סוואלס שתפסו את שי בשיתוף פעולה עם הבובה האיקונית (בסגנון של מיטשל ושליו לאבן).
גרג סוואלס עבור Béis
"יכולנו לראות את כל הקמפיין והאוסף במוחנו לפני שהתחלנו", היא אומרת. "רצינו להצהיר הצהרה שתעשה צדק עם הבובה האגדית הזו, ואני מרגיש שעשינו בדיוק את זה".
שי אפילו שיחזר רגע הרגל הוויראלי של מרגוט רובי מ ה בַּרבִּי גְרוֹר. "זה היה הכי כיף," היא פרצה. "אני כל כך שמח שזכינו ליצור משהו מיוחד לצד הסרט הזה."
גרג סוואלס עבור Béis
עם ליין כוכבים ומסוגנן של מוצרים ש בעצם להפוך את הנסיעה לקלה יותר ולחנק במדיה החברתית, העתיד של Béis בהיר כמו אורות הנחיתה על המסלול. והכל בזכות She-E-O מסורה מאוד שהפכה את הרעיון שלה למותג של מיליון דולר.
"אני אדם מאוד נלהב - במיוחד כשמשהו חשוב לי - אז אני באמת לא חושב שם הייתה כל דרך אחרת עבור המותג להתעורר לחיים מלבד בשבילי להיות שם בכל שלב של הדרך", היא אומר. "אני חושב שתמיד הייתה לי רוח יזמית, אבל ההרגשה שאני תורם באופן פעיל למותג שאני כל כך משקיע בו עזרה לי לרתום את היכולות שלי".
