業界のベテランとして— Carineh Martinは元高級ブランドのマーケティングエグゼクティブであり、AriannePhillipsは マドンナ、トムフォード、そして最近ではクエンティンタランティーノと一緒に仕事をしたスタイリスト兼コスチュームデザイナー オン 昔々ハリウッドで— これらの長年の友人は、レッドカーペットのイベントを恩返しのフォーラムに変える機会を見ました。 彼らは確立しました レッドカーペットアドボカシー（RAD）、スターとその原因をグッチや クリスチャン・シリアーノ 資金を調達し、国際的な規模で意識を高めること。
「私たちは製品ではなく目的を通じて才能とブランドを結びつけます」とマーティンは言います。 1月のゴールデングローブ賞の発売以来、 エリザベスモス （ディオールを着た人、 ニールレーン、Tamara Mellon、およびRoger Vivier）、RADは、以下を含むさまざまな組織のために100万ドル以上を調達しました。 ACLU と ユニセフ. そしてこの秋、エージェンシーはRADフィルム上映シリーズで有名なスタジオと協力することでそのアウトリーチを拡大しました。 「今、衣装のデザインやスタイリングをしていないときは、自分の日々を満たしてくれる何かがあることを誇りに思います。 それは私に目的を与え、私の業界の他の人々が彼らのプラットフォームを永久に使用するのを助けます」とフィリップス 言う。
使い方： マーティンとフィリップスは通常、どの慈善団体を支援したいかをスターに尋ねることから始めます。 次に、非営利団体とつながり、アイデアに賛同していることを確認し、伝えたいメッセージを洗練させます。 次に、彼らは有名人に服を着せているブランドにその人の目的に寄付するように頼みます（彼らはまたブランドにマーケティングのためのクリエイティブサービス料金を請求します）。 レッドカーペットでの瞬間に続いて、スターはハッシュタグを付けてソーシャルメディアでサポートしているチャリティーについて投稿します #doradberad、ファンの参加を促します。 「プラットフォームを有意義な方法で使用するために、私たちの許可は必要ありません」とマーティンは言います。 「しかし、私たちは人々に、個人的にも専門的にも同時に充実している彼らが誰であるかに忠実である機会をもたらします。」
クレジット：GiveLoveをサポートするPatriciaArquette。 セーブ・ザ・チルドレンを支援するカミラ・カベロ。 ユニセフを支援するマンディ・ムーア。 ACLUをサポートするエリザベスモス。 ゲッティイメージズ、シャッターストック。
つぼみになる： マーティンとフィリップスは1997年に彼らのキャリアの重要なポイントで会いました（マーティンはプラダのVIP関係部門を立ち上げたばかりで、フィリップスはマドンナと協力し始めました）。 彼らの道は、2016年の大統領選挙や Time’s Upの誕生（フィリップスはムーブメントのピンをデザインするためにタップされました）、彼らに赤いカーペットの現状に挑戦する動機を与え、発見しました RAD。 「私たちは、アドボカシーが関連性と等しい時代に生きています」とマーティンは言います。 「私たちの理想を共有するための手段としてレッドカーペットを使ってみませんか？」
学んだ教訓： 「私にとって、エンターテインメントとファッション業界の一員として、あなたの場所を知ることについてこのことがあります」とフィリップスは言います。 「その箱の外に出て、自分の声を使うことは、私が今までにした中で最も悪いことだと思います。 スカイダイビングに行ったときと同じくらい怖かったです。」 マーティンは同意します。「興味深いのは、RADが選挙の副産物として生まれたのと同じくらい、私たちは政治的ではなかったということです。 結局のところ、これは政治についてではありません。 これは社会の進歩についてです。」
RADの詳細については、次のWebサイトをご覧ください。 wearerad.org とチェックアウト @radvocacy オン ソーシャルメディア。
このようなその他の記事については、の11月号をご覧ください。 インスタイル、ニューススタンド、Amazon、および デジタルダウンロード 10月 18.