TikTok에서 패션을 유행시키는 이유

Tiffany Kohut라는 금발의 여성은 "드레스를 원하면 가서 댕댕이 드레스를 입으라는 약간의 알림이 있습니다."라고 말했습니다. 틱톡 영상. 그녀는 최근 결혼식 피로연에서 입기 위해 구매한 바이럴 브랜드 컬트 가이아(Cult Gaia)의 섀넌 드레스 사진을 가리키고 있습니다. 게시물당 평균 약 1K의 조회수에도 불구하고 이 비디오는 무려 365K를 기록하고 있습니다. Kohut와 같은 아마추어와 전문가 모두 많은 제작자가 소셜 미디어 관리자인 패턴입니다. 및 블로거 — 자신의 개인 계정에 바이러스성 의류 또는 패션 브랜드에 대해 게시한 경험이 있습니다. 페이지.

"지금 많은 사람들이 패션 조언과 영감을 얻기 위해 소셜 미디어를 이용하고 있으며 TikTok For You 페이지의 비디오가 이를 증명할 수 있습니다."라고 Kohut은 말합니다. 그리고 그녀가 맞습니다. 캡션에서 #CultGaia 해시태그를 클릭하면, 조회수 210만 회 브랜드의 제품에 대한 비디오에서. 특히 세리타 드레스는 옆선이 절개된 핏의 니트 맥시로 등받이가 오픈된 브라 실루엣을 연출하며 플랫폼의 주요 특징이다. 일부 비디오에서는 사람들이 브랜드 상자를 열고 처음으로 드레스를 입어보고 카메라 눈에 비친 자신의 모습을 보고 헐떡거리는 모습을 보여줍니다. 다른 사람들은 원본보다 수백 달러 저렴한 Amazon의 인기 있는 "속임수"를 보여줍니다. 실제와 같은 느낌의 동영상을 만드는 수백만 명의 동료들의 실시간 리뷰입니다. 광고나 후원 게시물보다 더 신뢰하지 않는 이유는 무엇입니까?

fashion-tok의 바이럴 능력에 대한 가장 놀라운 부분은 그것이 한 브랜드, 사람 또는 심지어 항목에 국한되지 않는다는 것입니다. 드레스가 입소문을 타면서 갑자기 For You 페이지 전체가 전 세계 사람들이 입는 동영상으로 채워지는 것을 볼 수 있습니다. 브랜드에게는 다른 소셜 미디어 플랫폼이 따라올 수 없는 방식으로 시대정신으로 나아갈 수 있는 엄청난 기회입니다. 물론 Instagram에서 의류를 홍보하는 영향력 있는 사람을 얻을 수 있으며 이는 확실히 판매를 촉진하지만 그렇지 않습니다. 일상적인 사람들이 귀하의 항목을 착용하고 다음과 같이 링크하는 동영상의 수천, 때로는 수십만으로 번역합니다. 잘.

CNBC에 따르면, 소셜 전자 상거래 매출은 2021년에 35.8% 증가한 366억 2,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 플랫폼별로 분류하지는 않지만 1년 전만 해도 숫자로 고려되지 않았기 때문에 TikTok이 이러한 증가의 큰 부분을 주도하고 있다고 말할 수 있습니다.

이것이 패션에 대한 TikTok의 영향력이 매우 구조적인 것처럼 느껴지는 이유입니다. 이는 여전히 상대적으로 새로운 것입니다. 이 플랫폼은 2018년 미국에서 시작되었으며 2020년 코로나바이러스 전염병으로 인해 대부분의 사람들이 일상 생활의 안팎으로 밀려났습니다. 20억 다운로드 및 8억 5천만 월간 활성 사용자. 인플루언서들만이 패션 콘텐츠 활동에 참여하던 시대는 지났고 이제는 누구든지 패션 콘텐츠의 일부가 될 수 있습니다.

"팬데믹이 발생했을 때 우리는 친구 및 가족과 시간을 보낼 수 없었습니다. 그래서 어떤 식으로든 동화될 필요가 있었습니다. 사람들은 스타일을 사용하여 그렇게 합니다."라고 패션 심리학자이자 책의 저자인 Dr. Dawnn Karen은 설명합니다. 당신의 최고의 삶을 드레스. "우리는 당신의 상사, 가족 또는 친구와 같은 다른 사람들을 위해 옷을 입곤 했습니다. 그러나 더 이상 서로를 볼 수 없게 되자 우리는 스스로 옷을 입어야 했습니다. 우리는 거울을 보고 옷이 우리에게 어떤 의미인지 생각해야 했습니다." 그녀는 계속해서 틱톡이 신혼부부와 결혼하기에 완벽한 장소라고 말합니다. 검증과 의복을 통한 공동체의 필요성을 가진 개인주의, 우리가 집에 갇힌 채 간신히 옷을 입었다고 해서 사라지지 않았습니다. 옷을 입고. "TikTok의 연속 스크롤은 또한 이 FOMO를 생성합니다. 당신은 같은 것을 계속해서 반복해서 보고, 그 드레스를 사는 데 필요한 강화를 제공합니다. 이 모든 사람들은 믿을 수 있는 것처럼 정상적이라고 생각합니다.”라고 Karen 박사는 설명하며 이는 일종의 자기 성취적 예언이라고 덧붙였습니다. "계속해서 뭔가를 보게 되면 참여하고 싶은 마음이 생길 것입니다." 

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플랫폼의 알고리즘은 한 번 무언가에 빠지면 많은 것을 볼 수 있도록 합니다. 드레스를 사고 싶다면 시착 영상을 통해 가능한 모든 각도에서 그리고 신체 유형이 매우 다양한 사람들(일부는 제안한 상품에 대한 다채로운 해설과 질문에 대한 답변 — 소매 사이트보다 360도 더 체험할 수 있습니다. 제공합니다. 연속으로 여러 개를 보면 이미 드레스를 소유하고 있는 것과 같습니다. 당신은 그것과 어울리고, 그것을 라이브로 보고 있습니다.

관련: 나는 생계를 위한 TikTok 트렌드에 대해 쓰고 있으며 이것들은 내가 맹세하는 7가지 바이러스성 제품입니다.

TikTok은 누가 패션 콘텐츠 제작자가 되는가를 평준화한 것처럼 보이지만 전통적인 인플루언서가 여전히 패션 콘텐츠에서 중요한 역할을 한다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 어느 브랜드와 스타일이 돌파합니다. United Talent Agency의 파트너이자 Digital Talent 책임자인 Ali Berman은 Zoom 통화에서 "크리에이터는 여전히 트렌드를 시작하고 있습니다. Berman은 Charli와 Dixie D'Amelio를 포함하여 TikTok에서 가장 큰 제작자 중 일부를 대표합니다. "뭔가를 부수는 영상이 없으면 For You 페이지가 아니다. 엠마 체임벌린 입었다"고 말했다. 익숙하지 않은 사람들을 위해 체임벌린은 최고의 유튜버 중 한 명이자 논쟁의 여지가 없는 Z세대 유명인입니다. TikTok에서 그녀는 종종 천만 명의 팔로워에게 자신의 OOTD를 공유하여 매번 300만에서 1000만 뷰를 축적합니다.

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Chamberlain과 같은 브랜드와 인플루언서는 함께 바이럴 패션 마케팅의 새로운 시대로 전환할 수 있었습니다. "컬트 가이아는 몇 년 전 인스타그램에서 입소문을 낸 후 전체적으로 '떠올랐고' 그 이후로 운이 좋게도 그 순간을 여러 번 재창조했습니다. 유명인과 일상적인 Gaia 소녀들은 이제 TikTok에서 패션 중심 소셜 미디어의 최전선으로 활동하고 있습니다."라고 브랜드 설립자이자 크리에이티브 디렉터인 Jasmin Larian이 말했습니다. 설명합니다. 그녀는 TikTok에서 브랜드의 성공이 세리타 드레스 Jennifer Lopez에서 Tracey Ellis Ross에 이르기까지 모두가 착용했지만 콘텐츠 제작자가 다른 스타일에 대한 소화 가능한 60초 시도 비디오를 만들기 시작했을 때 실제로 성장했습니다.

TikTok에서 바이럴 패션 비디오를 구성하는 것에 대한 정확한 공식이나 지표는 없지만 플랫폼을 지배하고 당 5K 이상의 조회수를 얻는 세 가지 주요 유형의 콘텐츠가 있습니다. 동영상. 우선 특정 아이템을 착용한 연예인이나 인플루언서의 사진이 있으면 많은 동영상에서 이 예는 "실제"인과 좀 더 빛나는 유명인 간의 일종의 비교 검토입니다. 바라보다. 어떤 면에서 인플루언서는 스타일에 영향을 미치고 다른 모든 사람들은 그 스타일로 달릴 수 있습니다.

두 번째 공통 주제는 매우 특정한 신체 유형에 대해 합의된 적합성입니다. 호주 브랜드 With Jéan은 바이러스 드레스 TikTok에서 많은 사람들이 언급하는 것과 일치합니다. "중간 크기" 본체. 대부분의 시착 동영상은 주름이 뭉침 없이 허리와 엉덩이를 강조하는 방법을 강조합니다. (아마도 격렬하게 바이러스 성 전리품 레깅스 엉덩이에 하는 행동이 TikTok에서 대화의 주요 주제이기 때문입니다.) 마지막으로, 아마도 가장 일반적인 것은 사용자가 다음과 같이 품질이나 브랜드에 대해 놀라울 정도로 저렴한 가격대를 강조하는 경우입니다. 타겟의 크리스토퍼 존 로저스 또는 아리치아의 비건 가죽 멜리나 팬츠.

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지난 1년 정도, 우리 중 일부는 경험하지 못한 외로움을 느끼며 집에 앉아 있을 때, 이러한 복제 가능한 패션 대화는 우리에게 연결하는 방법을 제공했습니다. 스타일은 개인적인 것이지만 공통점을 찾는 것이기도 합니다. 브랜드는 이 피드백 루프에 주목했으며 계속 유지하려고 노력하고 있습니다. Dawnn Karen 박사는 그들 중 많은 사람들이 실제로 마케팅을 더 잘 맞추기 위해 우리가 물건을 사는 방법과 이유를 조사하고 있다고 설명합니다. 그녀는 세부 사항에 대해 말할 수 없었지만 그녀는 이 연결의 근원에 도달하는 것을 언급했습니다. 브랜드가 새로운 제품을 구상하거나 이미 판매 중인 제품을 판매할 때 사용할 수 있는 것입니다. 만들다. 예를 들어, 상의가 큰 가슴을 가진 사람들 사이에서 견인력을 얻는다고 가정해 보겠습니다. 브랜드는 이러한 고객에게 잠재력이 있음을 깨닫고 더 표적화된 방식으로 고객을 계속 수용할 수 있습니다. 다른 소셜 미디어와 마찬가지로 TikTok은 본질적으로 말을 멈추지 않는 자유 포커스 그룹이며 정통한 브랜드가 주목하고 있습니다.

그러나 TikTok의 이러한 모든 성공에는 단점이 있습니다. 특정 항목에 수천 개의 비디오가 쌓이면서 인기 있는 모조품이 증가했습니다. Amazon 또는 Shein과 같은 웹사이트에서 찾을 수 있습니다. 따라갔다. 컬트 가이아의 경우 아마존에 옷과 거의 구별할 수 없는 드레스가 있습니다. 소재감이 느껴지지 않을 때 세리타, 보다 저렴한 제품을 찾는 사용자들이 자주 리뷰하는 옵션. "물론 일이 입소문을 타면서 시장에서 수많은 속임수를 만나는 것은 시간 문제일 뿐입니다. 우리는 수년 동안 이것을 경험했으며 Serita를 출시했을 때 특히 나빠졌습니다."라고 Larian이 설명합니다. Tiktok의 바이러스 순환은 더 이상 Sheins와 Amazons의 추측 게임이 아니기 때문에 속임수와 패스트 패션의 세계에서 새로운 영역입니다. 우리는 사람들이 조회수만으로 무엇을 사고 싶어하는지 알고 있으며 이러한 브랜드는 며칠 내에 유사한 스타일을 시장에 출시할 수 있습니다. 이것은 스타일의 창시자의 무결성을 손상시킬 뿐만 아니라 값싼 재료와 노동력을 손상시킵니다. 이러한 속임수를 만드는 데 사용되는 것은 만연한 남용과 과소비의 순환에 기여하고 있습니다. 패션. 해킹이 아니라 관련된 모든 사람을 악용하는 관행입니다.

이미 패션톡은 거대하게 느껴지지만 이제 시작에 불과하다고 해도 과언이 아니다. 2021년 말까지, 분석 회사 App Annie 예측 플랫폼에는 10억 명의 활성 사용자가 있을 것으로 예상되며, 그 중 많은 사람들이 지난 1년 반 동안 우리가 겪었던 바이럴 의류 트렌드에 참여할 가능성이 높습니다. 브랜드와 스타일 애호가에게 성장은 패션 산업에서 인기를 얻게 되는 대상과 대상을 바꿀 수 있는 기회입니다. 우리가 첫 번째 현실로 향하면서 패션의 달 코로나바이러스 대유행 이후 많은 명품 브랜드가 Cult Gaia 및 기타 회사에서 성공적으로 입증된 전략을 활용하려고 할 수 있습니다. 거대하고 값비싼 패션쇼가 솔직히 할 수 없는 방식으로 소규모 디자이너들이 주류의 주목을 받을 수 있는 기회도 있습니다. 올해가 우리에게 배운 것이 있다면 가장 예상치 못한 상황에서 상황이 바뀔 수 있다는 것입니다. 패션에서는 TikTok이 촉매제가 될 수 있습니다.

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