თინეიჯერობისას, მე და ჩემი მეგობრები საკმაოდ ხშირად ვსტუმრობდით Victoria's Secret-ს, თან ვატარებდით მუშტებს ნაღდი ფულით, რომელიც წინა პარასკევს ღამით ძიძობისას ვიშოვეთ. მაღაზიაში ერთად შევდიოდით, მაგრამ როგორც კი ზღურბლს გადავაბიჯებდით, იძულებული გავხდით დაგშორდეთ: ბილაინს გააკეთებდნენ შეღავათიანი ტრუსების ურნებისთვის და მაღაზიის უკანა მხარეს მივაბიჯებდი სუნამოების და სხეულის მოსაძებნად ლოსიონები.

მე გაუთავებლად ვცდიდი ძალიან სექსუალური და სიყვარულის მართლწერის მილებს, სანამ ჩემმა მეგობრებმა არ დაასრულეს ბიუსტჰალტერის გამოცდა და ჩემი კანი შეიწოვებოდა იმდენი სუნი, რომ საოცრად ამოუცნობი ვიყავი, როგორც ადამიანი, და ამის ნაცვლად წარმოდგენილი ვიყავი, როგორც ბრჭყვიალა მტვრის შეკვრა ძალიან სექსუალური ვანილი. მახსოვს, იმ იმედით, რომ ვერავინ შეამჩნევდა, გასახდელში იშვიათად ვუერთდებოდი. როგორც მოზარდი, 18 ზომით, Victoria's Secret-ის არცერთ ტანსაცმელში ვერ ჩავდე და არა ის 5 25 დოლარად ღირებული ტრუსი; არა სპორტული შარვალი კონდახზე „ვარდისფერი“; არც ერთი, მარტოხელა Body by Victoria bra - და როგორც 33 წლის ქალი, რომელსაც 22 ზომა აცვია, მაინც არ შემიძლია.

click fraud protection

მხოლოდ ამ მიზეზით, არ მიკვირს, რომ ბოლო ცნობების თანახმად, Victoria's Secret კვდება. ჩემთვის და ჩემნაირი სხვა ქალებისთვის - რომლებიც ვერ ერგებიან მის თეთრეულს, რომელიც ჩერდება ზომის XL ან DDD ჭიქით - ეს არასოდეს ყოფილა უპირველეს ყოვლისა.

Victoria's Secret-ის მშობელი კომპანიის L Brands Inc-ის ბოლო მოხსენების თანახმად, გაყიდვები ერთი პროცენტით შემცირდა 7 ივლისამდე ხუთი კვირის განმავლობაში. სტაბილური კლების გაგრძელება, რაც ბრენდმა დაინახა 2016 წლიდან, როდესაც მან გამოაცხადა გადაწყვეტილება შეწყვიტოს საცურაო კოსტუმებისა და ტანსაცმლის გაყიდვა და ფოკუსირება მოახდინოს თეთრეულზე. და სილამაზე. 2017 წელს WWD-მ განაცხადა, რომ Victoria's Secret-ის შედარებითი გაყიდვები ყოველთვიურად მცირდებოდა. 2018 წლის თებერვალში, Wall Street Journal იტყობინება, რომ საცალო გაყიდვები წინა დეკემბერთან შედარებით 6 პროცენტით დაეცა, რაც ჩვეულებრივ წელიწადის მაღალი მოცულობის დროსაა. 2018 წლის მაისში Business Insider-მა განაცხადა, რომ გაყიდვები კლება განაგრძო როგორც Victoria's Secret, ასევე PINK ბრენდებისთვის.

ამ ყველაფრის ფონზეც კი, ბოლო ერთი პროცენტის ვარდნა გასაკვირი იყო, რადგან ეს მოხდა ერთ თვეზე მეტხანს და დაუყოვნებლივ მოჰყვა ახლად გახანგრძლივებულ ნახევარწლიურ გაყიდვას. რენდალ კონიკი, ფინანსური ანალიტიკოსი, აღწერა სიტუაცია Business of Fashion-ს, როგორც „თამაშს დასრულებული“ და დასძინა, რომ ბრენდი განიცდის „ტრაფიკის მასიური ვარდნას, ნულოვანი ფასების ძალას და ბაზრის წილის ზარალს [მზარდია]“.

დაკავშირებული: კრისი მეტზი თვეების განმავლობაში ჩუმად ამუშავებს Loft-ის ახალ პლუს ხაზს

ბრენდის შემაშფოთებელი ამბების გამოკვლევისას, მე ვესაუბრე რამდენიმე სწორ ზომა ქალს, რომლებიც ერთხელ რეგულარულად სტუმრობდნენ Victoria's Secret-ის მაღაზიებს და ყიდულობდნენ მისი ვებსაიტიდან, მაგრამ აღარ აკეთებენ. წარსულში მე მქონდა ვრცელი საუბრები პლიუს ზომის ქალებთან, ბრენდის უსინათლოების შესახებ ლაქები, მაგრამ მე მაინტერესებდა რას ფიქრობდნენ ადამიანები, რომლებსაც რეალურად შეეძლოთ იქ შოპინგი, რატომ არის ეს ფრიალებს. გაყიდვების შემცირების შესახებ მოსაზრებები მრავალფეროვანი იყო და მოიცავდა პრეტენზიებს პროდუქტის ხარისხზე, ნაკლებობაზე საცურაო კოსტიუმები, ბიუსტჰალტერის დიზაინი წლების განმავლობაში იცვლება და საყვარელი სტილის გაქრობა გაყიდვებიდან იატაკი.

ეს ყველაფერი შეიძლება ძალიან მართალი იყოს. სამწუხაროდ, დაკარგულზე ვერ ვისაუბრებ, რადგან თავიდან ვერასდროს ვიყიდი იქ. ბიუსტჰალტერები და საცვლები არასდროს მიხდება და, როგორც ბევრი პლიუს ზომის ქალი, დიდი ხანია აღარ მაქვს იმედი და ფული სხვაგან წავიღე. ადრე მხოლოდ პირდაპირი ზომის ბრენდები, როგორიცაა J.Crew, Forever21, LOFT და Aerie (თუმცა გარკვეულწილად შეზღუდულია მათი პლუს ზომით დიაპაზონი) მოხარულები არიან ჩემი ფულის და ყურადღების მიქცევით, თუნდაც იმით, რომ მათი კამპანიები უფრო ინკლუზიური გახადონ ბოლო დროს წლები. Victoria's Secret-მა უგულებელყო პლიუს ვარიანტების მოთხოვნა - ნაბიჯი, რომელიც არაგონივრულად გამოიყურება, რადგან დაახლოებით ამერიკელი ქალების 67 პროცენტი ჯდება მათში და პლუს ზომის მომხმარებლები წარმოადგენენ მაგარი 20 მილიარდი დოლარის მსყიდველობითუნარიანობა.

დაკავშირებული: ტეს ჰოლიდეი სვამს კითხვას: „ნამდვილად იცვლება მოდაში?“

სინამდვილეში, პლუს ზომის მოდის ბაზარი უფრო სწრაფად იზრდება, ვიდრე ქალთა ტანსაცმლის ინდუსტრია მთლიანად. ამ ციფრების იგნორირება არ ხსნის მხოლოდ იმას, თუ რატომ კვდება Victoria's Secret - ეს ბრენდს საკუთარი დაღუპვის თანამონაწილედ აქცევს. მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს აბსოლუტური დარწმუნებით ვიცოდეთ, პლიუს ზომების ჩართვა მის პროდუქტში გადაარჩენდა თუ არა Victoria's Secret-ს მუდმივი ვარდნისგან, ყველაფერი რაც შემიძლია ვიფიქრო. დაახლოებით რამდენჯერ მომიწია მაღაზიის დატოვება ხელცარიელი წლების განმავლობაში, სანამ საბოლოოდ არ შევწყვიტე უკან დაბრუნება და ყველა ქალი, რომელიც იძულებული გახდა გაეკეთებინა ეს. იგივე.

პლიუს ზომის მყიდველებს ფული აქვთ დასაწვავად და სამწუხაროდ, Victoria's Secret-ს არასდროს გვიჩუქებია ასანთან ახლოს არაფერი.