רפורמציה ו-ויגה שיתפו פעולה על נעלי ספורט בר קיימא

לאחרונה נראה ששיתופי פעולה אופנתיים חדשים יורדים כמעט על בסיס יומיומי. אז מה עושה אחד יותר מסתם מיזוג של שני מותגים שאולי הגיוניים יחד או לא? יש משימה שחורגת ממוצר בלבד. זה מה שעושים המותגים הרפורמציונליים ו-Veja עם חשיבה בר-קיימא עם השותפות הראשונה שלהם.

"יש לנו הרבה ערכים דומים מבחינת איך שאנחנו חושבים על אופנה ומוצרים", אומרת מנכ"לית הרפורמציה, הלי בורנשטיין. בסטייל. כעניין באופנה בת קיימא ממשיך לגדול, יותר ויותר מותגים נאלצו לבחון היטב את ההשפעה שיש לבגדים ולנעליים על כדור הארץ. בֵּין חומרים רעילים,תְפוּקַת יֶתֶר, ו נוהלי עבודה בלתי הוגנים, תעשיית האופנה נמצאת בעיצומו של התחשבנות נחוצה, הדורשת מהמותגים לבצע שינויים גדולים. עבור מתקן קמעונאי מבוסס L.A רֵפוֹרמָצִיָה, הנוהג הזה של הערכה מחדש מתמדת למען טובת הסביבה והחברתית היא חלק מהאופן שבו העסק תמיד היה אמור לפעול.

השותפות עם Veja מעידה על ההחלטות הקשות ועל השינויים הרדיקליים שבורנשטיין אומר שהמותג היה צריך לעשות כדי להישאר נאמן להבטחות הקיימות שלו. "השקנו נעליים ב-2019, ומה שניסינו לעשות זה להפוך אותה לנעל הכי קיימא שאפשר. השתמשנו בצד שלישי כדי לעזור לנו", אומר בורנשטיין. היא מסבירה שהייתה עקומת למידה בין ייצור בגדים לייצור נעליים בגלל הרכיבים המורכבים הרבים באחרונים, כולל גומי, דבק, עור וכותנה. ההשקה הראשונית, היא מציינת, לא הייתה ברמה. "סגרנו את עסקי הנעליים [תוך שנה], שכרנו חבורה של יועצי קיימות, וביקשנו מהם רק לוח ריק, דרך חדשה לגמרי לעבודה, החל מגיאוגרפיה ועד איך אנחנו מגדירים קיימות ומה הסטנדרטים שלנו הם. ואז השקנו מחדש את הנעליים באביב 2021 בברזיל", מסביר בורנשטיין.

למרבה הפלא, מותג הסניקרס האהוב על הסלבס Veja משתמש באותו דגם של שרשרת אספקה ​​לאופן שבו הם מייצרים את הנעליים שלהם - בעיקר בברזיל, תוך שימוש בקודי התנהגות מחמירים במפעלים מוסמכים, כותנה אורגנית וקנבוס, ואמזונס גוּמִי. זה עובד עם ארגונים כמו ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) ואחרים בכל הארץ המבטיחים שהחקלאים והעובדים עומדים בסטנדרטים למוצר ולאנשים עובד שם. "עשינו כנס יחד עם מנהלת הקיימות הראשית של הרפורמציה, קתלין [טלבוט], ב לוס אנג'לס ב-2018, ומצאתי את הגישה שלה סופר מעניינת", מייסד שותף של Veja, סבסטיאן קופ. מספר בסטייל.

אתמול, שתי החברות הציגו לראשונה את ה-Reformation Take על נעלי הספורט הקלאסי של Veja Venturi, עשויות מפוליאסטר ממוחזר, גומי אמזונס, קני סוכר, כותנה אורגנית ולטקס טבעי. זה מגיע בשני צבעים: לבן וחום. "אני אוהב את הרעיון שאנחנו מביאים את הסניקרס האלה בגווני אדמה סופר למבחר. ואתה יכול ללבוש שמלה ממש יפה עם זוג נעלי ספורט, או שאתה יכול פשוט לשים אותם עם זוג ג'ינס בר קיימא שזה עתה הכנו", מציעה בורנשטיין.

מעבר להבאת מוצר חדש לשוק, לדברי בורנשטיין, שותפויות עוזרות להצמיח ידע בר קיימא בין מותגים. "אף אחד לא יפתור [בעיות אופנה בת קיימא] לבד... אם זה היה יתרון תחרותי, לעולם לא היינו פותרים את הבעיה הזו. אנחנו צריכים שזה יהיה מאמץ שיתופי, ואם נוכל לתת השראה למותגים נוספים, אם נוכל לפתוח מפות דרכים ופתרונות שיותר אנשים יכולים להשתמש בהם, כך בעצם אנחנו עושים חיל", היא אומרת. "זו הדרך הטובה ביותר להשיג את המשימה שלנו כי הרפורמציה לבדה לא תעשה את זה."

ובכל זאת, החברה שלה התפתחה בגדול מטרות הכרחיות לצמצום השפעתה, במיוחד כשהם שואפים לצמיחה בו זמנית. בשנת 2022, המותג התחייב להיות חיובי לפחמן עד 2025 - דבר שבורנשטיין מציע שהם כבר די קרובים אליו. זה קורה באמצעות התמקדות בפליטות נכנסות עבור היבוא שלהם, הגדלת השימוש ב בדים ממוחזרים, והכנסת תוכניות מעגליות, תוך התמקדות בשמירה שלהם סגנונות פופולריים. לדוגמה, המותג ראה שאחוז גדול מתפוקת הפחמן שלהם מגיע מייצור קשמיר; על ידי מעבר ל-90 אחוז ממוחזר/10 אחוז קשמיר בתולה, הפליטות הופחתו ב-87 אחוזים, לפי אתר המותג.

"זו דיכוטומיה פרועה, נכון?" היא אומרת. "צמיחה וקיימות אינן תמיד סימביוטיות. עבורנו, שרשרת האספקה ​​שלנו מבוססת על מהירות כי אנחנו רוצים לייצר את מה שאנחנו באמת הולכים למכור", היא אומרת ומציינת כי הם נלחמים בפסולת על ידי הבטחה שהם מוכרים באמצעות איסוף ואז מציעים מיחזור בסוף החיים - כולל על נעליים דרך עיגול על. למרות שבורנשטיין מתבדח, "אנחנו לא רוצים אותם בחזרה בקרוב".

אמנם גם הרפורמציה וגם ויגה אינם זרים לשיתופי פעולה, אבל אולי זה הוא התחלה של משהו גדול יותר. "אלה שני מותגים שונים, אסתטיקה מאוד שונה, בסיסי לקוחות מאוד שונים", מודה בורנשטיין. "[באמצעות שיתוף הפעולה], אנחנו יכולים לעזור זה לזה להגיע לקהלים רחבים יותר ולעורר השראה לעסקים נוספים לנקוט בגישה אחרת לייצור. זה מרגיש כמו הדרך לעתיד".

סניקרס Veja x Ref Venturi עולות 215$ ומוצעות במידות EU 36-41. הם זמינים כרגע באינטרנט ובחנויות נבחרות.