「ドレスが必要な場合は、ダングドレスを手に入れてください」と、ティファニーコウトという金髪の女性が次のように述べています。 TikTokビデオ. 彼女は最近結婚披露宴で着用するために購入したバイラルブランドのカルトガイアのシャノンドレスの写真を指しています。 彼女の平均視聴者数は投稿あたり約1Kですが、この動画の視聴者数はなんと365Kです。 これは、アマチュアとコウトのようなプロの両方の多くのクリエイターが行うパターンです—彼女はソーシャルメディアマネージャーです とブロガー—彼らが自分の個人的なバイラル服やファッションブランドについて投稿したときに経験したことがあります ページ。
「今では非常に多くの人々がファッションのアドバイスやインスピレーションを得るためにソーシャルメディアに目を向けています。TikTokForYouページのビデオはそれを証明することができます」とKohut氏は言います。 そして彼女は正しい。 キャプションの#CultGaiaハッシュタグをクリックすると、 あなたは210万ビューを発見するでしょう ブランドの作品に関するビデオで。 特にセリータドレスは、背中が開いたブラのシルエットを作り出すサイドカットアウトのあるフィットニットマキシがプラットフォームの主な特徴です。 一部のビデオでは、人々がブランドの箱を開けて初めてドレスを試着し、カメラの目で自分自身を垣間見るとあえぎます。 他の人は、オリジナルより数百ドル安いアマゾンからの人気のある「複製」を示しています。 これは、本物の感覚のビデオを作成している何百万ものピアからのリアルタイムのレビューです。 広告やスポンサー付きの投稿以上にそれを信頼しないのはなぜですか？
ファッショントックのバイラル機能の最も素晴らしい部分は、それが特定のブランド、人、さらにはアイテムに限定されないことです。 ドレスがバイラルになり、突然、ForYouページ全体が世界中の人々がドレスを着ているビデオでいっぱいになるのを見ることができます。 ブランドにとって、他のソーシャルメディアプラットフォームが成功しない方法で時代精神に駆り立てられることは大きなチャンスです。 確かに、Instagramであなたの服を宣伝するインフルエンサーを得ることができ、それは間違いなく売り上げを促進しますが、そうではありません あなたのアイテムを身に着けてそれにリンクしている日常の人々の何千、時には何十万ものビデオに翻訳してください 良い。
CNBCによると、 ソーシャルeコマースの売上高は2021年に35.8％増加して366.2億ドルになると予想されています。 プラットフォームごとに分類していませんが、TikTokがこの増加の大部分を牽引していると言っても過言ではありません。これは、わずか1年前は、数値でさえ考慮されていなかったためです。
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そのため、TikTokのファッションへの影響は非常に構造的であると感じています。それはまだ比較的新しいものです。 プラットフォームは2018年に米国で発売され、2020年には、コロナウイルスのパンデミックによってほとんどの人が通常の生活の内外に押しやられました。 20億のダウンロードと8億5000万の月間アクティブユーザー。 インフルエンサーだけがファッションコンテンツのアクションに参加していた時代は終わり、今では誰でもその一部になりたいと思っていました。
「パンデミックが起こったとき、私たちは友人や家族と一緒に時間を過ごすことができませんでした。 したがって、可能な限り同化する必要がありました。 人々はそれを行うためにスタイルを使用します」と、ファッション心理学者であり、 あなたの最高の人生をドレスアップ. 「私たちはあなたの上司、あなたの家族、あなたの友人のような他の人のために服を着ていました。 しかし、お互いに会えなくなったときは、自分で服を着なければなりませんでした。 私たちは鏡を見て、私たちにとって服が何を意味するのかを考えることを余儀なくされました。」彼女は続けて、TikTokは新しく見つけた人と結婚するのに最適な場所だったと言います 衣服を通じた検証とコミュニティの必要性を伴う個人主義、それは私たちが家に閉じ込められてほとんど得られなかったという理由だけで消えることはありませんでした 服を着た。 「TikTokの連続スクロールもこのFOMOを作成します。同じものを何度も何度も見続け、そのドレスを購入するために必要な補強を提供します。 これらの人々は皆、あなたが彼らを信頼できるように、普通に感じています」とカレン博士は説明し、それは自己達成的な予言のようなものだと付け加えました。 「何かを何度も見続けると、参加したくなるでしょう。」
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プラットフォームのアルゴリズムは、何かに夢中になったら、それをたくさん見ることができるようにします。 ドレスを購入したい場合は、試着ビデオであらゆる角度から、体型が大きく異なる人々にドレスを公開します。 アイテムについてのカラフルな解説と回答済みの質問—小売サイトよりも360度の方法でアイテムを体験できます 提供します。 いくつかを続けて見ると、すでにドレスを所有しているように見えます。 あなたはそれと一緒にぶらぶらしていて、それが生きているのを見ています。
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TikTokは誰がファッションコンテンツクリエーターになるかを平等にしたように見えますが、伝統的なインフルエンサーが依然として主要な役割を果たしていることは間違いありません。 どれの ブランドとスタイルが突破します。 ユナイテッドタレントエージェンシーのパートナー兼デジタルタレントの責任者であるアリバーマンは、ズームコールで次のように述べています。 Bermanは、CharliやDixie D'Amelioなど、TikTokで最大のクリエイターの一部を代表しています。 「何かを分解するビデオがなければ、それはあなたのためのページではありません エマ・チェンバレン 着ていた」と彼女は言う。 なじみのない人にとって、ChamberlainはYouTubeのトップの一人であり、議論の余地のないZ世代の有名人です。 TikTokでは、彼女はOOTDを1,000万人のフォロワーと共有することが多く、毎回300万から1,000万回の視聴回数を記録しています。
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一緒に、チェンバレンのようなブランドとインフルエンサーは、バイラルファッションマーケティングの新時代に翻訳することができました。 「CultGaiaは、数年前にInstagramで口コミで広まった後、全体として「離陸」しました。それ以来、幸運にもその瞬間を何度も再現することができました。 有名人と私たちの日常のガイアガールズは、ファッションに焦点を当てたソーシャルメディアのフロンティアとしてTikTokに登場しました」と、ブランドの創設者兼クリエイティブディレクターであるジャスミンラリアンは述べています。 説明します。 彼女は、TikTokでのブランドの成功は セリータドレス ジェニファーロペスからトレーシーエリスロスまで、誰もが着用していましたが、コンテンツクリエイターが他のスタイルについても、消化しやすい60秒の試着動画を作成し始めたときに本当に成長しました。
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TikTokのバイラルファッションビデオを構成するものの正確な公式や指標はありませんが、 プラットフォームを支配し、1回あたり5K以上のビューを獲得する3つの主要なタイプのコンテンツがあります ビデオ。 手始めに、特定のアイテムを着ている有名人やインフルエンサーの写真がある場合、多くのビデオが使用します これらの例は、「本物の」人とより派手な有名人の間の一種の比較レビューです。 見る。 ある意味で、インフルエンサーはスタイルをカタパルトし、他の誰もがそれを使って走ることができます。
2番目の共通のテーマは、非常に特定の体型に合わせて合意されたものです。 オーストラリアのブランドWithJéanには バイラルドレス これは、TikTokの多くの人々が言及しているものに適合します 「中型」ボディ. ほとんどの試着ビデオは、シャーリングがバンチングなしでウエストとヒップを強調する方法を強調しています。 （私たちはおそらく投げます 乱暴にバイラルな戦利品レギンス 彼らがお尻に何をするかがTikTokでの彼らについての会話の主なトピックであるため、このカテゴリに分類されます。）最後に、 そしておそらく最も一般的なのは、ユーザーが品質やブランドの驚くほど手頃な価格を強調するときです。 クリストファー・ジョン・ロジャースがターゲットに また Aritziaのビーガンレザーメリナパンツ.
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去年かそこらで、私たちの何人かが経験したことのない孤独を感じて家に座っていたとき、これらの複製可能なファッションの会話は私たちに接続する方法を与えました。 スタイルは個人的なものですが、共通点を見つけることでもあります。 そして、ブランドはこのフィードバックループに注目し、それを継続しようとしています。 Dawnn Karen博士は、彼らの多くが実際に、マーケティングをより適切に調整するために物を購入する方法と理由を調査していると説明しています。 彼女は詳細を知ることができませんでしたが、この接続性の根源に到達すると述べました ブランドが新製品を考案したり、すでにあるもので私たちを販売したりするときに使用できるものです 作る。 たとえば、バストが大きい人の間でトップが人気を博しているとします。 ブランドは、それらの顧客に潜在的な可能性があることを認識し、より的を絞った方法でそれらに対応し続ける可能性があります。 TikTokは、他のソーシャルメディアと同様に、本質的には話を止めることのないフリーフォーカスグループであり、知識豊富なブランドが注目を集めています。
ただし、TikTokでのこのすべての成功には欠点があります。 特定のアイテムが何千ものビデオを集めたので、人気のあるノックオフの台頭 AmazonやSheinなどのWebサイトで見つかりました それに続いた。 Cult Gaiaの場合、Amazonにはほとんど見分けがつかないドレスがあります。 素材を感じることができないときのセリタ、そしてより手頃な価格を探しているユーザーによってしばしばレビューされます オプション。 「もちろん、物事がバイラルになるにつれて、市場で販売されている大量のデュープに遭遇するのは時間の問題です。 私たちはこれを何年も経験してきましたが、Seritaを立ち上げたときに特に悪化しました」とLarian氏は説明します。 Tiktokのバイラルサイクルは、世界のSheinsとAmazonの推測ゲームではなくなったため、デュープとファストファッションの世界では新しい領域です。 私たちは、人々が見解だけに基づいて何を購入したいかを知っており、これらのブランドは、数日のうちに同様のスタイルを市場に投入する能力を持っています。 これは、スタイルの創始者の完全性を損なうだけでなく、安価な材料と労力を損ないます これらの複製を作成するために使用されるのは、乱用と過剰消費のサイクルに寄与しています。 ファッション。 これはハッキングではなく、関係者全員を悪用する慣行です。
ファッショントックはすでに巨大に感じていますが、まだ始まったばかりだと言っても過言ではありません。 2021年の終わりまでに 分析会社のAppAnnieは予測しています プラットフォームには10億人のアクティブユーザーがいると予測されており、その多くは過去1年半に遭遇したバイラルウェアのトレンドに参加する可能性があります。 ブランドやスタイル愛好家にとって、成長はファッション業界で人気を博すものと人を変えるチャンスです。 私たちが最初の本物に向かうとき ファッション月間 コロナウイルスのパンデミック以来、多くの高級ブランドは、カルトガイアなどで成功を収めていることが証明されている戦略を利用しようとする可能性があります。 巨大で高価なファッションショーでは正直にできない方法で、小規模なデザイナーが主流に注目される機会もあります。 今年が私たちに何かを教えてくれたとしたら、それはあなたがそれを最も期待しないときに物事が変わる可能性があるということです–そしてファッションでは、TikTokが触媒になるかもしれません。
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