”მე არსებითად ვარ თვითდაჯერებული ტრუმენის შოუ”,-ამბობს 28 წლის Jenn Im, დიდი ხნის YouTube ვარსკვლავი და გავლენიანი ადამიანი უკან ImJennIm, Instagram ანგარიში 1.7 მილიონი მიმდევრით. ”მე ყოველთვის შეპყრობილი ვიყავი ჩემი ცხოვრების დოკუმენტირებით.” მაგრამ ჩემი ქმარი, მუსიკოსი და ვიდეო გადაღება ბენ ჯოლიფი, 32 წლის, გაცილებით ბედნიერია კულისებში ყოფნა და საბედნიეროდ ის ნამდვილად კარგად ახერხებს ამას. მას შემდეგ, რაც დაიწყო მისი ვიდეოგრაფიის კარიერა მხოლოდ ორნახევარი წლის წინ - ძირითადად Im– ისთვის ვიდეოების შექმნით - ჯოლიფი მუშაობდა სხვა გავლენიან ადამიანებთან და ბრენდებთან, როგორიცაა ჯეკი აინა, ონლაინ თამაში Bootsy Bellowsდა 1 მუხა, მიუხედავად იმისა, რომ დააგროვა თითქმის 88,000 Instagram მიმდევარი საკუთარი.
ჯოლიფი თავისი წარმატების დიდ ნაწილს მიაწერს იმ ურთიერთობას, რომელიც მას აქვს და მასთან მუშაობის უნარი და სწავლა. ყოველივე ამის შემდეგ, ის იყო მიზეზი იმისა, რომ ის ლონდონიდან ლოს -ანჯელესში გადავიდა და სწორედ მის ბრენდზე მუშაობით შეძლო სრულად დაემყარებინა ვიდეო ლოგიკისადმი მისი ვნება. "ჯენის შეხვედრამ ყველაფერი შეცვალა ჩემთვის", - ამბობს ჯოლიფი. ”მე მთელი ცხოვრება ჯგუფში ვიყავი და როდესაც LA– ში გადავედი, აღფრთოვანებული ვიყავი ახალი კარიერის გაგრძელებით, მაგრამ ჯერ არ ვიცოდი რა იყო. ჯენის დახმარებისთვის მისი არხისთვის ფოტოების და ვიდეოების გადაღებაში, მე დავიწყე მისი სიამოვნება. ეს ჩემთვის შემოქმედებითი შემოქმედების ახალი გზა იყო და დროთა განმავლობაში ის ჩემს კარიერაში გადაიზარდა. ”
იმისდა მიუხედავად, თუ რამდენად ღირსეულად შეიძლება გამოიყურებოდეს იგი ან ეჭვიანობა, არ შეიძლება უარვყოთ, რომ 2019 წელს Instagram– ის მთავარი ანგარიშის გაშვება ჰობიდან სრულ განაკვეთზე გადავიდა. და მაღალანაზღაურებადი გავლენიანი ადამიანებისათვის, როგორიცაა ჯულია ენგელი გალიდან შეხვდა გლამს და არიელ ნოა ჩარნასი რაღაც საზღვაოწარმატების მისაღწევად, ისინი უნდა იყვნენ ყველა. და ეს ნიშნავს, რომ მათი პარტნიორებიც არიან. ამიტომაც ჯოლიფმა შეძლო თავისი ცოლის #OOTD– ების დოკუმენტირება საკუთარ მდგრად ბიზნესში და რატომ ენგელის ქმარი, ტომასი 29 წლის ბეროლცჰაიმერმა დატოვა ტექნიკური სამუშაო, რათა გამხდარიყო სრულ განაკვეთზე პარტნიორი Gal Meets Glam– ში, მას შემდეგ რაც გააცნობიერა, რომ მათ შეეძლოთ მილიონობით შემოსულიყვნენ მის პოსტზე, თუ მან გააკეთა. ინსტაგრამის ქმრების სამყაროში, ისინი, ვინც ამას ნამდვილ საქმეს აკეთებენ, უფრო გავრცელებულები არიან, ვიდრე თქვენ გგონიათ.
ინსტაგრამზე 1,2 მილიონზე მეტი მიმდევრით, 28 წლის იულია ენგელი უფრო იმპერიას ჰგავს, ვიდრე გავლენიანს. Gal Meets Glam– ის დაწყებიდან რვა წლის განმავლობაში იგი პარტნიორობდა ბრენდებთან, როგორიცაა Tiffany & Co, Tory Burch და უმეტესობა აღსანიშნავია Nordstrom, სადაც მეგა-გავლენიანი არიელ ჩარნასის მსგავსად, მას აქვს თავისი ყველაზე გაყიდვადი ხაზი. 2017 წელს, ფორბსი ენგელი ჩამოთვლილია აშშ -ში ერთ -ერთ ყველაზე გავლენიან გავლენად და 2016 წელსWWD მისი შეფასებით, მან წელიწადში 1-3 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა სპონსორობისა და პარტნიორობის გზით. ”მე არ ვიშოვებ ფულს პირველი რამდენიმე წლის განმავლობაში, რადგან ნამდვილად არ იყო მოსაპოვებელი ფული,” - ამბობს ენგელი. ”მე არასოდეს მიფიქრია ეს, როგორც პოტენციური მომავალი კარიერა.” ეს აშკარად შეიცვალა. და მისი ქმრის როლი განვითარდა იმ ბიჭისგან, რომელიც რამდენიმე კოცნაში ჩნდება, მეწარმეობის დამთრგუნველად, რეალური სამუშაოს შესასრულებლად.
"რამდენადაც მახსოვს, მე ყოველთვის მქონდა სამეწარმეო მიზნები", - ამბობს ბეროლცჰაიმერი, რომელიც იყო ენგელის "ინსტაგრამის მეგობარი ბიჭი" კოლეჯიდან. ”როდესაც პირველად შევხვდი ჯულიას, მე მივდიოდი ლუდის ხარშვის სკოლაში და შემდეგ საბოლოოდ დავიწყე საკუთარი ლუდსახარში.” მან მიიღო მაგისტრატურა და შეცვალა ლუდი ტექნიკური დამწყებებისთვის, მაგრამ აღმოჩნდა, რომ მთელ დროს ატარებდა თავისი სამუშაო დღის გარეთ, Gal Meets Glam– ში მუშაობით და გამოიყენა ის, რაც ისწავლა ბიზნეს სკოლაში, შეყვარებულის მზარდი მოდისა და ცხოვრების სტილის ბრენდზე.
საათების შემდეგ, ღამეებსა და შაბათ -კვირას და ზოგჯერ ლანჩის შესვენების დროსაც, ბეროლცჰაიმერი შეხვდა ენგელს და გადაიღეთ მისი #OOTD ფოტოები, ან გაავრცელეთ მისი ბიზნეს უნარ -ჩვევები ინვესტიციის საუკეთესო ანაზღაურების დასადგენად რეკლამის განმთავსებლები. მას შემდეგ, რაც უამრავი შაბათ -კვირა გაატარა მეორე სამუშაოზე Gal Meets Glam– ში, ბეროლცჰაიმერმა გადაწყვიტა, რომ მას არა მხოლოდ განათლება ჰქონდა დაეხმარება ბრენდის შემდეგ საფეხურზე გადაყვანას, მაგრამ რომ წყვილს ფინანსურად ყველაზე აზრი ჰქონდა მისთვის მიეძღვნა თავი 100 პროცენტი. ”2014 წელს ჩვენ მივაღწიეთ დონეს, როდესაც ან უნდა დაგვექირავებინა ვინმე, ან მე მჭირდებოდა სრულ განაკვეთზე გაწევრიანება,” - ამბობს ის.
როგორც ენგელმა თქვა "ეპიზოდში"სასმელი ჯეიმსთან ერთად, "YouTube სერია გავლენიანი მარკეტინგული კომპანიის Fohr- ის მიერ, ამ დღეებში, ფოტოების გადაღება ბეროლცჰაიმერის სამუშაოს მხოლოდ 5 პროცენტია. დროის დანარჩენი 95 პროცენტი, ის ორიენტირებულია აყვავებული მოდის ბრენდის მართვაზე. ”ის ნამდვილად მართავს მთელ ბიზნესს. და იმდენი არის, რისთვისაც მას არ აღიარებენ, ” - თქვა მან. მაგრამ ეს არ აწუხებს ბეროლცჰაიმერს. ”მე არ მაინტერესებს, რომ გალის შეხვედრა გლამის საჯარო მხარე იყოს. მე საერთოდ არ მჭირდება აღიარება... მე რაც მინდოდა, როდესაც შევუერთდი იყო დავრწმუნებულიყავი, რომ მე ვიყავი თანაბარი პარტნიორი ბიზნესში და რომ მე მქონდა სათქმელი, თუ სად შეიძლება წავსულიყავით იმ მომენტიდან. ”
მაგრამ ის საკმარისად საჯარო იყო იმისათვის, რომ საკუთარი 64.5 ათასი ადამიანი დაემყარებინა და თავისი უნარები წარმატებული ფოტოგრაფიის ბიზნესში ჩაეყარა. და ის არ არის ერთადერთი "ინსტაგრამის ქმარი", რომლის გავლენის მიმდევრთან სიახლოვემ გავლენა მოახდინა მის საბოლოო შედეგზე.
მაგალითად ავიღოთ ბრენდონ ჩარნასი, რომელიც ხშირად გამოჩნდება რაღაც Navy Instagram– ის ანგარიშში, ან საწოლში იწვა ყურება Ბაკალავრი ან უპასუხეთ მკითხეთ რაიმე შეკითხვას მისი ცოლის, არიელის, ბევრი თაყვანისმცემლისგან (მას ჰყავს 1.2 მილიონი მიმდევარი; მის ბრენდს აქვს 207,000). 33 წლის ჩარნასი ძალიან გულწრფელად საუბრობს იმაზე, რომ მისი უძრავი ქონების ბიზნესი, მიმდინარე უძრავი ქონება, დიდწილად ეყრდნობა მის კლიენტებს, რომ არიან არიელის თაყვანისმცემლები და რომ ამ ფანდომის ანაზღაურება შეიძლება იყოს არსებითი ”ხშირად, მე ვურეკავდი შენობების მფლობელებს და ვხვდებოდი, რომ მათი ქალიშვილი ჩემს ცოლს მიჰყვებოდა ინსტაგრამზე,” - ამბობს ჩარნასი. ”მხოლოდ ეს ცივი ბილიკები გადაიქცა ცხელ ბუდეებად, რაც მე მჭირდებოდა იმისთვის, რომ ფეხი გამეღო”.
დაკავშირებული: ბლოგერის თანამშრომლობა, რომელმაც ჩამოაგდო Nordstrom– ის საიტი დაბრუნდა სხვა კოლექციით
2018 წლის პროფილის მიხედვით დამკვირვებელი, Charnas ხშირად ბროკერებს გარიგებების ჩათვლით არიელის ყოფნა, როგორც შეღავათიდა ამ სარგებელს მოუტანა ინვესტიციებმა ისეთ კომპანიებში, როგორიცაა ბანდიერი, რაც, ჩარნასმა განუცხადა დამკვირვებელი"ალბათ ახლა 100 მილიონ დოლარად არის შეფასებული" და ამ ტიპის გარიგებები, რა თქმა უნდა, საწვავია გასაგრძელებლად, თუნდაც ეს ნიშნავს რომ გქონდეს შენი საზოგადოებრივ ცხოვრებას და პერსონას (რომ აღარაფერი ვთქვათ წყნარ მომენტებზე ტელევიზიის წინ) მუდმივად უყურებდა ასობით ათასი, თუ არა მილიონობით ხალხი
”მე აქ პატიოსანი უნდა ვიყო”, - ამბობს ჩარნასი. ”თუ [რაღაც საზღვაო ძალები] მხოლოდ მეორეხარისხოვანი ბიზნესი იქნებოდა, ან არიელი კვლავ მხოლოდ გავლენიანი იყო, მე ნამდვილად არ მომეწონებოდა ეს.” მაგრამ არიელთან და მათი ორი ახალგაზრდა ქალიშვილი, რუბი და ესმე (რომლებსაც ასევე აქვთ საკუთარი ინსტაგრამის ანგარიში), მოაქვთ ბრენდის გარიგებები და ძირითადი კაპიტალი, ჩარნასი მეტია მოხარული ვარ, რომ ფაქტიურად ცეკვა კამერისთვის დროდადრო
ხანდახან ინსტაგრამის ქმრის გვერდით ჩახუტება უბრალოდ სპინოფი ინსტაგრამია, სადაც მისი ცოლის თაყვანისმცემლებს შეუძლიათ მეტი წვდომა ჰქონდეთ მის ცხოვრებაზე. 33 წლის ნიკოლას ნელსონმა ინსტაგრამის ანგარიში შექმნა TheDadView როდესაც ის და მისი მეუღლე, 31 წლის ჟან ვანგი, ExtraPetite– დან, ცდილობდნენ დაორსულებას. ვანგს 519,000 მიმდევარმა დაუჭირა მხარი, ნელსონმა შეძლო გაეზარდა საკუთარი 50 % –ზე მეტი, ნაყოფიერების მოგზაურობის ფოტოების, ვანგის ადრეული ორსულობისა და ახლა მათი ახალი შვილის, ნორის, გაზიარებით. მან საკუთარი პარტნიორობის გარიგებებიც კი გაიტანა (მაგ ბოლო ერთი Adobe Lightroom– ით - დაფიქსირება #ინსტაგრამზექმარები წარწერაში).
როდესაც ის არ პოზირებს შესატყვისი ბავშვის და მე პიჟამანელსონი არის სასმელების მწარმოებელი კომპანიის Bai Brands– ის შემოქმედებითი დირექტორი და ის წარმატების დიდ ნაწილს მეუღლეს უთმობს. ”თუ არაფერი, ჟანთან თანამშრომლობამ მომცა ჩემი სარეკლამო კარიერა, რადგან ამ ინდუსტრიის ბრენდები სულ უფრო მეტად ინტერესდებიან გავლენებთან და შინაარსის შემქმნელებთან მუშაობით,” - ამბობს ის. ”ამან ცოტაოდენი ფეხი მომცა და უნიკალური პერსპექტივა შემეძლო მისი ორივე მხარის დანახვა.”
ვანგისთვის, ქმრის ყოლა, რომელიც ასე არის ჩადებული მის წარმატებაში და ასევე ექსპერტი სარეკლამო ინდუსტრიაში, რა თქმა უნდა, გამოსადეგია, თუმცა ამას თავისი გამოწვევები მოყვება. ”ნებისმიერ დროს, როდესაც შენ მუშაობ საკუთარ თავზე და ოჯახთან ერთად, ადვილია მოხვდე 24/7 მუშაობის მახეში”, - ამბობს ის. ”ასე რომ, ჩვენ ყოველთვის ვმუშაობთ იმისთვის, რომ ვიპოვოთ სწორი ბალანსი და დავაწესოთ საზღვრები იმის შესახებ, თუ რამდენს ვიზიარებთ ან არ ვიზიარებთ, განსაკუთრებით ა მცირეწლოვანი ბავშვი და გამოყავით მიზანმიმართული ტექნოლოგიების გარეშე დრო. ” ისინი მიმდევრებს უშვებენ ახალი მშობლობის განსაცდელებში, თუმცა; DadView– ის ერთ – ერთმა ბოლო პოსტმა დააფიქსირა, რომ ვანგი ნორის ფრჩხილებს აჭერს, როდესაც ფარას ატარებს, რომლის გამოყენებაც spelunking– ის დროს შეიძლება.
ასეთი სახის ყურადღება პირად ცხოვრებაზე არ არის ყველაზე დიდი უპირატესობა ყველასთვის Insta-Husband თამაშში. პარიზის სიმსი28 წლის, ქორთი ქუინის საქმრო ფერიმექურტნი, იღებს საჯაროობას პრივილეგიებთან ერთად, რომ გამოამჟღავნოს თავისი ურთიერთობა კუინის 542,000 მიმდევრთან. ”ჩვენ ვივლით NYC– ში და მიმდევრები მოდიან ჩვენთან და გვაცნობებენ, თუ როგორ იმოქმედა კორტნიმ მათ ცხოვრებაზე ან როგორ იდენტიფიცირდნენ ჩვენთან. იმის დასადგენად, თუ როგორ მოქმედებს ჩვენი ონლაინ მუშაობა რეალურ სამყაროზე, ღირს უარი თქვათ მცირე კონფიდენციალურობაზე, ”-ამბობს სიმსი.
სიმსი ამბობს, რომ ის და კორტნი ხშირად იღვიძებენ მზის ამოსვლისას, რათა შეძლონ ფოტოების გადაღება, სანამ ის საზოგადოებასთან ურთიერთობის მენეჯერად მივა სამსახურში. გაატარეთ საღამოები და შაბათ -კვირები განწყობის დაფების შესაქმნელად, პოტენციური კლიენტების დასახმარებლად და ყველა მასალის შეგროვება, რაც მათ სჭირდებათ ფოტოსესიები. ”გარდა იმისა, რომ სამსახურიდან გამოვდივარ ხანგრძლივი სადილისთვის, ფოტოების გადასაღებად ან ღონისძიებაზე დასასწრებად, ასევე უნდა დავგეგმო უფრო გრძელი მოგზაურობები ჩემი სამუშაო გრაფიკის ირგვლივ. მე დავამატებ PTO- ს ან შვებულების დღეებს არდადეგების და შაბათ -კვირის განმავლობაში, რათა ჩვენ გავაგრძელოთ მოგზაურობა ან ვიმუშაოთ დიდ პროექტზე ერთად, ” - ამბობს სიმსი. ”საბედნიეროდ, მე ვმუშაობ სააგენტოში, რომელიც არა მხოლოდ ესმის ჩემი უნიკალური მდგომარეობა, არამედ ამხნევებს მე და კორტნი ინდუსტრიის ღონისძიებებზე დასწრება და სხვა გავლენიან ადამიანებთან და ბრენდებთან კავშირი, რადგან ამით ის სარგებელს მიიღებს ყველას. ”
კლიენტებთან მარკეტინგულ სააგენტოში მუშაობის გამო, მათ შორის HBO, Heineken და Nike, Sims იღებს ბიზნესს არგუმენტი მისი პირადი ცხოვრების გამოაშკარავებისათვის, როგორც ამას ColorMeCourtney მოითხოვს და მისი გამოცდილება სარგებელს მოუტანს ბრენდს, ასევე ”ის იმდენად საკუთარი ვარსკვლავია, რომ მას არ ჭირდება მისი ბრწყინვალება”, - ამბობს კუინი თავის საქმროზე. ”მან შეძლო ნულიდან შექმნა საკუთარი კარიერა, [და] თუ რამეს ვიტყოდი, მისი ფარული გავლენა და ბრენდების გაგება დამეხმარა.”
კონკრეტულად, კუინი ამბობს, რომ მისი მიმდევრების სასიყვარულო ცხოვრების გაზიარებით წყვილმა 2018 წელს 500,000 დოლარიდან 1 მილიონ დოლარამდე გამოიმუშავა. სიმსმა დააგროვა ინსტაგრამზე რამდენიმე ათასი საკუთარი მიმდევარი, რაც მხოლოდ ერთ -ერთი უპირატესობაა ქუინის დონეზე გავლენიან ადამიანთან კავშირში. "გარდა იმისა, რომ შენს საქმროსთან ერთად იმოგზაურებ მსოფლიოში, რაც გასაოცარია, მე ვფიქრობ, რომ მე ყველაზე მეტად შემოქმედებითი ასპექტით ვსარგებლობ", - ამბობს ის.
მაგრამ ისინი ებრძვიან იმ მუდმივ და საზოგადოებრივ ცხოვრებაში არსებულ სირთულეს, რომელიც ყველა გავლენის შემქმნელმა ძალიან კარგად იცის. ”დღის ბოლოს ეს იყო ჩემი ცხოვრების გაზიარების არჩევანი, და ის უბრალოდ კეთილი იყო ჩემს მხარდასაჭერად”, - ამბობს ის. ”ასე რომ, თუ ჩვენ ვიჩხუბეთ ერთ დღეს ფოტოების გადაღებისას, მე არ შევწყვეტ კამათს, რომ გადავიღო ის Instagram– ის ისტორიებისთვის, მაგრამ მე შემიძლია გაგიზიაროთ ის, რაც მე არასწორად გავაკეთე, რათა ვინმეს დამეხმარა მსგავს სიტუაციაში.”
ამ სიტუაციაში მყოფი სხვები, ბეროლცჰაიმერისა და ჩარნასის მსგავსად, ამბობენ, რომ მნიშვნელოვანია აღიაროთ ის ძალისხმევა, რომელსაც ნაკლებად გავლენიანი პარტნიორი აკეთებს-ეს გაცილებით მეტია, ვიდრე დინების გაგრძელება; და მიუხედავად ბოლოდროინდელი დარტყმისა ინსტაგრამის ქმრების თემაზე, ეს უფრო მეტია ვიდრე სანაპიროზე დაწოლა თქვენი ცხელი ცოლის ცხელი ფოტოების გადასაღებად. ”მე ძალიან ბევრს ვაკეთებ, რომ ჩამოვთვალო ეს ყველაფერი,” - ამბობს ბეროლცჰაიმერი. ჩარნასი ამატებს, რომ სრულ განაკვეთზე ყოფნა გადამწყვეტია ბრენდის წარმატებისთვის-ასე რომ, არ არსებობს ისეთი რამ, როგორიც არის ინსტაგრამის შუა გზაზე ქმარი.
”თუ თქვენ არ აპირებთ ფოკუსირება მოახდინოთ მათზე მეტად გავლენის მოხდენაზე და იმუშაოთ მათი ბრენდის შექმნაში, მაშინ ნუ ჩაერთვებით”, - ამბობს ის. ”ეს ბევრი სამუშაოა და როდესაც მათ არ აქვთ თქვენი მხარდაჭერა, ეს ჩანს.” და ეს გაორმაგდება, როცა მათი გყავს.