კულფის სილამაზე არის მაკიაჟის ბრენდი, რომელიც ისეთივე ფერადი და მხიარულია, როგორც სამხრეთ აზიის დესერტი, რომლის სახელიც მიიღო.
სილამაზის ინდუსტრიის ვეტერანმა პრიანკა განჯუმ შექმნა ბრენდი იმის საპასუხოდ, რომ ამდენი ბრენდი დაინახა სამხრეთ აზიური სილამაზის შთაგონებით, მაგრამ არცერთი, რომელიც სრულად არ წარმოაჩენდა ამ საზოგადოების მრავალფეროვნებას-ჩრდილების დიაპაზონიდან დაწყებული ადამიანები, რომლებიც კულისებს მიღმა ქმნიან პროდუქტები.
"კულფი მართლაც ფერადია და მოდის სხვადასხვა არომატით, როგორიცაა მანგო და ფისტა და აქვს ტექსტურა", - ამბობს განჯო. ”ეს ნამდვილად ბრუნდება ჩემს პირად მოგზაურობაში, როდესაც მივხვდი, რომ მაკიაჟი შეიძლება იყოს უყურადღებო და სახალისო. ვგრძნობ, რომ სახელი ნამდვილად განასახიერებს იმას, რისი გაკეთებაც გვინდა ბრენდთან ერთად. ”
დაკავშირებული: ყველაფერი რაც თქვენ უნდა იცოდეთ თვალის ფორმის მაკიაჟის გამოყენების შესახებ
დელიში დაბადებულმა განჯუმ ყულფი დაიწყო 2021 წლის თებერვალში ერთი პროდუქტით: ხაზგასმული ქაჯალ თვალის ლაინერი. ლაინერები ხელმისაწვდომია თითოეულში 20 დოლარად kulfibeauty.com.
ხაზგასმული შეიქმნა ნაწილობრივ ბრენდის ციფრული პლატფორმის გამოხმაურებით, რომელიც აჩვენებს ხმებს და ისტორიებს, რომლებიც ჩვეულებრივ გაუგონარი ხდება. Kulfi ასევე ნაწილია სეფორას 2021 წლის აჩქარება პროგრამა.
შთაგონებული კაჯალებით მისი კულტურიდან, განჯუმ შექმნა მაღალი პიგმენტური, ნაოჭების საწინააღმდეგო ფორმულა ის ასევე კრემისებრია და გაჯერებულია კანის მკვებავი ინგრედიენტებით, როგორიცაა ალოე ვერას ექსტრაქტი და ვიტამინი ე. ის მოდის ოთხ ფერებში, მათ შორის შავი, ყავისფერი, ტერაკოტა და ლურჯი.
წინ, განჯო იზიარებს თავის პირად მოგზაურობას მაკიაჟით, რატომ არის ონლაინ საზოგადოების შექმნა ბრენდისთვის, სილამაზის ინდუსტრიის მრავალფეროვნების მომავალი და სხვა.
მითხარით "აჰა" მომენტის შესახებ, რომელმაც შთააგონა კულფის სილამაზე?
მე ძალიან რთული ურთიერთობა მქონდა მაკიაჟის ზრდასთან ერთად, რადგან მე აუცილებლად არ ვმონაწილეობდი მასში და არ ვგრძნობდი თავს ლამაზად ან როგორც მე მეკუთვნოდა. როდესაც მაკიაჟი დავიწყე 22 წლის ასაკში, ეს იყო ჩემი გენეტიკური მუქი წრეების დაფარვა, რადგან ყველამ მითხრა, რომ დაღლილი ვიყავი. ასე რომ, მე ყოველთვის ვმუშაობდი მაკიაჟზე, როგორც ყურადღების დაფარვის ან ყურადღების მიქცევის საშუალება. როდესაც დავიწყე მუშაობა სავაჭრო ობიექტებში Esteé Lauder and Ipsy– ში, ჩვენ ყოველთვის განვიხილავდით პროდუქტებს. მახსოვს, ჩვენ ერთხელ გამოგვიგზავნეს ბრჭყვიალა თვალის ჩრდილები და როდესაც ჩვენ გავხსენით, ბრჭყვიალა უბრალოდ ყველა ჩვენგანზე წავიდა. მე მხოლოდ სიცილი დავიწყე და ამ მომენტში მივხვდი, რომ მაკიაჟი უბრალოდ სახალისო, ფერადი და ლამაზია. ეს არ უნდა მოვიდეს მთელი ამ განკითხვით.
რამაც მაიძულა საკუთარი ბრენდის დაწყება, წარმოიშვა იმ იმედგაცრუებისგან, რომელსაც ვგრძნობდი, რომ ვერ ვხედავდი ბრენდებს, რომლებიც აჩვენებდნენ ადამიანებს, რომლებიც ჩემნაირს ჰგავდნენ ან აღნიშნავდნენ სამხრეთ აზიის სილამაზეს. მე ვნახე ბრენდები, რომლებიც შთაგონებულ იქნა სამხრეთ აზიაში, მაგრამ ისინი არ ქმნიან ჩრდილებს ჩვენი კანის ტონებისთვის. მე მქონდა წვდომა იმდენ პროდუქტზე სივრცეში, სადაც ვიყავი და მე მაინც მიჭირდა საკუთარი თავისთვის ჩრდილების პოვნა. მინდოდა ეს სიცარიელე შევსებულიყო.
დაკავშირებული: როგორ შექმნა Deepica Mutyala- მ ყველაზე გაყიდვადი ინკლუზიური სილამაზის ბრენდი მხოლოდ ერთი პროდუქტით
როგორ გაქვთ იმედი, რომ კულფი აღნიშნავს სამხრეთ აზიის სილამაზეს?
ჩვენ ვფიქრობთ ამაზე ჩვენი ბრენდის ყველა ასპექტში. ჩვენი პროდუქცია შექმნილია იმისთვის, რომ შეავსოს სამხრეთ აზიის კანის ტონები და ქვეტონები, ასევე გაზარდოს სამხრეთ აზიის მახასიათებლები. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ სხვა ადამიანებს არ შეუძლიათ აცვიათ ჩვენი ფერადი კაჯალური ლაინერი, ჩვენ მხოლოდ ჩვენი საზოგადოების გარშემო ვართ ორიენტირებული და მათ ჩავრთავთ რეალურ განვითარების პროცესში. ჩვენს ციფრულ პლატფორმაზე ჩვენ ვიზიარებთ სამხრეთ აზიის ხალხის ისტორიებს, რომლებიც მართლაც ლამაზი და მისწრაფებულია. ჩვენი კამპანიის სურათებითაც კი, ჩვენ ძალიან ვცდილობდით ჩვენი კასტინგით გვეჩვენებინა რამდენად მრავალფეროვანია სამხრეთ აზიის სილამაზე და არ ჩავთვალოთ ის როგორც გამშვები ყუთი. როგორც წესი, კამპანიაში, თქვენ იშვიათად ხედავთ სამხრეთ აზიის ადამიანს. და როდესაც ამას გააკეთებ, ეს იქნება ერთი ადამიანი და ისინი იქ არიან ამ შემადგენლობაში, მაგრამ ისინი სულაც არ აღინიშნება. ჩვენს გუნდთან ერთად ჩვენ შევიკრიბეთ განვითარებადი სამხრეთ აზიის შემოქმედები, რათა დავრწმუნდეთ იმაში, ვინც ჩართულია ბრენდი ასევე ავთენტურად იზიარებს ამ გამოცდილებას და მე ვფიქრობ, რომ ეს არის მიზეზი, რის გამოც ჩვენ აღმოვჩნდით როგორც უნიკალური და ახალი
რატომ გადაწყვიტეთ გაშვება კაჯალის ლაინერებით?
ჩვენ დავიწყეთ კაჯალური ლაინერები, რადგან ისინი ძალიან მნიშვნელოვანია სამხრეთ აზიის ბევრ კულტურაში, ისევე როგორც ახლო აღმოსავლეთისა და მედიდერულ კულტურებში, გარკვეულწილად. ჩვენს კულტურაში კაჯალის ან კოლის ტარება თითქმის მაკიაჟის არქონად ითვლება. ჩვენ ვატარებთ კოლს ბოროტი თვალის მოსაშორებლად, რასაც ნაზარი ჰქვია და ამიტომაც ჩვენს კამპანიას ჰქვია "ნაზარი აღარ". რასაც ჩვენ ვცდილობთ უნდა ითქვას, რომ კაჯალი თაობების მანძილზე ბოროტების მოსაშორებლად გამოიყენებოდა, მაგრამ ის ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას ჩვენი სილამაზის გამოსახატავად და ინდივიდუალურობა.
რა განასხვავებს ყულფის კაჯალს იმათგან, რაც შენ იცნობდი გაზრდისას?
ჩვენ გვაქვს იგივე გამჭვირვალობა; მართლაც მაღალი პიგმენტი და კრემისებრი ტექსტურა. ჩვენ გავაერთიანეთ ეს ელემენტები მაღალი შესრულებით. სათამაშო დროის თვალსაზრისით, თქვენ შეგიძლიათ გააფუჭოთ ლაინერი, მაგრამ ის ნამდვილად არ მოძრაობს დაყენებისთანავე - ეს არასოდეს ხდება იმ ქაჯალთან, რომელთანაც მე გავიზარდე. ჩვენ ხშირად ვწუწუნებდით ენოტის თვალებსა და ლაქებსა და ფანტელებზე. ჩვენ ასევე ვიცავთ Clean At Sephora- ს მითითებებს და ჩვენი ინგრედიენტები ვეგანური და სასტიკია. რაც შეეხება ფერებს, როგორც წესი, თქვენ ყოველთვის გაქვთ შავი კაჯალი, მაგრამ ჩვენ გვინდოდა ვაჩვენოთ, რომ თქვენ შეგიძლიათ სხვადასხვა ფერის ტარება და უბრალოდ გართობა.
რატომ იყო თქვენთვის მნიშვნელოვანი საზოგადოების შექმნა ნებისმიერი პროდუქტის დაწყებამდე? როგორ გეგმავთ მათ მონაწილეობას ბრენდის განვითარებასთან ერთად?
როდესაც დავიწყე კულფის შექმნა, ვიცოდი, რომ იყო ხარვეზი წარმომადგენლობაში, მაგრამ როდესაც საზოგადოებაში დავიწყე საუბარი, მივხვდი, რომ იყო უფრო დიდი ემოციური უფსკრული. ჩვენ არ ვგრძნობთ ჩვენს დანახვას და ჩვენ არ ვგრძნობთ მოსმენას. ასე რომ, მივხვდი, რომ სანამ პროდუქტებს შევქმნით, ჩვენ უნდა შევქმნათ დიალოგი, რათა უფრო მეტმა ჩვენგანმა ნახოს ყველა ეს ისტორია. ამიტომაც ისტორიები, რომლებიც საუკეთესოდ გამოდიან ჩვენს პლატფორმაზე, არის ნამდვილად პირადი ესეები, იქნება ეს თმის შეჭრა, კოლორიზმი თუ გენდერული იდენტობის შესწავლა. ეს ხმები არსად არ გამოჩენილა და ეს გახდა ის უდიდესი ნაწილი, ვინც ჩვენ ვართ.
ჩვენ მივიღეთ პროდუქცია, რომლის გაშვებაც გვინდოდა ჩვენი საზოგადოების მეშვეობით. ჩვენი მომავალი პროდუქტი იქნება კონსილერი. როდესაც ჩვენ მივიღეთ ნიმუშების პირველი რაუნდი, გამოვაგზავნე გამოკითხვა ინსტაგრამზე ხალხისთვის, რომ გამოეცადათ ისინი. პასუხი საოცარი იყო და მე მომიწია მათი გაგზავნა ქვეყნის მასშტაბით, მაგრამ ახლა ნამდვილად დარწმუნებული ვარ იმ ჩრდილების შესახებ, რომელთა ჩვენებასაც ვაპირებთ. ჩვენ ნამდვილად ვფიქრობთ იმაზე, თუ როგორ შეგვიძლია მომავალში ამის გადატანა შემდეგ დონეზე.
ვიდეო: ყველაფერი რაც თქვენ უნდა იცოდეთ თვალის ფორმის მაკიაჟის გამოყენების შესახებ
რა იმედი გაქვთ სილამაზის ინდუსტრიის მომავალზე?
მომავალში, ვიმედოვნებ, რომ ცვლილებები, რაც ახლა ხდება, კიდევ უფრო გაიზრდება. ამ ცვლილებით, უფრო მეტ ადამიანს შეუძლია საკუთარი თავის სილამაზეში დანახვა. გავიზარდეთ, ჩვენ არ გვქონია ეს გამოცდილება. ვიღაცისთვის, ვინც იზრდება და ხედავს, რომ არსებობს ბრენდი, რომელსაც ქმნიან ადამიანები, რომლებიც მათ ჰგვანან ან იზიარებენ გამოცდილებას, მართლაც ჯადოსნური მომენტია. ეს გამოცდილება უნდა იყოს ნორმალური და არა გამონაკლისი. ასევე მნიშვნელოვანია მთელი ეკოსისტემისათვის დამფუძნებლების გაძლიერება, რომლებიც ცდილობენ შექმნან ეს სივრცეები. ყველა უნდა იყოს ბორტზე, რომ ეს ბრენდები გააცოცხლოს და სილამაზის ინდუსტრია მართლაც ინკლუზიური გახადოს.
სილამაზის ბოსი პროფილებს უქმნის ბრენდებს, რომლებიც ტალღებს იწვევენ სილამაზის ინდუსტრიაში. იდეებიდან, რომლებიც პირველ რიგში შთააგონებს ბრენდებს, თუ როგორ ხდება ყველაზე გაყიდვადი თმის, მაკიაჟისა და კანის მოვლის საშუალებები, გაარკვიეთ როგორ აკეთებენ ეს ლიდერები ამას.