90年代は、広告を掲載するのに最適な時期でした。 今日、私たちがテレビの黄金時代を生きているとしたら、当時はブランディングの黄金時代でした。それらは象徴的なものです。 ユナイテッド・カラーズ・オブ・ベネトン 印刷広告; ユビキタス ミルクを得た？ と アブソルートウォッカ キャンペーン; NS GAPコマーシャル それは千のスウィングダンスパーティーを立ち上げました。 しかし、おそらく最も成功したのは、ダイエットコークでした。ダイエットコークは、 友達 テレビ広告の歴史の中で最大の、そして最も悪名高いブランドパートナーシップの1つを立ち上げること。
1995年、ダイエットコークは順調でした。 これは最も人気のあるダイエットコーラでしたが、一般的にソーダは若い人たちにはそれほど人気がありませんでした（好むようだった フレーバーティーやジュースなどの他のボトル入り飲料）。 友達、 一方で、若い人たちとはうまくやっていた。 その第2シーズンでは、ショーは評価を急上昇させ、そのキャストメンバーは初心者のNBCスターから本格的なものに進化しました 有名人. 彼らの顔、主題歌、ヘアカットはいたるところにあり、まるで彼らのスターパワーが十分ではなかったかのように、ショーは突然ゲスト出演者でいっぱいになりました。 ショーは一瞬でした、そしてダイエットコークはそれを知っていました。 そのため、1996年1月、同社は3,000万ドルを投じて、 友達 世代。
この取引は多くの点で珍しいものでした。ショーでの昔ながらのプロダクトプレースメントに加えて、彼らはまた、電話をかけました カード、大学のキャンパスでのスポンサー付きの視聴者パーティー、DietCokeのウェブサイトで最も初期のインターネットキャンペーンの1つ。 そしてもちろん、コンテストもありました。 1996年に意識していた場合は、ほぼ間違いなく次のフレーズを覚えています。ダイエットコーラを飲むのは誰ですか。 振り返ってみると、コンセプトはどういうわけか単純で複雑すぎるように見えます。誰かがモニカとレイチェルのアパートからダイエットコーラを「盗んだ」と広告は説明しました。
毎週、視聴者はソーダを手に取り、視聴するように指示されました 友達、その間にダイエットコークの広告が放映され、キャラクターの1人がボトルを飲みました。 キャップの下の名前が広告のキャラクターと一致した場合、あなたは賞品を獲得しました。 （誰もがまだ私と一緒ですか？ かっこいい。）最終的な広告は
別の革新的な動きでは、コカコーラは 友達 チームは、独自の長年の広告代理店ではなく、クリエイティブディレクションを担当します。 キャンペーンはロケットのように始まった。 一夜にしているかのように、ショーとそのキャストは人気から絶対に避けられないものになりました。 友達に会わずにニューススタンドを通過したり、テレビの電源を入れたりすることはできませんでした。 ラジオをオンにすると、その曲がありました（そして、頭から離れただけでした）。 完全な言論統制を行ったとしても、逃げることはできませんでした 友達 現象：それはあなたが知っているすべての女性の頭にありました— 1996年は ピークレイチェル.
関連：アイシャタイラーは彼女を手に入れた「色盲の鋳造」を振り返る 友達
コンテストは5週間しか続きませんでしたが、視聴者にとっては、以前のように感じました。 「スターとデート」は、その肥大化したタイタニックの名簿のおかげで、大きな評価を得ました。 ゲスト出演：ブルック・シールズ、クリス・アイザック、 ジュリア・ロバーツ、ジャン＝クロードヴァンダムなど。 しかし、批判的なレセプションは1つの大きな目玉でした。 ファンにも批評家にも、エピソードとコンテストはあまりにも多すぎるように見えました。 スタントキャスティング、コンテスト—それはすべて、ショーの（まだ成長している）人気を手に入れるための必死の試みのようでした。 キャストメンバー自身が、彼らが公式に露出オーバーになっていることに気づきました。 シカゴトリビューンエピソードを吹き替え、「ショーが乱交から売春への境界線を越えるもの。」 最初 友達 反発が始まっていた。
評価は下がった。 けれど 友達 依然としてトップ10の番組であり、視聴者数は数百万人減少しました（シーズン2のフィナーレには、「スターとデート」の視聴者の半分強が含まれていました）。 生ぬるいフィナーレに続いて、キャストメンバーの3人のための映画フロップの夏が続きました：マット・ルブランク（エド), ジェニファー・アニストン (不眠症の夢）、およびデビッドシュワイマー（ポールベアラー). ファンからのメッセージは明確でした：私たちは休憩が必要です。 そして、その夏の一瞬、それは恒久的な崩壊かもしれないように見えました。
関連：これが友達が終わるべき方法です
ダイエットコークにとって、キャンペーンは大成功でした。売り上げはすでに増加しており、今後も増加し続けるでしょう。 ソーダブランドは、若者市場での主張を再確認しましたが、 友達、ショーはそのクールな要素を取り戻し、視聴者の信頼を再び獲得するために一生懸命努力する必要があります。
ありがたいことに、そうしました。 クリエイターのマルタ・カウフマンとデヴィッド・クレーン、そして彼らの制作パートナーであるケビン・ブライトは、引っ張ることに決めました キャスティングスタントに戻り、彼らのショーが実際にあったものに焦点を戻します：6つ 友達。 キャストも再編成し、それ以降はグループとしてすべての決定を下すことに同意しました。 それが宣伝、給料、あるいは別のシーズンの契約更新の問題であるかどうかにかかわらず、彼らは一緒に合意に達し、チームとして交渉するだけでした。
もちろん、残りはテレビの歴史です。番組はこれまで以上に力強く戻ってきて、さらに8年間耐え、キャストの団体交渉は彼らに非常に役立ちました。 ダイエットコークの大失敗のようなものはありませんが、今後数年間でさらに多くの反発、ルネッサンス、および承認取引が発生するでしょう。 しかし、物事が完全に一巡するのはおかしいです。 ソーダを盗んだ人物として主演してから10年後、ジェニファーアニストンは別の契約に署名し、ザコカコーラカンパニーが所有するスマートウォーターのブランドアンバサダーになりました。
ケルシーミラーはジャーナリストであり、 私はあなたのためにそこにいます：友達についての1つ、2018年10月23日発売。 彼女の最初の本、 ビッグガール：ダイエットをあきらめて人生を手に入れた方法、2016年に公開されました。